視覺暫留179天:河北影院期待快速回血 重煥活力

原標題：視覺暫留179天

久別重逢≠巔峰重來

河北影院期待快速回血，重煥活力

先是旅行社跨省遊「約起」，緊接著，電影院陸續開門迎客……人們關心這些受疫情影響的「重災區」行業，更是在關注著我們生活的常態化復甦。

作為停工最早、復工最晚的行業之一，如今，河北電影行業的復工大潮已經到來。現實的情況是：「電影院開門」這一話題迅速衝上熱搜榜，但「久別重逢」不等於「巔峰重來」。影院挺過了這個「寒冬」，但也承受了「斷臂療傷」之苦。影院經營如何快速回血，如何重新煥發活力，都是業界正在思考的問題。

艱難：

長達半年時間，影院收入為零

此次疫情導致了影院長達半年時間的關閉，全國影院收入「歸零」。不過，經營者依然要面對房租、員工工資、水電等固定成本的支出，損失是巨大的。

石家莊市中心一家影院，月房租30萬，半年就合計180萬。國家相關部門及行業協會雖然提倡對影院租金進行減免，但大部分影院的承租地是在商業綜合體之中，物業同樣面臨經濟壓力，影院很難享受到租金減免等政策紅利。房租問題，或是目前大多數影院需要解決的最大支出項。另外，以企業員工規模在20人的中型影院為例，其月工資也需數萬元的支出。

「影院前期固定資產投資大，資金回籠慢，是典型的重資產行業。此次影片撤檔、影院關閉，恰逢2020年春節，再到現在影院有序復工，越過了春節、五一和半個暑假這三個票房黃金檔。」河北中聯院線副總經理李斌表示，以往年的春節檔為例，半月收入基本會達到全年票房的20%。「去年全國票房600多億，春節檔超過100億。」

電影行業是2020年上半年受疫情影響的一個「重災區」。企查查數據顯示，我國目前共有影院類企業1.7萬家，上半年相關企業註冊量同比下降34.6%。從河北的數據來看，相比全國其他省份的情況尚好。「截至2020年7月24日，河北省在業存續的影院相關企業數量為521家，2020上半年註銷吊銷企業數量為7家，註冊企業為13家。石家莊市是河北省現存影院相關企業數量最多的城市，達88家，佔比為17%；邯鄲市次之，66家；秦皇島現存影院相關企業數量最少，為18家。」

記者注意到，此次影院復工出現了一個現象，相比大中城市，各地的縣級影院擔當起了復工復業的「排頭兵」。

「這些影院能夠迅速復工，一方面是前期院線指導復工復業準備工作做得好，另一方面是他們對於復工的迫切。」李斌表示，還有一點就是，縣城的房租等成本比市區更低，經營壓力較小，復工啟動也比一些城市影城更容易。

舉措：

系列政策力爭為行業減負

疫情期間，國家各部門也在盡力為行業減負。今年5月，接連兩天，國家財政部分別與國家稅務總局和國家電影局聯合，發布了《關於電影等行業稅費支持政策的公告》和《關於暫免徵收國家電影事業發展專項資金政策的公告》。

對於電影行業來說，這一系列的優惠政策，釋放出了實實在在的利好。

「前者是2020年全年，後者是到今年的8月31日，兩項政策最多時大約可以節省一家影院全年票房8%左右的成本。」李斌表示，除此之外，河北省電影局還有一個對貸款影院進行貼息的政策。

「復工之後要面臨很多現實的困難，比如水電成本。好在目前可以享受到商業電價方面的一個優惠政策——從今年5月份開始，用電單價下降了大約一半。單這一項，一個月或可節省三四萬元的成本。」石家莊UME影城店長助理周鑫說，對於企業繳納社保等方面，也有相應減免的政策。

除了節約成本，也要想辦法增收。根據目前上座率不得超過30%、不能現場銷售食品物品等情況，周鑫表示，近期正在考慮嘗試通過新方式進行電影周邊產品的銷售，比如選擇一些進口影片原版海報，或活動見面會籤名海報，由現場售賣轉向郵寄、到店領取等方式進行銷售。

現狀：

復工影城的壓力都很大

停擺179天後，河北的影院正在被激活。有影迷說，不管放什麼電影，都要去看一看。當然，也有影迷靜心等待著春節檔那幾部早已在心裡「種草」的「大片」。

在消費者期待不減的同時，各大影院的經理、店長們的心情則顯得有些複雜——一方面對於「曙光來臨」激動萬分，另一方面，掩飾不住內心的擔憂。「物業也知道我們的情況，不開門，也不好意思找你要租金，但復工了，就得考慮這半年來沒有繳納的房租、物業、水電等費用了。」

記者了解到，尤其是位於城市核心地段的影城，資金壓力最大。同時，更有影城人士表示，未來相當長一段時間處於疫情防控常態期，不能超過30%的上座率、排片量降至一半、食品不能售賣……這對於復工後的影城來說，依然是一個巨大的挑戰。

石家莊某影城的管理層人士表示，目前復工影城的壓力都很大，最主要還是因為疫情走向的不可控，比如大連的突發情況；其次，是防控政策的嚴格落地執行，不容有半點懈怠；再次，就是目前不容樂觀的經營情況。「開業，當然是高興，但這些壓力隨之而來，都挺焦慮的。」

記者了解到，目前，已復工影院的態度，基本都是「肯定虧損，先開，不考慮成本。」

「肯定會虧本，也肯定會盡力做好運營，我們在河北有非常好的團隊和銷售成績，更要拿出我們在這個行業的姿態來。」周鑫表示，希望可以通過各種方式儘快滿足觀眾對文化市場的需求，同時保證自身市場影響力，在經營上也會想辦法進行減虧。

趨勢：

觀影熱潮將持續更長時間

「一系列的措施、限制加在一起，對影院影響非常大，但影院復工是必須要走的路，這是希望的開始。」李斌認為，現在市場最關注的是人們的觀影習慣是否能夠恢復，觀影熱情是否可以回歸。

對於目前尚未復工的影院，李斌認為，除了上述資金壓力過大、斷檔期租金等費用沒有解決之外，還可能是復工前防疫準備工作沒達標，尚未通過檢查、核驗。另外，也有部分影院的決策層仍在觀望。

事實上，對於已經復工的影院和業內人士，也在觀望目前的市場及趨勢。「新片的投放，對於市場來說是強刺激，但片方也在觀望。」李斌說，市場是否恢復的重要標準，就是大片的回歸。但就目前情況來看，一些大片還沒有明確上映時間。

在目前形勢下，新片、大片的上映肯定會成為觀影市場恢復的催化劑。「啟動市場是需要過渡期的，需要市場提供更多的信心，讓片商亮出底牌，我想定檔的時間也不會太遠。」周鑫說。

當然，市場上也迎來了積極信號——7月26日，以「加油2020」為主題的上海國際電影節「中國影視之夜」舉辦，展示了2020年度系列新片新劇優秀作品，這也昭示著電影電視業全產業鏈的即將發力。

李斌還提到，隨著疫情防控進入常態化，未來人們的觀影習慣也有可能進行調整。比如針對上座率、排片量的限制，在觀影者自覺及影院的引導下，以後熱門檔期的觀影熱潮將持續更長時間。

觀點：

影院地位不會因疫情而動搖

疫情突襲，隨之而來的還有諸多變化，比如網絡視頻的崛起。「是否擔心網絡會搶走影院的觀眾呢？」對於記者的提問，業界人士均表示出了堅定的信心。

「中國電影崛起的10年，是影院與盜版搶生意的10年。最終，人們還是願意走進電影院。如今的影院，已經可以做到先於網絡引來優質片源，同時提供高品質的觀影質量，併兼顧了良好的性價比。」周鑫表示，「在影院觀影的價格比在商場吃飯還要便宜，市民們還是會為有品質的文化消費買單的。」

「2020年春節檔賀歲片《囧媽》在網絡上線，我認為這是在非常時期採取的一個非常舉措。」李斌表示，首先，電影是一門綜合性的藝術，通過電影院更能傳達其獨特的藝術魅力；其次，網絡和院線的盈利模式不同，以《囧媽》這次線上播放的收益來看，目前票房分帳模式令院線具有明顯的優勢。因此，電影院仍是不可替代的。

隨著近期優質影片的不斷出現，業內預計，客流高峰將在今年年底或明年春節出現。「樂觀的話，今年十一或將迎來小高峰，畢竟大家對精神生活及優質文化的需求和關注度還是很高的。」周鑫說。