日媒:無印良品北京店為何開始賣日式便當

2020-12-12 海外網

日本《鑽石周刊》網站9月25日文章，原題為「中國的無印良品店開始賣日式便當的理由」。今年6月，無印良品MUJIcom概念店入駐北京京東園區，店內首次設置飲食區。顧客可以一邊吃著熱乎乎的便當，一邊閱覽展現中日文化的畫集。這對消費者而言是全新的體驗，對無印良品來說是為探索中國市場而做的新嘗試。

中國正掀起「首店經濟」熱潮。今年，日本雜貨品牌LOFT中國首店落地上海，山本耀司同名品牌內地首家旗艦店入駐成都。商業大數據服務平臺「中商數據」副總經理李靜雅接受日本《東方新報》採訪時介紹說，「首店」不僅指具有知名度的某品牌到一個區域首次開店，而且包括傳統老店通過革新經營模式推出新店，比如概念店、體驗店。「首店」在零售業和餐飲業最為集中。

數據顯示，截至去年，上海有986家「首店」，今年上半年開設了320家。在56家海外品牌首店中，有13家來自日本。除了上海和北京，成都「首店經濟」也較為繁榮，去年的「首店」數量有470多家，今年上半年為122家。

李靜雅表示，「首店經濟」在華興起的原因包括消費在中國經濟中的重要性與日俱增，以及中國人的消費能力正在增強。

在中國開設「首店」既是機遇也是挑戰。無印良品一名負責人表示，開拓中國市場具有一定風險。在疫情期間，各地採取嚴格的防疫措施，導致中國的供應鏈出現問題。另外，無印良品當初進軍中國時的定位是「小資品牌」，如今，同類品牌越來越多。

不過現在，中國疫情得到控制，工廠全面復工，日本企業仍然有很多機遇。而且，不少中國人對日本「匠人文化」孕育出來的「精緻」理念有較高接受度，對「日本製造」評價頗高。（李玉珍譯）

責編：吳正丹

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  • 日本「無印良品」輸給了北京「無印良品」
    來源：每日經濟新聞日本無印良品在中國真的把「無印良品」的商標丟了——至少，以後在賣床單、毛巾等產品時是這樣。近日，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案，作出終審判決，判令良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品註冊商標專用權的行為，在天貓「無印良品MUJI官方旗艦店」和中國大陸的實體門店發布聲明以消除侵權影響，並賠償經濟損失50萬元及合理開支12.6萬餘元。
  • 賣雜貨的無印良品、賣衣服的森馬,為啥都開始賣菜了?
    無印良品是一個日本雜貨品牌，被消費者認為是冷淡風的代表。據悉，無印良品將在中國開設菜市場，首店將入駐上海瑞虹天地。無印良品的菜市場將延續簡約的風格設計。除了售賣鮮魚、生肉、蔬果等生鮮農副產品外，還提供現場加工和用餐服務，消費者可參與食材的料理。
  • 無印良品上海開菜場,日式雜貨店也有生鮮超市夢
    其中，2018年開業的大阪Aeon Mall堺北花田店，號稱全球面積最大的MUJI菜市場，佔地面積達到4300㎡。與國內的盒馬、永輝超級物種等生鮮超市類似，無印良品菜場除了售賣鮮魚、生肉、蔬果等生鮮農副產品外，也提供了現場加工和用餐服務。此外，消費者還能親身參與料理製作，以及購買無印服飾、雜貨等常規產品。
  • 簡單的長條板凳 進了無印良品為何能賣1000塊?
    相比北京、上海，這裡的人有更多的餘錢可以用在生活上，他們更懂得生活這件事。」一身休閒裝扮的王文欣操著臺灣腔說。　　除了上海作為中國區的總部有16家門店以外，成都是無印良品開店最多的城市，擁有11家門店。　　良品計畫株式會社社長今井政明對成都寄予厚望。
  • 真假「無印良品」難辨,為何日本無印良品這次慘敗?
    卓越的、簡約的設計，配合高超的營銷能力，使得無印良品成為個性化消費的代表，深受中國消費者的喜愛。01、中日無印良品「人紅是非多」，商標火更是爭議多，打假是知名品牌商的一項重大而漫長的智慧財產權維權活動，無印良品也不例外。一般來說，品牌商打假打的都是「高仿貨」，一打一個準，一打一個贏。可這次無印良品打的是持有其同名品牌「北京無印良品」。
  • 無印良品上海開菜場 日式雜貨店也有生鮮超市夢
    36氪獲悉，在10月15日上海瑞虹天地太陽宮召開的招商發布會上，項目方官宣了MUJI meal solution supermarket中國首店將入駐該購物中心的消息。 　　據悉，MUJI meal solution supermarket是以食為主題的MUJI最新業態之一，又名MUJI marché（菜市場）生鮮計劃，並非無印良品在中國首創的新業態。
  • 無印良品:生活美學販賣者
    除了純樸、簡約、顏值高的雜貨，無印良品還販賣什麼？自疫情期間以來的國內市場中，盒馬鮮生等生鮮業態的走勢持續良好，而無印良品也踏入了這一領域，要在中國賣起了「菜」。在十月上海瑞虹天地太陽宮召開的招商發布會上，無印良品宣布將要在該商場推出MUJI meal solution supermarket中國首店的消息。而這一項目，也是無印良品「以食為主」的最新業態之一，在宣布入駐中國之前，東京和大阪的繁華地帶也同樣有著MUJI meal solution supermarket的身影。
  • 無印良品在京東總部開了個「便利店」
    京東MUJIcom文丨零售氪星球（ID：LS-KXQ），作者丨妮可這周一，6月15日，日本家居和生活方式零售商無印良品MUJI在北京亦莊京東總部開了一個店，售賣日常用品、書籍，食物和飲料，面積605平米，還有71個就餐座位。
  • 最前線|無印良品上海開菜場,日式雜貨店也有生鮮超市夢
    36氪獲悉，在10月15日上海瑞虹天地太陽宮召開的招商發布會上，項目方官宣了MUJI meal solution supermarket中國首店將入駐該購物中心的消息。其中，2018年開業的大阪Aeon Mall堺北花田店，號稱全球面積最大的MUJI菜市場，佔地面積達到4300㎡。與國內的盒馬、永輝超級物種等生鮮超市類似，無印良品菜場除了售賣鮮魚、生肉、蔬果等生鮮農副產品外，也提供了現場加工和用餐服務。此外，消費者還能親身參與料理製作，以及購買無印服飾、雜貨等常規產品。
  • 無印良品在中國賣不動了,日本成功無印良品在中國做錯了什麼?
    秋天可以說是一個收穫的季節的，但是就是在這個金秋時節，著名國際零售企業無印良品卻挺鬧心的，10月10日，印良品最新發布的二季度業績顯示，其進入中國市場以來，可比銷售首次下滑。也許現在最鬱悶的估計就是無印良品了，其實縱觀無印良品進入中國這麼長時間以來，無印良品降價多次，但是為什麼中國人就不買帳呢？
  • 日本「無印良品」再告中國「無印良品」,一文讀懂兩家十多年商標...
    雖然在大多數人眼中，後者是前者的「山寨店」，但它們都是天貓認證的官方店鋪，因為北京無印良品公司同樣合法持有「無印良品」這一商標。日本無印良品在2005年進入中國時，把幾乎所有能註冊的商標類別都註冊了一遍，卻發現已經有人在第24類商品註冊了「無印良品」這一商標。於是，第一輪爭奪戰開始，日本無印良品向法院提起訴訟，希望法院裁定中國公司持有的「無印良品」商標無效。根據我國商標法，商標註冊遵循先申請原則，但不得損害他人已經獲得的並且仍然有效的權利。
  • 無印良品是時候「下行」了
    2005年，無印良品在上海開出第一家店，雖然在此後的七年時間裡，無印良品都處於一段沉寂期，發展速度較慢，但2012年後，無印良品開始以每年新開30-50間店鋪的速度在中國擴張，2019年底，其在中國的門店數量達到256家店，超過全球門店數量的一半。回首來看，在初期發展階段，無印良品確實開創了一個屬於自己的時代，並證明了自己在中國市場的生存空間。
  • 無印良品,涼了?
    原創：銷售與管理作者：子淇據北京市市場監督管理局網站消息，7月17日，北京市場監管局發布近期流通領域家具類商品質量抽檢結果公示。其中，多款無印良品家具不合格，標稱材質與實際材質不符合。除了上述的家具質量問題以外，近幾年，無印良品頻頻出現質量上的問題：2017年，無印良品在央視的315晚會上被爆出質量問題。他們的售賣產品來自核輻射地區，是禁止進口的。2019年1月15日，香港消費者委員會發布檢測報告稱無印良品的一款產地為馬來西亞的榛子燕麥餅乾裡含有具有較高含量的基因毒性和致癌性的環氧丙醇和丙烯醯胺。該餅乾後被下架。
  • 全球最大無印良品店在大阪開業, 有 2000 平米是賣生鮮
    全球最大的無印良品 3 月 20 日在大阪開幕，是第一家以「食」為主題的無印良品，突出展示高價生鮮——新鮮捕撈的鯛魚、龍蝦等 4000 種食品，這是無印良品在日本提高其品質形象戰略的一部分。這家「Aeon Mall 堺北花田店」由購物中心內的老店轉移擴張而來，面積達到此前 11 倍的 4300 平方米，其中一半賣的都是食品。走進新店，首先是難以置信的挑高天花板，給人以開放的感覺，麻布、木製貨架則是無印良品熟悉的風格。他們還為賣場設計了專門的漢字視覺標識，代表產品類別。一樓整層是大型食品賣場，包括鮮魚、肉食和蔬菜以及帶烹飪區的美食廣場。
  • 無印良品將在上海開生鮮超市 日式雜貨店也有生鮮夢
    在中國已有千億規模的生鮮市場，無印良品這個日本雜貨店也想要入局分一杯羹。 無印良品生鮮超市 10月15日，上海瑞虹天地太陽宮召開招商發布會，宣布MUJI meal solution supermarket中國首店將入駐該購物中心
  • 無印良品破產保護 無印良品申請破產保護是為何
    7月10日，據路透社報導，日本零售巨頭無印良品(MUJI)母公司株式會社良品計畫(yohin Keikaku Co)周五表示，由於新冠病毒大流行造成的影響，無印良品美國子公司已經根據破產法第11章申請破產保護，負債6400萬美元(約合67億日元)。不過，無印良品強調，在美申請破產不影響全球其它市場的正常運營。
  • 當「無印良品」遇上「無印良品」,一字之差,誰是正品?
    此前，一審法院北京智慧財產權法院判決，良品計畫、無印良品上海公司立即停止侵犯北京棉田紡織品有限公司、北京無印良品投資有限公司註冊商標專用權的行為；賠償棉田公司、北京無印良品公司經濟損失、合理支出，共計40萬餘元。提起無印良品，除了人們熟知的主要經營生活雜貨等商品的日本品牌，也許少有人知道，國內也有一家生產銷售家紡用品的「無印良品」。
  • 無印良品成「無良品」?深陷質量門的無印良品究竟怎麼了
    設計感、簡潔、優質、全面是大家對無印良品的印象，雖然國內定價與日本定價差異較大，但仍擁有大量粉絲。就是這樣一個讓國內消費者喜愛的快時尚品牌，最近卻深陷「質量門」。近日，北京市市場監督管理局公布了近期對北京流通領域銷售家具類商品的質量抽檢結果。抽檢結果發現11款家具不合格產品，其中，五款「無印良品」家具標稱的主材和實際檢測的不符。
  • 當「無印良品」遇上「無印良品」,如何判定商標侵權?
    此前，一審法院北京智慧財產權法院判決，良品計畫、無印良品上海公司立即停止侵犯北京棉田紡織品有限公司、北京無印良品投資有限公司註冊商標專用權的行為；賠償棉田公司、北京無印良品公司經濟損失、合理支出，共計40萬餘元。提起無印良品，除了人們熟知的主要經營生活雜貨等商品的日本品牌，也許少有人知道，國內也有一家生產銷售家紡用品的「無印良品」。