隨著時代的變遷，經濟的快速發展，產品的包裝設計也越來越多樣化，包裝設計用感性與理性的交織，得到了更多消費者的關注，同時也給生產者帶來了更多的經濟效應。伴隨著消費升級，農產品也進入了新的發展模式和新的消費模式，想要在眾多農產品中脫穎而出，包裝設計一定是第一步！獨特個性化的包裝設計，不僅僅在視覺上給消費者帶來一定的審美情趣，同時也能促進銷售，增加經營者的經濟價值。
那麼，如何將包裝做的別出心裁，既表達品牌價值，又切合目標消費者的審美標準？
打造原生態的形象
隨著網際網路時代的到來，消費者越來越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態意境。很多農場宣傳賣點也是天然、有機、自然的味道。
為了凸顯產品的味道是天然的，包裹產品的包裝設計可以使用稻草、竹子、木頭、厚紙板，或是由再生材料製成的纖維素等天然材料。
例如這個泰國的柚子包裝，採用當地的一些水生植物，通過當地居民擅長的工藝技術相結合製作而出，環保但不失創意。
Tutu Kueh是一種傳統的蒸食，其包裝是一個竹蒸籠，並用Pandan葉子作為裝飾，使其不僅是一個外包裝，也是一個紀念品，並且能夠持續的使用。
這款乾草做成的雞蛋包裝盒，原材料非常普通而且廉價，通過加熱、壓制的方法即可成型，厚實的外殼，就像雞窩一樣，不光可以很好的保護雞蛋，放在家中也非常別致美觀、充滿野趣。
褚橙的這個包裝設計採用有份量感的木刻版畫的表現方式再現了傳奇商業領袖的輝煌。還使用創新的開啟結構，輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起，極大的便利了橙子的取出。
當同類產品的價格與質量對等時，環保與可回收的包裝還可以成為農產品的另一大賣點。
讓包裝變得更有趣
現下許多農產品已經走向快消食品的趨勢，或者從傳統渠道走向電子商務平臺，面對更加時尚的年輕群體。而90後，00後的年輕人對於「趣味」與「詼諧」的設計基本沒有抵抗力。
雖然國人並不缺智慧，也不缺幽默，但做起事來，總是嚴肅有餘，活潑不足。最後呈現出來的設計也總是風格一致，中規中矩。而真正「有趣」的包裝設計是集腦洞、創意與產品形象於一體的。
例如這個將老農的形象可愛化，作為大米包裝，顯得生動而有趣▽
把奶酪設計成鉛筆的形象，卷筆刀充當刀片的作用，刨好了可以直接放到盤中食用，創意而吸睛▽
茶葉包裝做成一個小型衣櫃，毫無違和感▽
沙丁魚罐頭，設計一個大巴的包裝，十分形象▽
這個火腿腸設計用卡通有趣的動物形象來區分食材，豬肉、牛肉、魚肉、雞肉，一望即知，簡單又有創意▽
而這個通過局部鏤空的設計，不光可以露出產品的「本來面貌」，贏得顧客的信任，還簡單清楚的讓顧客得知食材信息，減少購物時間成本，可以說非常巧妙了▽
捲曲的面，如瀑般的長髮，這兩者的意象結合，不禁令人為這樣的創意拍掌叫好▽
讓產品「活過來」
所謂「活過來」，就是包裝上重現產品生產場景，讓顧客有一種身臨現場的聯想。例如下面這款蜂蜜的包裝，給人一種從蜂巢裡剛取出的感覺。
這款麵包設計也是同樣的思路，包裝是一個烤爐的樣子，能讓人產生「新鮮出爐的熱氣騰騰的麵包」的場景，同時也蘊含了麵包新鮮剛出爐的信息。
外包裝加入草編元素，讓人仿若聞到了稻草的清香！
融合區域特色文化
地域文化是一種獨特的文化，是一定的地域環境與地域特色融合後產生的，休閒農業農產品的包裝設計，考慮的就是同質化後的特殊性，那麼地域文化就是最好的體現。方言、飲食、信仰、建築、移民等等因素，都可以體現在各自的農產品上。
例如芹壁村金銀花茶，通過結合在地文化為「金銀花茶」製作出一套包裝，其中介紹當地景點與歷史的圖畫書「芹壁世紀圖」風格的畫冊別具特色。
還有芹壁村的特產蝦皮脆餅和芝麻海菜酥與金銀花茶一起作組合包裝，包裝設計結合芹壁村傳統文化特色，融入閩東花崗巖石屋元素，整體包裝獨具民族氣息。
再例如臺灣眷村《福忠字號》把臺灣特殊建築與居住形態融合在包裝中，濃縮出常民生活的樣貌，傳遞出臺灣特有的眷村風味。
將地域文化融入在農產品包裝設計中，能夠實現品牌的自主創新，提升產品美譽度和企業的知名度，能讓更多的人去了解不同的文化，接受文化的薰陶，從而推動地域特色文化的傳播。
簡單是一種高級
「大道至簡」，這是絕對真理。通過簡化的方式來對包裝進行設計，可以使產品logo更為突顯出來，從而達到產品的宣傳最大化。
因為排除了花裡胡哨的視覺元素，消費者可以清晰看見產品狀況的外包裝，重點信息標註清晰，有條理的標籤最能贏得消費者的青睞與信任。
除了黑白灰、原色這些低調的配色之外，極簡包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識。
牛皮袋並不稀奇，這一行字卻很不錯：人類的未來掌握在你的手中。跟環保結合起來，這樣的包裝簡單卻能打動人。
但其實這種包裝方式，看上去很簡單，卻是最考驗設計師水準的，用最簡單的方式去表達產品，其實是最難實現的。
包裝風格要統一
整個農場的產品，最好能統一在一個風格之下，這對樹立農產品品牌形象非常重要。
統一風格首先要確定主圖案是一致的。這種方法被採用得最為普遍，也是成本最低的，它利用開發的統一包裝主形象後，利用顏色、輔助形象進行視覺延伸，以此形成不同產品之間的串聯。
然後再用統一的包裝材質。近幾年農產品行業掀起一股牛皮紙風和麻布風，主打原生態古樸風格，正好迎合社會審美的復古潮流，深受消費者的歡迎。
這類的包裝圖案和色彩一般都比較簡潔，整體的品質感較強，能夠凸顯農產品的鄉土本質。
注意細節設計
好的設計一定是帶有情感和溫度的，那種真正站在消費者體驗角度所設計的產品是最能打動消費者的。
例如三隻松鼠堅果的包裝裡有各種貼心的小工具，方便消費者在吃零食的時候使用，比如開果器等等。此外，包裝裡面還有一個帶封口的小袋是分享袋，這個細節可以說真的很貼心。
再如，這款義大利麵的設計，它在出口處設計了兩種規格：一人食用量、二人食用量，這麼人性化的設計怎能不打動消費者呢？
所以，包裝設計並非一定要請高端的專業設計人員，能在包裝上體現你的用心和真心，從細節上對消費者友好，也一樣可以贏得回報。
休閒農業作為一種新的生產與服務結合的產業模式，推動了農業經濟的健康發展，在國內外引起大眾的廣泛關注。新時代下的農產品包裝設計，如何提升農產品的價值，如何設計出合適合理的農產品的包裝，如何考慮其品牌化的建設，傳承推廣地域文化，多種包裝材料的應用，農產品包裝視覺元素的設計等等，這些都需要設計師和休閒農企業的共同努力， 才能創造出其應有的價值。
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