來源：證券日報
12月過了快一半了，2020年已經嚴重餘額不足，各位打工人今年的KPI都完成了嗎？12月除了要忙著衝業績，還要好好地回顧總結。你的2020「年度關鍵詞」是什麼？不過，要是說到今年全國宏觀政策中的關鍵詞的話，「促消費」肯定要算一個。
今年以來，全國各地促消費的「招數」一波又一波，其中，消費券似乎總保持著高「曝光率」。消費券確實降低了餐飲娛樂等活動的成本，比如在餐廳吃飯時，可以使用線下餐飲購物券併疊加商家優惠券；點外賣時也有各種滿減優惠。如果不用幾張消費券，就好像「錯過了一個億」。
消費券的使用也為市場拉來了不少「流量」。就拿北京來說，在北京消費季期間，全市共有6家平臺企業發放政企消費券，有8萬多家商戶參與。截至12月4日，累計發放3900萬張政企消費券，財政補貼金額累計達8.29億元，實現銷售額120.62億元，拉動槓桿14.5倍。
除了北京，今年以來，全國多地已密集出臺多項促消費措施，大力促進消費市場穩步回暖。而在各項舉措加持下，很多地區也交出了漂亮的「成績單」。比如，山東省「第四屆山東文化和旅遊惠民消費季」活動期間，省、市、縣三級發放1.5億元文旅消費券，直接帶動消費9.84億，間接帶動消費115.16億元；四川省全省共19個市（州）先後發放1.5億元餐飲消費券，拉動消費超過6億元。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，各地發放消費券，既刺激了短期消費，又精準支持了相關行業的復甦。與直接發錢相比，發放消費券更能用於消費而不是儲蓄起來，刺激效果更明顯。此外，消費券還可以顯著改善經濟低迷時期低收入家庭的生活狀況，並為後續促消費、擴內需的長期政策落地打下較好基礎。
不過，談及消費券能否作為常規刺激消費的工具時，付一夫表示，消費券的刺激效果雖然立竿見影，但並不能根本性地改變人們對未來的收入預期。消費券只是一次性地提升消費者支付能力，無法為消費市場注入長久動力，所以只能算是「治標不治本」。從長期來看，若想真正推動消費市場的發展壯大，還是應該從穩定就業、增加居民收入、優化商品服務供給質量、完善市場秩序、保障消費者權益等方面繼續發力。
（策劃證券日報音視頻中心）