「肥宅家裡一面牆，北京二環一套房；肥宅家裡兩面牆，馬爾地夫海景房。」微博和B站上這樣的段子，是用來比喻盲盒資深玩家的「揮金如土」。號稱國內規模最大、增長最快的潮玩公司——泡泡瑪特，於2020年12月11日登陸港交所，成為中國盲盒第一股。盲盒到底有什麼魔力讓那麼多年輕人為之痴迷，都市時報記者走訪了昆明市場和盲盒玩家。
享受開盒樂趣
抽到就是賺到
順城購物中心負一層樓梯口擺放了一臺泡泡瑪特售賣機，工作人員正從售賣機右側的柜子裡取出替補盲盒，一邊補齊熱銷系列，一邊把盲盒進行規整。工作人員表示，售賣機需要經常過來增補，近期的熱銷系列和新品都會在櫥窗裡進行標識。
都市時報記者在售賣機前停留了10分鐘左右，就有市民前來購買盲盒。24歲的小李不僅是一個樂高迷，更是一個資深的盲盒愛好者。自從2018年接觸到盲盒後，她就愛上了開盲盒的樂趣，家裡集齊了不同系列的盲盒：MOLLY、畢奇、迪士尼、VIVI CAT、拉布布……由於購買的盲盒較多，小李專門收拾出一個房間來進行放置，目前已經收藏了四五百個盲盒，大部分單價為59元，也有少量69元、79元和99元價位的，同時也抽到了好幾個隱藏款。「雖然網上也可以買到各系列的隱藏款，但我還是更享受開盒的樂趣。」小李說，「工作之後自己的收入水平也比較可觀，每個月會花幾千塊錢來抽盲盒，這算是我比較熱衷的一個愛好吧。」
在等待工作人員更補盲盒的過程中，小李遇到了同樣來購買盲盒的周女士，經過一番交流後，小李得知對方和自己一樣，也是為密林古堡的隱藏款血色騎士而來，兩人相見恨晚，開始分享起各自的收藏經歷。「我是今年才開始接觸盲盒的，目前大概花了一兩千塊錢，會收藏一些比較大的IP。」周女士表示，買盲盒買的就是開盒那一秒的快樂，雖然抽隱藏款主要是看運氣，抽到就是賺到，就算沒有抽到也樂在其中。
經過半個小時的翹首期盼，工作人員終於更補結束。小李先是在櫥窗外觀望了一會，迫不及待地點開售賣機，選擇了密林古堡系列。確認、支付、取盒，拆開盲盒的一瞬間，她既緊張又期待，打開盒子後，小李發現並沒有抽到隱藏款，略顯失望，於是再次購買。十分鐘後，小李已經購買了九個盲盒，但仍舊沒有抽到血色騎士。「抽不到是常態，我也已經習慣了，接著抽吧。」小李說。
一旁的周女士提議自己來試試看，第一個盲盒拆開，沒中，她選擇再次購買。第二個盲盒拆開，「中了！」周女士開心地跳了起來，小李也投來羨慕的眼光。「這次主要是幫我一個朋友過來買的，然後我自己也順便抽一個試試，沒想到中了，我圓滿了！」說完就立馬撥通了朋友的電話分享喜悅。
記者查詢發現，周女士花費59元抽中的隱藏款血色騎士，在某二手網絡平臺上可以賣到600元-700元一個。
市民在順城泡泡馬特售賣機前排隊購買（周穎）
「搖一搖」「捏一捏」
從網上學抽隱藏款秘訣
通常情況下，盲盒12盒為一箱，裡面有一個隱藏款，各個盲盒都有不同的主題系列，而抽中Molly星座1代隱藏款的概率僅為1/144，部分特別版隱藏款的概率更是低至1/720。由於機率較低，所以雷同款非常多，不少盲盒愛好者喜歡把雷同款放到網上低價賣出。雷同越多的款式，二次售賣的價格就越低，有的甚至十幾塊錢就能買到。
為了能抽中隱藏款，盲盒愛好者們使出了渾身解數。餘女士和丈夫在售賣機前轉了一圈，最終還是選擇到泡泡瑪特專賣店。進店之後，餘女士和丈夫直奔櫃檯，一人拿起一個盲盒搖了起來。
餘女士告訴都市時報記者，自從一年前接觸到盲盒後，身邊的朋友都感受到了這份樂趣，有空的時候就會相約到商場購買。與售賣機不同，泡泡瑪特店專賣店沒有櫥窗的阻隔，顧客可以通過搖一搖、捏一捏、聽一聽的方式來感知盲盒內的玩偶。「小紅書上有教程教我們怎麼來購買隱藏款，有的說通過搖一搖可以感受到重量的差異，也有的說可以輕輕捏一捏來判斷玩偶的造型，但我現在都還沒抽中過一個隱藏款。」餘女士說。
生活方式順城店有一個區域專門銷售盲盒，用三個貨架擺放整齊。泡泡瑪特、若來、Nanci、歪瓜等，各種品牌盲盒琳琅滿目，價格不一，現場還有用收納盒擺放出來的展示品，不少年輕顧客經過時都會駐足看看，有的還會拿起來搖一搖。
店內負責盲盒銷售的工作人員張女士介紹，店裡五六年前就已經開始賣盲盒，在昆明算是最早的，目前店裡的單品上百個，其中泡泡瑪特、Nanci比較受歡迎。「當時品種沒有現在多，隨著盲盒越來越被熟知，我們合作的公司也多。在我們店裡的盲盒基本上算是上新最快最全的，價格在29-299元不等。購買的顧客年齡在20-35歲購買的人最多，男女都有，但女生要多一些。」
張女士說，店裡每天都有顧客來端盒（直接購買一整套），也有一些市民因為出自好奇會擅自撕開包裝盒，甚至帶著電子秤進店稱盲盒，所以店裡不允許帶電子秤。「因為盲盒在市面上越來越普遍，所以我們會選擇品牌好、做工細的產品。」
生活方式裡的盲盒和展示品（楊文爽）
個人愛好 理智消費
不會刻意排隊買盲盒
事實上，今年4月，受疫情影響，盲盒經歷過一段時間的「熄火」。有媒體報導，一些「退坑」「回血」的玩家頻繁在二手網絡交易出售藏品，導致一些熱門款的二手價集體走下坡，普通款一度只能打3折賣。在昆明，有的盲盒玩家深陷其中不能自拔，有的人也已經打算「金盆洗手」了。
市民郭女士玩盲盒兩年了，算是第一代玩家，家裡拆開的盲盒接近200個，還有不少買來未拆開的，但目前對盲盒已經漸漸失去興趣。「兩年前逛街的時候看到泡泡瑪特的MOLLY系列，當時很喜歡，買過的品牌還有畢奇、拉布布等，價格從29元到89元不等，現在已經沒那麼喜歡了，而且更新很快，好像沒什麼收藏價值。」
「盲盒有點像賭博，當你抱著很大期望想去抽一個自己喜歡的，結果打開發現並不是，心裡會有落差，很失望，正所謂期望越大失望越大。」郭女士說，以前盲盒才出的時候品質都比較好，現在隨著盲盒品牌越來越多，更新越來越快，設計和質量都越來越粗糙，所以自己慢慢對盲盒失去興趣，除非是遇上自己特別特別喜歡的才購買，「以前盲盒出的頻率不高，比如半年才出，但現在有的一個月就上新，沒多大期待。而且為了一個一直抽很浪費錢，還不如一盒端。」
儘管已經購買了大大小小近百個盲盒，但和前兩年相比，市民李女士對盲盒的熱情也漸漸淡了下來。她說：「每一套盲盒都有隱藏款，有的人會單個購買，直到抽到隱藏款。我就不會刻意去找隱藏款，偶爾看到上新的產品是自己喜歡的，就選擇端盒。現在盲盒的品牌很多，IP區別不大，而且在做工上也沒有以前那麼好，除非是特別喜歡的才會入手。」
生活方式裡的盲盒和展示品（楊文爽）
「盲盒」不「盲目」
倡導理性消費
盲盒概念的起源來自於日本的福袋，隨著近些年來IP類玩具市場需求的不斷擴張，盲盒經濟迅速火熱。2020年12月11日，在港交所上市的泡泡瑪特市值破1000億。有數據顯示，2020年上半年，泡泡瑪特註冊會員的整體復購率為51%，意味著每2個購買泡泡瑪特盲盒的消費者中，至少有1個人會接著買下一個。
根據澎湃新聞、時代周報等媒體調查，真正引發85後甚至90後、00後消費者不計成本地購買盲盒的原因，很多時候並不是看重商品本身，而是跟二次出售的炒作和消費心理有關。
恆天財富理財經理楊南在接受都市時報記者採訪時表示，泡泡瑪特作為恆天中巖投資琅琊股權基金投資標的之一的明星項目，自己關注已久。盲盒的興起並不是偶然，它更容易被年輕人接受和認可，現在越來越多的商品都選擇以盲盒的方式來進行售賣。「大家已經不局限於去追求我的錢可以買到什麼，而是能給我的精神帶來什麼，年輕人會認為這種方式能給他們帶來刺激，能享受到開盒過程產生的樂趣，所以願意為了快樂買單。」楊南認為，對於愛好者來說，盲盒不可或缺，但對於經濟情況不允許，或者本身興趣不大的人群來說，購買盲盒是不必要的，還是倡導大家理性消費。
新華社最近也發布了相關評論，其中點名批評了泡泡瑪特這種鼓勵年輕人變相賭博的消費行為，同時表示監管部門應進一步規範盲盒經營模式，避免畸形發展。