2014年10月12日晚上7點，北京耀萊成龍電影院裡人頭攢動。在5樓的電梯口，十幾臺取票機像被檢閱的士兵一樣呈L狀排開。在這些標識有美團貓眼、時光網、摳電影、百度糯米等字樣的機器前面，為數眾多的觀眾正在排隊取票，場面堪比春運。
儘管第二天還要上班，但這絲毫不影響觀眾的熱情。大家或許已經猜到了，被眾人追捧的就是時下極度火爆的美國好萊塢科幻巨製——《銀河護衛隊》。 根據後來的數據顯示，這部電影在10月12日中國內地的單日票房達到了8000萬人民幣。然而真正凸顯這部電影火爆態勢的還是在社交網絡。百度風雲榜顯示，「銀河護衛隊」單日搜索量達到30萬次，而與此同時「鹿晗」、「莽荒紀」、「QQ」等熱門詞彙的搜索量也不過十幾萬;新浪微博上「銀河護衛隊」的討論也超過40萬，閱讀量超過5億........
說到這裡問題就來了：為什麼這部沒有大牌導演(導演是一個70後的小夥子，此前沒拍過任何大片)，沒有大牌演員(男一號在好萊塢此前也是二流的喜劇演員)，沒有深入人心的故事背景(樹人格魯特、小浣熊、星爵此前不為中國人所知)的電影，在中國會如此火爆?
網際網路渠道的力量
我記得多年前，很多人已經開始通過電腦免費觀看電影。於是乎電影人甚至包括網友自身都驚呼：「任由中國網際網路發展下去，通過電腦就可以看免費電影，沒人去電影院看電影，那中國電影不是死了嗎?」然而，十多年過去了，之前的擔心都是杞人憂天。我們很詫異地發現，中國電影票房十年來從10億增加到200多億。也就是說網際網路這個看似毀滅電影產業的新事物不但沒有毀滅電影，反而造就了中國電影十年的繁榮。
《銀河護衛隊》上映之際，很好地利用了中國網際網路的渠道。這裡的渠道主要是指信息渠道和買票渠道。信息渠道指豆瓣和時光網這樣的電影網站和微博這樣的社交媒體。大家提前通過這些網站對電影了解後，增加看對這邊電影觀看的欲望。買票渠道指美團、淘寶、糯米、摳電影等線上渠道。據悉最近上映的幾部大片，網際網路渠道佔據的票房基本都超過50%，北京等城市比例會更高。
國人的從眾心理
中國人是一個喜歡從眾的民族，所以我們看到某手機廠商花錢僱人排隊搶購手機，造成人氣火爆的錯覺，最終帶來很多真實的顧客。電影行業和網際網路行業也是如此，道理都是相通。
我們發現在美國排名前十名的電影，如果拿到中國上映，這個排名也基本上和美國的排名一致。《銀河護衛隊》在中國上映前，北美票房超過了3.2億美元，位列今年票房榜首。這樣的票房成績，足以成為吸引中國觀眾走進影院的理由，即使觀眾對此一無所知。
漫威(Marvel)的金字招牌
10月12日晚上8點，一個龍標的片頭過後，《銀河護衛隊》正式開始。當我在耀萊影城的13號廳看到屏幕上不斷翻頁的漫畫(漫威電影經典片頭)，隨後出來一個大大的「Marvel」後，不禁又一次激動的差點淚流滿面。正如遊戲行業有一句話叫做「暴雪出品，必屬精品」一樣，在電影行業則是「漫威出品，必屬精品」。
或許你沒有聽過漫威，但你總聽過漫威以前的名字驚奇漫畫吧?什麼，你連驚奇漫畫也沒聽過!好吧，我想說的是《鋼鐵俠》系列、《蜘蛛俠》系列、《X戰警》系列、《金剛狼》系列、《雷神》系列、《綠巨人》系列、《美國隊長》系列、《復仇者聯盟》系列、《神奇四俠》系列以及《神盾局特工》等影視劇，這些都是屬於漫威出品或者漫威授權出品，甚至連凱奇大叔主演的《靈魂戰車》系列也是漫威的作品。毫不誇張地說，近10年來活躍於銀幕的有一定知名度的超級英雄除了超人和蝙蝠俠，都是漫威的。而且最近幾年，北美的票房年度冠軍也基本被漫威電影霸佔(分別是2012年的《復仇者聯盟》、2013年的《鋼鐵俠3》、2014年的《銀河護衛隊》這幾部)。一家出過如此多經典電影的公司，口碑當然早已經深入人心。
屌絲的逆襲
縱觀超級英雄電影幾十年的發展史，主人公基本都是外表陽光帥氣，內心一派正氣，除了酗酒好色以外，基本上沒啥缺點。這其中的代表有美國隊長、蜘蛛俠、超人等等。這些英雄早就成為了正義的化身。換句話說，大家都已經看膩了。不光是北美的觀眾，內地的觀眾也早看膩了。現在的觀眾需要看到的是「反英雄」的超級英雄電影，或者情感更真實的超級英雄電影。
所以，《銀河護衛隊》便應運而生。這部電影的幾個主角不是小偷就是殺人狂，基本上沒一個稱得上「好人」的，而且男一號居然是克裡斯·帕拉特出演，電影中的打扮也一點都不酷，髮型更是屌絲專屬。然而，最終這支「二貨」組成的團隊，還是通過非常「二貨」的方式，成功地拯救了人類。
總結：用流行的話來說就是《銀河護衛隊》的成功極大的利用了網際網路思維---真正知道用戶想要什麼，然後推出適合用戶的產品。【本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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