北美漫畫的2019:漫威份額超40%,數字發行是未來

2021-01-20 虎嗅APP



紙質漫畫已經觸到了天花板,漫威DC的兩極格局無人能打破。而且,在數字發行這件事上,大廠依舊走在前面。


在經歷了一輪衰退後,2019年的北美漫畫市場迎來了復甦。


根據北美最大的漫畫發行公司鑽石發行公司提供的數據,2019年北美漫畫店從他們手中訂購的漫畫和圖像小說的銷售額達到了5.28億美元,同比增長了2.23%。在2019年中,有三個季度的漫畫銷量比前一年同期要高,這是自2015年以來從未發生過的現象。


2019年銷量的上浮,是因為出現了和2015年一樣引發漫畫迷爭相購買的爆款。2015年是第1期星戰漫畫《Star Wars#1》上市,2019年是第1000期偵探漫畫《Detective Comics#1000》上市。在這本具有紀念意義的漫畫的帶領下,2019年北美漫畫銷量上漲了4%。



2019年的漫畫出版數量也有小幅上升,從2018年的1365本增加到了1381本。 


由漫畫期刊衍生出的圖像小說在2019年也走出陰霾,前一年鑽石發行公司的圖像小說銷售額同比下降8%,而2019年下滑速度趨緩,只下降了2%。圖像小說的出版量從2018年的895本增長到了2019年的1,050本。考慮到2019年北美圖書市場整體回暖,圖像小說的整體銷量有可能並沒有下滑。


不過銷量回暖不代表紙質漫畫能改變出版行業風光不再的事實。


和2010年對比,2019年鑽石發行公司的漫畫加圖像小說的銷售額多了25%,這個數字看起來很大,但是實際的複合年增長率只有2.34%,連美國的GDP增長率都沒跑贏。


《Star Wars#1》


但作為IP源頭的漫畫不會消失,雖然慢了一點,但美國的漫畫出版業也在試圖把漫畫以一種合適方式數位化,讓它適應各種屏幕。


數位化的漫畫比原來的紙質漫畫更容易傳播,也更容易打開國際市場。今年1月8日,網易代理的漫威漫畫的中國版官方App漫威無限上線。今天,這款App獲得了蘋果App Store的首頁推薦。


而漫威在美國的 Marvel Unlimited 早在2013年就已經上線,而且一直穩定在圖書區暢銷榜前20。



漫威市場份額繼續上升,與DC維持兩極格局


2019年的北美漫畫市場沒有新鮮事。已經觸到天花板的紙質漫畫市場現在陷入了存量競爭的境地。漫威和DC兩大巨頭佔據著一大部分市場份額,剩下的零頭由無數小公司瓜分。


2019年,漫威漫畫的市場份額小幅上升,達到了40.2%,去年是38.24%。漫威上漲的部分可能來自DC。DC漫畫的份額從30.04%降低到了 29.29%。



排名市場第三的Image也出現了市場份額下降的情況。後幾名,如Dark Horse、Boom、Dynamite,市場份額均有所上漲,但以他們的體量,其份額變化對市場影響不大。


2019年對於漫威而言意義重大,不僅僅是旗下電影在影史最高票房的光環下宣布告一段落。迪士尼收購福克斯後帶回來的人物版權也讓漫威電影的角色儲備更加豐富,創作環境更加寬鬆。



這一點同樣對於漫威漫畫同樣意義重大。在漫畫領域,變種人和X戰警的角色使用不受限制,但在集團層面,漫威的漫畫早就成為了服務於電影的「粉絲周邊」。儘管漫畫是真正的IP源頭,但電影才是真正撬動IP變現的槓桿。


在大的戰略之下漫威漫畫部門在過去幾年逐漸減緩、甚至在2017年暫停了X戰警系列的漫畫創作,直到2019年下半年才正式重啟。


《 House of X#1》


2019年下半年漫威出版了4本關於X戰警的漫畫,分別是《 House of X》《 Powers of X》《 New Mutants 》和重啟的《 X-Men》。從新的故事上來看,漫威已經在為將變種人融入漫威電影宇宙做準備了。


許久未更新的X戰警故事吊足了粉絲的胃口,重啟後自然受到了粉絲的熱烈歡迎。在鑽石發行公司統計的銷量排行上,《 House of X》《 Powers of X》和《 X-Men》的第一期都登上了銷量排行榜的前10,其中重啟的《 X-Men》銷量排名第四,達到了257343冊。



2019年漫威銷量最高的漫畫是《Black Cat#1》黑貓第一期,排名第三。主角是原來蜘蛛俠故事裡的反派人物黑貓。雖然是反派,但是黑貓的人氣一直很高,如今終於有了自己故事線。說不定我們還能再期待一下,未來的《蜘蛛俠》電影會不會出現這個角色,畢竟現在漫威電影裡唯一的「打女」黑寡婦就要告別大銀幕了。


《Black Cat#1》


在漫威漫畫整體的強勢表現下,鑽石發行公司漫畫暢銷榜的前10名有7席來自漫威。


2019年銷量排行榜上最大的驚喜就是排名第二的《Spawn》,來自市場份額排名第三的Image。這是前十裡唯一一部非漫威/DC漫畫。《Spawn》Image公司創始人兼漫畫家Todd McFarlane創作的第一個角色,也算是Image的頭牌了。另外,這部漫畫此前也傳出過電影改編計劃。


雖然DC的份額有所下降,但2019年最暢銷的漫畫是DC的第一千期偵探漫畫《Detective Comics#1000》。《Detective Comics》是DC這家公司的名稱由來,也是蝙蝠俠第一次登場的舞臺,2019年又是蝙蝠俠誕生80周年。所以,無論從哪個角度看,這本漫畫雜誌的第1000期對於美漫迷們來說都有著非凡的意義。


《Detective Comics#1000》


其實2019年也是漫威誕生80周年,不過漫威的《MARVEL COMICS #1000》銷量看起來就沒有那麼喜人了,只賣出了222776冊,不到DC的一半。


2019年也是本世紀的第二個十年的結束。漫畫市場分析機構Comichron對過去10年漫畫的銷售情況做了一個統計,匯總了過去十年銷量最高的300本漫畫,這次漫威扳回了一局,在這個統計中漫威包攬前三,而且排名第一的漫畫肯定會出乎很多人的意料——是前面提過的《Star Wars#1》星戰漫畫第1期,銷量超過100萬冊。這再一次體現出了漫威有大腿可抱的優勢。



在圖像小說市場,小廠終於能和大廠掰掰手腕了。2019年鑽石發行公司圖像小說銷量排行榜前三被Image公司包攬,第五名是《Dark Horse》的《Umbrella Academy Vol. 1 Apocalypse Suite》,這部作品被Netflix改編成了電視劇《傘學院》,2019年播出了第一季。



數位化是漫畫的下一個十年,小漫畫公司會被平臺收編嗎?


來自數字通信公司MediaPlant LLC的首席策略師Rob Salkowitz每年都要對漫畫市場做一個預測。站在當下這個特殊的時間節點,Rob Salkowitz不僅預測了漫畫市場的2020年,還對過去十年做了一個總結。


在兩篇分析中,他都提到了漫畫的發行渠道的數位化。


在過去10年,音樂和視頻都被流媒體深刻改造,但漫畫似乎躲開了這波浪潮。雖然也出現了像ComiXology這樣的漫畫平臺,但它對漫畫行業的影響並不大。不過,這不代表漫畫真的可以「倖免於難」,隨著新一代對紙質漫畫沒有那麼多執念的讀者誕生,未來的漫畫肯定會數位化。


在漫威的官網上就能看各種漫畫


Rob Salkowitz認為早期的漫畫平臺失敗主要是因為訂閱價格過低,導致平臺和出版方在收益分成上無法達成一致,所以出版方只把數字漫畫平臺當作一個打廣告的地方,不會把所有漫畫都擺在上面賣。


在過去10年,包括中國在內,像Webtoon這樣移動優先的網絡漫畫平臺越來越多,他們用日式漫畫的畫風和一拉到底的條漫形式,吸引了許多8到21歲的青少年讀者。更重要的是,他們在收費模式上更傾向於針對單部作品收費,而非一次訂閱,全平臺所有內容都能看。


這些平臺的漫畫目前和正統的美式漫畫差別很大,讀者群也不一樣,但是他們的盈利能力可不差。根據七麥數據,WEBTOON 最近一年都能排在美國區iOS App Store應用暢銷榜的前100名。



Rob Salkowitz認為這些公司遲早會向美漫市場發起衝擊,因為正統美漫的市場也不小。


這些漫畫平臺對漫威DC這樣的巨頭級企業來說不會造成很大影響,因為他們早就有自己官方的數字漫畫平臺了,而且他們也對電子設備的閱讀做了很多優化。


如果數字平臺真的要進入整體美漫的領域,可能會先收編那些小漫畫公司。


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