2020年，電影行業的日子並不好過。新年伊始，受新冠肺炎疫情影響，春節檔集體撤檔，此後的電影院更是將近半年沒有開門。業界以為中國電影市場要「涼」了，可是在疫情得到有效控制後，自7月20日中國電影行業復工復產以來，在《八佰》《奪冠》《我和我的家鄉》等電影助力下，電影市場僅4個月便創造了150億元的電影票房紀錄，中國也首次成為全球票房第一的電影市場。
耀萊成龍影城花鄉店的負責人最近特別忙。「我們已經開始著手準備2021年春節檔了，目前已有《唐人街探案3》《緊急救援》等影片定檔，電影院如何排片、如何宣發都是接下來要考慮的問題。」這位負責人表示。
近日，記者走訪多家影院發現，很多影廳的上座率都高於一半，《瘋狂原始人2》《棒!少年》成為很多觀眾的觀影首選。據燈塔數據顯示，今年1月份，疫情之前正常營業的影院有1.1萬家左右。進入9月份之後，正常營業的影院數量突破1萬家，迅速把復工比率拉升到了99%。這一方面說明觀眾對電影的熱情還在，這些年來中國電影積蓄的能量和電影市場對觀眾的培育是成功的。另一方面也說明，優質內容的號召力不容小覷。要想讓電影市場在後疫情時代獲得長足發展，還是應該堅持內容為王這一根本，用好的作品助力電影市場回暖。
北京星環影城總經理牛薇告訴記者，因為今年歇業時間太長，從8月份開業到年底，滿打滿算也只有4個月的時間，對於電影人來說今年太難熬了。在這種極特殊的情況下，電影院能夠生存下來實屬不易，好在，在很多優質內容的拉動下，影院正在慢慢恢復元氣，可以預計，即將到來的春節檔將是全面拉動電影市場的關鍵時段。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
今年以來，行業裡有超過1000家影院退出了市場，這在很大程度上起到了提升整個行業效率的作用。專家判斷，至少在未來一年的時間裡，院線行業的供給出清還會持續推進。此外，電影市場的發展也與疫情的控制情況息息相關。其次，供給層面也影響到市場及院線票房。「如果有好的電影上映，那麼整個市場將會保持熱度，帶來行業的持續回暖。而對於影視公司來說，大部分營收來自票房分成，如果無法提供高質量電影，或電影定檔延後，則會對公司業績帶來較大影響。」相關專家表示。
今年以來，多家影院都開始考慮增加多元化內容供給提升影院的經營效率，加強與消費者在線上平臺的互動。例如「雙11」期間，大地影院通過「大影迷全球購」直播號在愛逛直播平臺上獲得了56.4萬的人氣值，衝上平臺第七位。許多影院也紛紛建立抖音、騰訊視頻號，通過短視頻創作觸達受眾，為影院引流。如萬達電影的抖音號粉絲高達284.2萬，萬達影城的抖音號也有26.8萬粉絲；UME影城的抖音號有78.6萬粉絲，獲贊量超過2600萬。
不少影業負責人表示，線下影院、賣品和電影是影院的核心業務，電影市場的經營之道還是應該圍繞這一主業做文章。疫情以後，不少影院都在自有購票平臺上開展起會員拉新優惠活動。專家表示，在市場冷淡期，影院競爭壓力增大，通過綁定和發展穩定的會員方式尋求長遠發展，對於影院來說意義重大。在完成用戶拉新之後，影院更要通過優質的放映和服務，以及穩定的會員福利政策和專屬活動留住會員。