如果提到今年冬天最容易撞的時尚單品，你會想到什麼？是北面的羽絨服、Fendi的老花圍巾，還是最近成為潮流主角的搖粒絨？
如果說2019年是潮流圈的搖粒絨元年，那2020年搖粒絨就已經出現了「人傳人現象」。以往被稱作「爺爺外套」而被年輕人嫌棄的搖粒絨，今年甚至因為太容易撞衫上了幾次熱搜。
羊群效應讓沒買過搖粒絨的人開始好奇這種材質，到後來，路上到處都是披著毛皮的人，就像在城市裡鋪開了一片青青大草原——遍地都是喜羊羊、懶羊羊和沸羊羊。也難怪有人說「在地鐵站這樣的地方，一不小心就會有羊群出沒」。
當你穿著搖粒絨走在大街上和無數人撞衫時，你是否想過：哪些搖粒絨更火？這件單品到底有什麼魔力，為什麼能讓這麼多人對它著迷？今天的走進科學，我們來解讀「羊群之謎」。
這個冬天，搖粒絨有多火？
當代人在穿衣服這件事上，最怕的就是撞款，畢竟撞衫不可怕，誰醜誰尷尬。但是這條定律在搖粒絨身上似乎不奏效。
打開社交平臺搜索搖粒絨，你滿眼看到的都是對這個神奇面料的謳歌。
在寒潮突襲的天氣下，不管是通勤的打工人還是去自習室準備預習期末考試的學生黨，搖粒絨帶來的暖意撫平了所有人的雞皮疙瘩。
「搖粒絨舒服到我想把它縫在身上」、「穿上搖粒絨的瞬間感覺全世界的風都停了」……為了表達對搖粒絨的喜愛，網友們紛紛在線發起了誇誇群。
甚至有傳言說，在南方地區，搖粒絨已經成為繼北面羽絨服之後的另一大新校服。
今年的搖粒絨有多火，淘寶的銷售數據大概能說明一些問題。我們在淘寶搜索「搖粒絨」並篩選出了銷量最好的1000款商品來取樣觀察。這些以外套和套頭衫為主的搖粒絨商品，最近一個月的總銷量已經超過86萬件。
暢銷的搖粒絨價格整體比較友好，TOP 1000暢銷搖粒絨單品更多還是集中在300元以下的價格區間。其中，200-299元的搖粒絨單品是最受歡迎的，平均銷量超過了1000件。
從暢銷品牌來看，優衣庫無疑是霸主一般的存在。
TOP1000熱賣的搖粒絨單品裡，優衣庫獨佔31款，是款式最多的品牌。這數十款搖粒絨產品中不僅涵蓋男裝、女裝和童裝，還有套衫、開衫……基本貫徹了優衣庫「萬物皆可搖粒絨」的概念。
同時，優衣庫作為搖粒絨老牌勁旅佔據了銷量榜首，而且優勢大得能讓創始人柳井正祈禱中國的冬天再持久一些。
在0-299元這幾個最暢銷的價格區間，優衣庫打出的各式搖粒絨單品，輕鬆霸佔了銷量最高的前幾名。這個日本品牌的銷量在淘寶熱銷TOP1000搖粒絨單品的中佔比超過3成。
不過，你以為搖粒絨只是因為保暖刷屏嗎？
這個冬天，搖粒絨已經作為時尚單品被蓋章認證了。在時尚圈的人氣也進一步彰顯了搖粒絨的出圈。
翻開小紅書，你可以發現搖粒絨早就不是很醜但溫暖的土味服飾，而是被萬千時髦女孩寵愛的潮流必備單品。圍繞搖粒絨出現的高頻詞中，穿搭、搭配、好看、顏色等出現的頻次越來越高，遠遠超過了保暖。
不管是御姐還是甜妹，潮人還是大學生，套上搖粒絨後大家都會在一股神秘力量的誘惑下，忍不住發出一張張整齊劃一的對鏡自拍。似乎只要穿上搖粒絨，你就能獲得一枚冬季穿搭小能手的獎章。
憑藉不貴、保暖又時髦的幾個特點，搖粒絨成為了今冬服裝界躥升速度最快的網紅之一。
搖粒絨為什麼這兩年才實現爆紅出圈？
不過，讓人奇怪的是，既然搖粒絨有這麼多討喜的地方，為什麼到今天才火？
根據百度指數，搖粒絨這幾年的熱度隨著冬季的到來都會出現一波小高峰。但是2020年年底出現了歷年以來的最高峰，關鍵詞的搜索指數相較去年的峰值上漲了30%。
要知道，這款面料從發明到現在已經有幾十年的歷史，而優衣庫早在幾年前就在中國市場銷售這類產品。但是，在很長一段時間內，搖粒絨在人們的心中，一直被認為是居家服以及純粹的保暖衣物。
從「醜」到對立面的「潮」，大家到底是怎麼被種草的？
其實，早在2013年，優衣庫就在上海開出搖粒絨概念店。當時他們的展廳和服飾搭配是這樣的：
剛進入中國市場不久的搖粒絨，確實和時尚沒太大關係。興許這款面料的功能性被逐漸科普，但並未能激起太大的水花。
但優衣庫沒有半點放棄的意思，作為搖粒絨的推廣大使，真正做到了「十年如一日」、不遺餘力地研發、生產各種款式顏色的搖粒絨服飾。優衣庫的這份執念，也讓吃瓜群眾們在過去幾年裡好奇了很久——優衣庫為什麼這麼熱愛搖粒絨？
可能是量變到質變的累積，也可能是優衣庫終於摸到了打造爆款的門道，2019年的秋冬，優衣庫接連推出的兩款與設計師品牌JW Anderson、工裝潮牌Engineered Garments聯名的搖粒絨外套，終於引起了人們的注意。
普通路人或許並不了解這些聯名潮牌，但是優衣庫只要特定潮流圈內的達人們先注意到就算成功了一半。因為經過時尚博主們的測評、推薦，我們就很容易在潛移默化中吃下這份安利。
2020年優衣庫如法炮製，繼續和JW Anderson聯名推出多款搖粒絨外套。無獨有偶的是，這兩年來，更多知名潮牌也看到了這個材質，並推出了相關產品。
比如Supreme和The North Face等品牌就在這幾年常常推出搖粒絨服飾。現在這股潮流還延續到了更多品牌上。作為知名運動品牌的Nike也在潮品中加入了搖粒絨元素；奢侈品界路人緣最好的LV推出的一款搖粒絨產品，更是在二級市場上被炒出了超過6成的溢價。
（圖中價格為二級市場價格，此款夾克原發售價為11600元。）
在優衣庫的不懈努力下、再加上潮牌和奢侈品的加持，搖粒絨進一步勾起了路人的好奇心，不禁讓人思考這平平無奇的材質到底有什麼魔力。
在這裡，潮流文化的加成和大牌背書就已經為搖粒絨的「洗白」走出了紮實的一步。
而搖粒絨進一步的逆襲，或者說當人們打心底裡開始認可搖粒絨是件潮流單品，大概就是在看到無數鮮肉小花穿著搖粒絨在機場帶貨的時候了。
數據顯示，在微博圍繞搖粒絨，頻頻被提及的詞語除了保暖、時尚等形容詞，就是各種明星的名字了。從最近人氣躥升的愛豆到流量小生、潮流明星等，搖粒絨可以說是一網打盡。
品牌們也深諳此道。這邊優衣庫讓倪妮和井柏然穿上搖粒絨外套，那邊PUMA就找了泫雅代言今年推出的搖粒絨單品。
最終，在優衣庫、潮流品牌和明星們不遺餘力的安利下，人人都要擁有搖粒絨的局面就出現了。
搖粒絨爆火背後，是什麼樣的消費心理在「作祟」
搖粒絨徹底從土味洗白了。讓打工人感到高興的是，這麼件潮流單品還很便宜——那當然是馬上入手。
其實要不是搖粒絨的價格如此友好，我們也很難看到如今路上的羊群效應。因此，我們容易得出消費搖粒絨的大眾們，是出於價廉物美的價值判斷作出的理性消費。
但所謂理性消費背後，我們發現了存在於年輕消費群體中一種更值得玩味的消費心理。
在移動網際網路的信息高速公路上，我們呈現出一種在消費上極度追求和呼喚「高效」，在審美上則無限趨同的態勢。
當我們準備購買一件商品，我們不止是希望花出去的錢少，也希望花出去的時間精力少，但同時能收穫超出預期的價值。過去我們僅僅是追求實用價值，但如今的年輕人不止要消費品性能上過關，還希望它能夠滿足自己的情感需求。
優衣庫以及其他品牌在網際網路環境下，能夠製造出搖粒絨這樣的爆款，正是因為切中了我們這樣的需求。
首先，它滿足實用、性能不錯這樣的標準，同時價格不高。最重要的是，潮人、明星都在穿的搖粒絨，代表了一個潮流周期內絕不會出錯的審美模版。
我們似乎越來越傾向於在最低的決策成本和金錢成本下，作出一個萬無一失的消費選擇。
微博有一條熱門話題叫做#別問我為什麼穿搖粒絨#，這個話題本身似乎就是搖粒絨具備爆火潛質的最好寫照。
畢竟，區區幾百塊一件的搖粒絨外套，既能幫助我們跟進潮流、又能抵抗寒風，這樣保險又萬能的平價單品，誰能抵抗呢？
只不過，當某一個審美標準能夠像病毒一樣迅速增殖的時候，也就意味著時尚流行變化的速度越來越快。當所有人都穿上搖粒絨的時候，也就離它過氣那一天不遠了。
話說回來，搖粒絨都能從「醜」和「土」的字眼裡平反，我們也可以大膽預測一下，2021年新一代的時尚爆款指不定就是這些新晉的醜東西呢。
先別急著否定，要知道，時尚這回事兒，道理可從來不在我們這兒。
作 者 | 阿 米
編 輯 | 何書瑤
設 計 | 宋丹琳、鄭舒雅