作者｜吳凌茜
這個夏天的電影院註定是國漫的夏天。
7月底，一部名叫《哪吒之魔童降世》的國漫電影橫空出世，截至目前，上映未滿一個月的時間，票房已超過42億人民幣。而下個月，《哪吒》更將登陸北美及澳洲影院。業內對於哪吒是否能改變成為「虛擬偶像」，以及角色設定裡是否有一個是Rock Star展開了熱情的想像。畢竟，哪吒是中國最家喻戶曉的一個神話IP，動畫電影裡的哪吒也為下一步的開發打下了堅實的基礎。
這並非沒有先例。從電競小說、動畫、虛擬偶像、大電影，這一步，「葉修」已經示範了一遍。
8年前，蝴蝶藍在起點中文網開更小說《全職高手》，8年後，閱文集團宣布，小說男主角「葉修」作為虛擬偶像出道。最近，由網文改編的全職高手IP系列大電影，國內首部電競動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》也在期待聲中上映。
《全職高手之巔峰榮耀》海報目前《全職高手》IP在動漫、影視劇方面處處開花，葉修更是廣告商的寵兒。媒體報導數據顯示，截至今年上半年，葉修分別為麥當勞、伊利、中國銀行等9個品牌跨界代言，橫跨食品、快消品、金融等領域。
這些迅速崛起的國漫IP們早已不再局限於影視領域爭奪市場，在三次元偶像選秀如火如荼，虛擬偶像戰場也稱得上是「戰火紛飛」。
據公開資料統計的結果，國內僅2017年就誕生了14名虛擬偶像，超過往年數量的總和；2018年，虛擬偶像及組合數量更是突破30位，橫跨了音樂、漫畫、遊戲等多個領域。
部分虛擬偶像盤點運用現有IP，創造全新的虛擬形象，並打造偶像路線成為一種趨勢，而本就與二次元關係緊密的遊戲和動漫也成為了最直接的切入點。
今年騰訊視頻的男團選秀節目《創造營2019》中，手機遊戲《王者榮耀》推出的虛擬偶像男團無限王者團，就在決賽的直播中進行了單獨表演。組合成立於《王者榮耀》的平行世界，由遊戲中的四名男性角色組成。8月9日，組合成立百天，還發行了王者榮耀世界冠軍杯推廣曲，組合的第二支單曲《不懼！浪》。
虛擬偶像男團無限王者團網易大熱遊戲《陰陽師》也曾推出「平安京偶像計劃」。去年，大天狗登上了B站一年一度BML的VR舞臺演唱自己的角色曲。海外熱門網遊《英雄聯盟》也曾推出虛擬偶像女團K/DA，由隊長兼主唱阿狸、主唱伊芙琳、領舞卡莎、說唱歌手阿卡麗四名英雄組成。
動畫IP方面，除了閱文選送的出道選手葉修，騰訊動漫也送《狐妖小紅娘》的塗山蘇蘇等出道，玄機科技也將《秦時明月》中的高月公主，以全息虛擬偶像的形式在中國國際動漫節上呈現。
但原生IP涉足虛擬偶像也是一把「雙刃劍」。雖然前期更容易吸引、聚集粉絲，但內容的可能性會受限，他們人物本身的設定也會受到限制。
隨著各種遊戲、網絡直播的興起，AI智能技術的不斷精進，也促生了虛擬主播（VTuber）行業。
據國外調研社USER LOCAL 2018年數據，當年YouTube上的Vtuber總數已突破6000人，至今年5月，這個數字更是突破8000大關。B站董事長兼CEO陳睿就曾公開表示，2019年第一季度，全站開播的虛擬主播數超過6000名，觀看人數近600萬。
今年BML的VR場，首次新增了Vtuber嘉賓，其中就包括自稱全球第一位虛擬YouTuber的絆愛。
虛擬YouTuber絆愛2018年，絆愛油管上主頻道「A.I.Channel」訂閱已突破200萬。同年，她成為了日本旅遊官方宣傳大使，之後更主持過日本軟銀、蘋果的發布會，還受邀參加過電影《Alita》的首映禮，更經常在日本國內出演電視廣告、節目和配音動畫。首支單曲《Hello，Morning》還連續9周登頂日本itunes電音榜，也曾舉辦過個人演唱會。
可以看出，虛擬偶像與虛擬主播之間的界限正在逐漸模糊。相比較其他大多數僅停留在虛擬直播間與粉絲進行互動的VTuber們，絆愛已經走出了自己的偶像之路。
虛擬偶像是一種具有交叉性的特殊數字文化產業，科技是虛擬偶像發展的第一生產力。
一位優質虛擬偶像的誕生，其中就涵蓋了包括數字3D建模技術、聲庫技術、全近幾年全息成像技術等高精尖技術的輔助。以洛天依舉例，其技術、基礎造型都是最開始的日本團隊做的。中國的二次元受眾還是比較偏愛日本二次元的風格，所以現在洛天依每次新造型設計，團隊都非常謹慎，稍有不慎就容易遭到粉絲不滿。
對於初代虛擬偶像初音未來來說，首先她天然就是UGC的產物。一個收費的音樂軟體，大家也可以用她官方發布的MMD模型去製作歌曲，或製作跳舞視頻，用戶的參與度特別高。
初代虛擬偶像初音未來但是，初音未來的走紅也有一些偶然性。比如翻唱自芬蘭波爾卡舞曲《Levan Polkka》的「甩蔥歌」的出圈，「初音未來消失」的營銷事件等。
其實類似打造真人偶像。SNH48最火的就是「四千年第一美女」，但後來絲芭又推孫珍妮是「四萬年第一美女」，不少人嘲諷是在「東施效顰」。無論是真人偶像，還是虛擬偶像，背後都需要天時地利人和，有不可預期性。
但相比真人偶像而言，虛擬偶像只是一個標籤，其中還是包含了更多樣化的方向。比如，to C向的虛擬歌姬、收費的音樂軟體；VTuber，即虛擬主播，是屬於直播平臺強互動的主播；而造星則是to B向的。
話梅糖網絡科技公司COO趙繼業向音樂財經（ID：musicbusiness）表示，「我覺得虛擬偶像是一個『一將功成萬骨枯』的行業。它需要無數家的公司做出無數內容，然後再教育整個市場和受眾，偶像也可以數位化。」
這家公司推出的虛擬男團BUT組合，就是完全以偶像養成的路徑在做。趙繼業也提到，BUT組合的項目做了2年，但是前期團隊在啟動之前花了2年多的時間去了解技術。虛擬偶像會出現的場景包括手機裡的視頻直播、小屏幕電腦、中屏幕電視、大屏幕電影，不同的場景都需要不同的技術公司以不同的技術方式去解決。
「技術的發展越來越快，在不同的場景裡呈現的方式也越來越多，數字偶像會是一種趨勢。」趙繼業提到自己因這句魚子醬文化CEO雷瑛的「金句」而備受啟發。選秀節目十幾年經久不衰，大眾對於養成系這種情感投射的偶像一直有需求，虛擬偶像的接受度就會更高。
除了介紹形象設定的小說《BUT闖入者手冊》，BUT組合還在微博等社交平臺不時放出一些偶像日常向的條漫，以及翻唱歌曲。選秀節目《青春有你》期間，也同步上線了同名漫畫。依託這些反映偶像日常的內容輸出，BUT組合不斷積累人氣，演唱了愛奇藝熱門綜藝《奇妙的食光》主題曲的英文版《RUNAWAY》，綜藝節目《青春的花路》的插曲《習慣你們》。目前，BUT的小說已經定標芒果影視，將改編劇集在湖南衛視播出，擁有主流平臺的娛樂資源加持。
虛擬偶像BUT男團此外，在5月底NBA總決賽進入最後時刻，《體壇周報》啟動了BUT組合裡的「由淺」作為NBA總角色報導的話題發起人。在角色的設定中，由淺是BUT組合的隊長，身高186，是一位善於打籃球的學霸型偶像。由淺也以男籃世界盃宣傳大使登上了剛剛上市的《扣籃》雜誌。
BUT的目標用戶是00後，從出生開始就已經是移動網際網路時代，這使得他們比起90後、95後更加網際網路「原住民」。
真人明星藝人的價值很高，但是風險也與之並存。飯圈有一句俗話：「偶像不要立人設，總有會崩塌的一天。」虛擬偶像的粉絲沒有這種後顧之憂，優勢在於，他們的年齡不會變化，容貌也不會變化，除非出現企劃事故，否則永遠不會存在「人設崩塌」一說。
但是，打造虛擬偶像前期耗費資金的規模也不小，起始資金最少也要500萬。一方面，虛擬偶像最大的投資是集中在建模和視頻化的技術部分；另一方面，音庫的建立就要花費一年左右，需要採集大量的聲音資料，音庫的成本也上了百萬元。
「中國的二次元就像海洋上漂浮的一層油，看著廣闊，你根本抓不住什麼，大家還在做內容的拼殺，但我們已經不是什麼唱唱跳跳了，而是已經轉移到了消費場景。」望乘科技CEO任力向音樂財經（ID：musicbusiness）表示。從最初一代在華管理洛天依的團隊出來後，任力於2015年創立瞭望乘科技，摸索開發出了心華、悅成等全新的虛擬偶像，目前轉到了虛擬偶像的消費場景，最近公司在雲南，結合文旅項目會發布具有代表性的虛擬偶像項目。
正如前文所述，借力已有的IP，做虛擬偶像的開發，比公司原創一個虛擬偶像相對要容易得多。但從另一個某種角度上，原創的虛擬偶像意味著更大的市場，更遠的野心。
隨著「神話曲」《把你給MIKUMIKU掉（みくみくにしてあげる♪）》旋律響起，整場亮起綠色的螢光，臺下歡呼、吶喊聲一片……上個月，B站一年一度的BILIBILIMACRO LINK（簡稱BML）VISUAL RELEASE 2019在上海梅奔上演。
除了初音未來的個人show，返場環節，洛天依、B站2233娘同初音的合作舞臺。這是初音未來首次與中國的虛擬偶像同臺表演。
BML VISUAL RELEASE 2019從2015年初音未來上海演唱會首登中國，到BML中日偶像同臺，再到8月5日公布的初音未來2019「未來有你」中國巡演。這位全世界首位虛擬偶像也在見證著中國虛擬偶像行業的發展。
初音未來火了之後，其運營公司山葉VOCALOID就很想為初音未來尋覓一個中國的「姐妹」，因此就有了洛天依。所以洛天依最開始是日本公司在中國的項目，但運營了兩三年都沒有什麼起色。
中國的國情不比日本，愛玩技術的極客沒有那麼多，國內這部分人群大概就在3000人左右，這些人有自己的社群，而且都是夜貓子，運營公司經常半夜上線找到玩初音未來的這批人，請他們為洛天依做音樂。
但「人肉」運營的方式非常辛苦，初始的兩三年都一直在花錢做數據，粉絲的增長和知名度仍然還是看不到任何起色。在陷入僵局之時，天矢禾念的曹璞和啟明創投的執行董事周凌霏從日本方面以很便宜的價格買下了洛天依，團隊大換血，一切都推倒重來。
2012年，上海禾念發布了VOCALOID CHINA PROJECT的「五色戰隊」形象：洛天依、徵羽摩柯、墨清弦、樂正綾和樂正龍牙。同年的第八屆中國國際動漫遊戲博覽會，發布了洛天依的聲源，由國內配音演員山新的聲音的基礎，以山葉的VOCALOID3語音合成引擎為基礎製作的全世界第一款VOCALOID中文聲庫。
對洛天依來說，命運的改變來自於2015年湖南衛視跨年晚會上。
李宇春選擇了翻唱由音樂人Ilem創作，洛天依和言和原唱的洗腦神曲《普通disco》。隨後，洛天依登上了小年夜春晚，與楊鈺瑩一同合唱《花兒納吉》。
幾乎一夜之間，洛天依的粉絲數從100萬變成300萬，商演、代言紛至沓來，成為中國虛擬偶像最出圈的代表案例。
7年來，洛天依以《權御天下》、《普通disco》、《投食歌》等經典作品收穫一眾「錦依衛」。近幾年，洛天依的身影更經常出現登上各類主流平臺，先後參加了央視的文化音樂節目《經典詠流傳》，和共青團中央合作了2017年中國製造日活動主題曲《天行健》，並於2019年聯合郎朗舉辦了全息演唱會。
虛擬偶像洛天依目前在日事務交由艾回公司打理的「她」，正衝出國門，進軍海外市場。
2017年，Vsinger宣布正式發售洛天依日語聲源，她也成為了首位獲得日語版本聲庫的中文VOCALOID角色。今年9月，洛天依也將首次赴日演出，參加音樂祭「DIVE XR FESTIVAL supported by SoftBank」。
至2018年6月，墨清弦宣布正式出道，天矢禾念所屬Vsinger已集結完畢。
除了虛擬「歌姬」，這期間，公司也推出了以國內配音演員阿傑729與蘇尚卿為音源的男性虛擬偶像：樂正龍牙和徵羽摩柯，彌補了之前男性聲庫的缺失。要知道在這之前，粉絲們想要調教出男女對唱中文歌曲，經常還是由擁有中性聲線的V家二代中文虛擬歌手言和反串男聲。
虛擬偶像品牌Vsinger2018年9月，B站宣布增持洛天依所屬母公司香港澤立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成為其控股股東。B站也正式將洛天依等Vsinger收入了自己的二次元矩陣。2015年，上海禾念整合發布虛擬偶像品牌Vsinger，2016年，B站成為上海禾念B輪融資的投資方之一。
洛天依的收入來源主要有三部分：第一、音樂軟體的銷售；第二、商演與商業代言：洛天依今年新接下的兩個代言都是千萬級別的，基本路徑是為品牌演唱廣告歌，品牌可以在合作這一階段使用該形象；第三、現場音樂，洛天依每年兩場的生日會、演唱會。
據一位業內人士向音樂財經（ID：musicbusiness）透露的數字，洛天依演唱會製作高達2000萬左右，因為技術標準要求很高，技術和演唱會的設備都需要從日本運進來，光運費就花上了兩百多萬，從投入產出比這一點來看，洛天依演唱會正處於上升期的培育期，還沒有發揮出真人偶像粉絲經濟應有的規模效應。
不過，隨著洛天依被B站收購，得到平臺方加持，財務應該會更健康一些，運營壓力也會小很多，反過來也會促進這個IP長遠的良性發展。
眾多行業人士向音樂財經（ID：musicbusiness）感嘆，今年真的是虛擬偶像爆發的一年。
2019年6月，「2019新歌種草機」的《我是唱作人》迎來復活賽，節目的廣告環節正是由愛奇藝推出的虛擬偶像廠牌RiCH BOOM的成員演繹，這也是虛擬偶像首次出演S+級綜藝節目廣告。
今年年初，主打虛擬互動的平臺克拉克拉聯合新浪微博、超次元等十多家企業，共同發布了專為虛擬偶像內容生產者服務的國內首支「虛擬偶像發展基金」。欲通過一系列扶植計劃，發掘行業人才和優質項目，打通產業鏈，促進虛擬偶像內容的爆發。
2017年，韓國造星工廠SM娛樂就曾宣布，與AI開發公司ObEN達成合作，旨在打造出旗下藝人虛擬形象的AI產品。連一直思想封閉的傑尼斯，也在今年與SHOWROOM直播平臺合作，官宣了海堂飛鳥、苺谷星空兩位虛擬愛豆正式出道。
近兩年的偶像選秀中，也時常會出現虛擬偶像或跨次元偶像的選手參賽。相對於培養出一位三次元偶像從練習生到出道以至後續宣傳、包裝，經紀公司所需要投入的巨大花費，虛擬偶像的確能夠為企劃方節省這方面的成本。
我國泛娛樂、泛二次元的基數較大，速途研究院的數據顯示，2018年國內二次元受眾達到了3.5億。早在2017年，虛擬偶像荷茲HeZ參加《明日之子第一季》引發熱議，二次元形象去一個三次元向的節目當然還是沒有優勢。
虛擬偶像荷茲HeZ二次元的受眾在不斷增長，行業的發展也不能滿足於圈層。2018年，在虛擬偶像的投資方中，開始出現騰訊、奧飛娛樂、網易這些網際網路巨頭、上市公司的身影以及一些機構投資人，沸點資本、青雨資本、中信資本以及紅杉資本等均有投資虛擬偶像相關企業。巨頭們的入局，也在為仍處於發展中的虛擬偶像行業以資金，創造打破圈層的機會，提升更廣闊的上升空間。
用戶在進步，虛擬偶像也要進步。
樂正綾的聲源知名唱見祈Inory曾在交流中表示，洛天依的成功出圈，仍然是離不開之前幾年內容產出的積澱。「內容為王」的時代，也許虛擬偶像作為打造IP和造星來看充滿不可預期，但IP一定是因為內容才出來的，好的內容本身就是有價值的。
經歷了數年來的曲折艱難的起步階段後，正逐漸進入商業成熟期的虛擬偶像，才真正在2019年迎來了良性發展的新起點。
來源：音樂財經
原標題：一將功成萬骨枯，這裡是2019年風口上的「虛擬偶像戰場」！
最新更新時間：08/22 10:35