「出海頭條」為你摘取本周業界值得關注的重要新聞。
一周話題
黑五美國購物App安裝量大增
今年黑色星期五期間，美國消費者對購物應用的需求高漲。
據Sensor Tower初步估計，在11月1日至11月29日期間，美國購物類App總安裝量達到5920萬次，比2019年11月同期的5170萬次增長了約15%。
黑色星期五當天購物App下載榜Top10中，5個來自實體零售商，排名第一的是沃爾瑪，值得注意的是，中國的跨境電商平臺SHEIN排名第七。
黑五美國購物App下載榜。來源：Sensor Tower。
App Annie也發布了購物App下載榜，不過數據覆蓋的是11月1日到11月14日。沃爾瑪仍是下載量最高的購物App，緊隨其後的是Amazon、Target、OfferUp和Wish。App Annie還把購物App分為了四個類型（數字優先型零售商、線上線下型零售商、C2C市場、購物輔助），並展示了每個類型的應用排名情況。
美國購物App下載榜。來源：App Annie。
11月手遊海外買量，頭部休閒手遊長期霸榜
App Growing Global發布了《2020年11月份手遊海外買量市場分析》。該報告追蹤了2020年11月1日-11月30日期間Facebook、Admob、Youtube、Twitter等18家全球性移動廣告平臺的數據，統計地區覆蓋21個國家/地區。
休閒、角色扮演仍是廣告投放數最多的品類，分別佔28.7%和17.3%，其次是棋牌、動作冒險和策略遊戲，各佔約9%。
來源：App Growing Global。
投放量最大的是美國，佔比10.9% ，環比上漲1.2%。歐洲、港臺分布買量佔比較為接近，沙特、印度投放量最低。
來源：App Growing Global。
從廣告形式看，11月信息流廣告環比10月減少2.9%，佔比76.9%；而原生廣告環比提升1.9%，佔比6.1%。對應素材形式，11月視頻廣告上升3%， 比例上升至74.7%。
來源：App Growing Global。
Top推廣榜固化嚴重，除了個別順序變化，總體和10月無差異。Top 3由休閒遊戲霸榜。Zenjoy北京創智優品三款休閒產品發布超過2年，仍在強勢買量，再次證明了休閒手遊長期依賴買量獲客。
來源：App Growing Global。
這些平臺有了新動態
Instagram計劃為企業和創作者開發FAQ功能。據TechCrunch報導，社交平臺Instagram目前正準備開發一個FAQ問答功能。預計在該功能上線後，用戶可以在企業及品牌帳號中找到各種常見問題的答案。此前，Facebook已經在其即時通訊應用Messenger中集成了類似功能。
這些行業有了新進展
電商
健康、美容、家居是Shopify黑五熱門品類。同時，Shopify還宣布，其平臺黑色星期五至網絡星期一的全球銷售額超過51億美元，比去年同期增長了76%，其中，黑五當天的總銷售額為24億美元，同比去年的13.7億美元增長了75%。全球總共有4400萬消費者從Shopify所服務的獨立站和DTC品牌購物，同比增長50%。
美容、家居、時尚是亞馬遜黑五熱門品類。黑色星期五及網購星期一期間，亞馬遜平臺上第三方賣家銷售額超48億美元，同比去年增長60%。
速賣通黑五聖誕節慶商品熱銷。該平臺數據顯示，雙11到「黑五」期間，咖啡用具銷售額增長120%，聖誕餐具套裝增長超100%，聖誕燈具銷售額上漲近260%，聖誕玩具則上漲了超500%。「黑五」活動開啟首日，速賣通上的訂單數比去年同期增加了1.6倍，銷售額增長3.5倍。韓國銷售額上升趨勢最強勁，增長近15倍。
智慧型手機和小工具在俄羅斯黑五最受歡迎。這與2019年的趨勢相同。根據俄羅斯網絡貿易公司協會的數據，第二大受歡迎的產品類別是家庭用品，包括冰箱、洗衣機、嵌入式機器、電視、音響和微波爐、吸塵器等小型家用電器。第三個受歡迎的類別是美容和健康產品，消費者對睫毛膏、醫用口罩、脈搏血氧儀的需求上漲。
eBay個人賣家將可用銀行卡收款。PayPal將不再是eBay賣家的唯一收款方式。新的支付系統下，賣家只需向eBay支付商品售價加運費總和的12.8%（作為佣金）和每筆訂單30美分的固定費用，無需再向PayPal支付任何費用。
亞馬遜賣家APP可以查看付款結算信息了。登錄並點擊主屏幕上的「Manage Payments」按鈕，就可以查看轉帳金額、轉帳日期和餘額明細等信息。賣家App是亞馬遜賣家最實用的工具之一，可以進行產品研究、產品創意、訂單配送、管理庫存、關鍵字研究、PPC廣告分析甚至快速回復消費者疑問。
英國脫歐在即，亞馬遜FBA有新調整。具體調整為：1、11月14日已停止處理跨境庫存的庫存移除訂單。在11月14日之前創建的所有庫存移除訂單都將得到處理。2、泛歐洲FBA庫存轉移將在12月18日停止處理。3、12月21日至28日期間，通過亞馬遜FBA EFN的跨境服務將逐漸減少。
有贊發布國際版產品AllValue，對標Shopify。有贊在 周年 態 會上宣布了該消息。AllValue將為全球零售和電商賣家提供獨 站系統和商家服務。今年8月，有贊正式啟動了國際化業務。
遊戲
Google、蘋果公布年度榜單，最佳遊戲都頒給了《原神》。12月1日，Google公布了2020年度Google Play移動應用、移動遊戲的一系列獎項，遊戲獎項中，米哈遊開發的《原神》被評選為Google Play年度最佳遊戲。12月2日，蘋果也發布了2020年度精選應用和遊戲，《原神》獲得年度iPhone遊戲，這是中國遊戲開發者首次摘得 App Store 年度遊戲獎項。
來源：App Store。
Sensor Tower發布11月中國手遊發行商全球收入榜。該月，Top 30手遊發行商全球吸金20.1億美元，佔全球手遊總收入30.2%。米哈遊收入達到去年11月的7.8倍，位列榜單第三（全球手遊發行商收入榜第5，僅次於騰訊、網易、Playrix和Zynga）。遊族網絡在策略卡牌手遊《少年三國志:零》的帶領下，收入環比增長32%，同比增長131%，重回榜單前十。字節跳動空降榜單第21名，它於10月在港臺地區推出了《RO仙境傳說：新世代的誕生》，該遊戲在本月收入翻倍。
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