可口可樂傳
可樂在中國有一個可愛的暱稱——肥宅快樂水，意思是喝可樂能給人帶來快樂。大家一邊吐槽它熱量高，一邊享受可樂帶來的愉悅感。可樂是如何讓大家離不開它的呢？可口可樂是如何一步一步從普通汽水變成風靡全球的飲料?
《可口可樂傳》為大家揭秘可口可樂從1884年到2014年這整整130年間的發展史。本書的作者是馬克·彭德格拉斯特——美國著名新聞記者和紀實作家，他對可口可樂的歷史進行了長期深入調研，這本書也被媒體認為是商業史寫作的典範。
翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。「聖誕老人」是可口可樂的註冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的。二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人。可口可樂至今仍被巴菲特視為「品牌價值被嚴重低估的公司」。
可口可樂的發展歷程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件產品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。
19世紀末，默默無聞的化學家約翰·彭伯頓在實驗室中製造的保健飲品，經過130年發展，已經成為廣為人知的品牌，知道「Coca-Cola」這個詞的人僅比知道「OK」的少。從默默無聞到廣為人知的130年間，品牌就是這家企業一直長盛不衰的秘密所在。可口可樂的發展歷史是一部浩蕩的品牌發展史詩，更堪稱一個無與倫比的商業推廣案例。
它展示了在不同市場狀況下，品牌保持穩固增長和高速發展的恢宏畫卷：在金融危機和經濟景氣中同樣穩固發展品牌；在戰爭時期和戰後重建時代都能增強品牌知名度；在聲譽危機和市場萎縮時同樣壯大品牌影響力；在政府調控和用戶需求降低時都能開發高佔有率的新產品……與此同時，憑藉無與倫比的品牌影響力，可口可樂公司也與無數歷史事件、流行風潮和文化現象一起，成為了商業和歷史不可分割的一部分。
本書完整記述了可口可樂公司的整個發展歷程，展開了一卷充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，了解可口可樂創立、發展、崛起和佔領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。
可口可樂廣告的秘訣是什麼？人們的渴望！如果各種組織可以從商業的創新者身上學習，幸福就將會像可口可樂一樣隨處可見。
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