文| 卓倩 編輯| 小佳
據光明網&一點資訊統計數據顯示，在今年的春運熱詞top10中，遷徙、退票、搶票包攬了前三名。為了幫助無法掐點搶票、不會使用網絡賣票、收入比較低……的人群順利回家過年，咪咕攜手人民網推出「幸福回家路」的大型公益活動。
目前，咪咕已經通過每一步記錄在咪咕善跑APP上的腳印，成功捐出720張車票。為了擴大活動的影響力，咪咕還與臺灣金牌音樂製作人莫凡為此次活動創作了主題曲《回家的歌》、圍繞勞動者製作「你的每一步，他的每一城」的主題海報……
值得一提的是，在此次春節期間，除了「幸福回家路」公益活動外，咪咕作為《紅海行動》的聯合出品方，還將與博納影業一同對影片進行宣傳推廣。在此之前，咪咕打造的《神偷奶爸3》、《速度與激情8》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《王牌特工2》等聯合宣發案例，均獲得了不錯的口碑和評價，此次入局「春節檔」影片宣傳引起諸多的期待。
攜手人民網
多矩陣資源聯動助力「幸福回家路」
回家過年一直是春節的主旋律，不管是漂泊在外打拼的遊子，還是留守在家鄉的父母、孩子……都在期盼著一年或許才能有一次的相聚。
但對於部分人而言，回家過年並不容易，一紙車票就阻礙了不少人的「回家路」。比如外賣小哥無法蹲點守在網站搶票、年齡比較大的叔叔阿姨不會使用網上購票、一些收入低的勞動者則是無法負擔來回的車票費用……
每年春運期間都有大量送溫暖、幫助的各類公益活動，但對這些人而言都沒有送上一張回家的車票來的更為切實。為此，咪咕攜手人民網緊抓這一痛點，在中央網信辦行動網路管理局、北京市網信辦指導下，在今年春運期間，推出「幸福回家路」大型公益活動，用最實際的方法——送票，幫助有需求的人群回家過年。
據介紹，本次活動方預定了北京至青島、鄭州等4趟列車的部分車票。而作為「幸福回家路」唯一的捐票平臺，咪咕善跑APP發起「幸福回家路」公益跑活動進行送票——用戶跑步裡程滿100公裡即可捐出1張火車票。該活動一經上線，便吸引到諸多用戶參與，僅數日達到72000千米的裡程捐贈上限，成功捐贈出720張歸鄉車票……
在此次活動中，咪咕充分調動自身在數據和內容資源上的優勢，聯動旗下的多個矩陣平臺開展了系列宣傳推廣活動，旨在為社會送上溫暖和關懷的同時，也號召更多的人加入到公益活動中。
為了將「幸福回家路」落實，黃曉明、迪瑪希、舒暢、關曉彤等幸福大使紛紛送上新春祝福，其中常遠、潘曉婷、王錚亮等還現身列車與乘客進行互動。除送出新年禮物外，還通過咪咕直播進行了全程直播。
值得一提的是，咪咕為「幸福回家路」公益活動創作的暖心主題曲——《回家的歌》也在咪咕音樂正式上線。該主題曲由臺灣金牌音樂製作人莫凡打造，並由咪咕音樂新生代唱作人吳奇、沙楠傑共同演繹，溫暖的聲線配上直戳人心的歌詞，引起了歸鄉遊子強烈的情感共鳴。
此外，咪咕圍繞勞動者們的「春節思鄉愁」，以「你的每一步，他的每一城」為主題製作的公益海報，則將此次活動輻射到更廣的人群。
數據顯示，「幸福回家路」大型公益活動推出後獲得了諸多關注和支持。目前，微博話題「幸福回家路」的閱讀量接近2億，討論量也達8萬次。
合作推廣《紅海行動》
BI全場景營銷
由此可見，經過多年的探索和發展，咪咕在新媒體的營銷上早已有了一套自己的心得——從用戶痛點和品牌需求出發，量身定製最優的營銷方案。而且為了實現營銷價值的最大化，咪咕背靠海量數據和豐富內容，在泛娛樂化營銷模式上進行了諸多嘗試和探索。
2017年，咪咕提出BI（Brand Immersion，品牌沉浸）這一全新營銷理念，並接連打造了《神偷奶爸3》、《速度與激情8》、《蜘蛛俠：英雄歸來》、《王牌特工2》等成功的聯合宣發案例，為營銷行業提供不少啟發和新思路。
在今年春節期間，咪咕也首次布局「春節檔」國產影片，將作為《紅海行動》的聯合出品方，與博納影業合作推廣該影片。
《紅海行動》根據「葉門撤僑」事件真實改編，由林超賢執導，張譯、黃景瑜、海清等領銜主演，講述了中國海軍「蛟龍突擊隊」奉命執行撤僑任務，並擊敗恐怖分子陰謀的故事。
2016年，同樣由林超賢執導的《湄公河行動》獲得了口碑和票房的雙豐收；2017年由吳京執導並主演的《戰狼2》拿下56.82億票房，創下國產電影票房新紀錄。不過，同屬於主旋律的軍事大片——《紅海行動》雖一直備受矚目，但要想在競爭激烈的「春節檔」重圍成功並不容易。
為了給影片助陣，在常規的宣傳物料投放之外，咪咕也為《紅海行動》量身定製了一套全場景品牌沉浸式營銷方案。作為此次聯合推廣的落地平臺，咪咕視頻不但在頁面開通了《紅海行動》專區，還推出了29.9元的超值觀影大禮包——內含《紅海行動》全國電影票一張、咪咕視頻APP鑽石會員一個月以及咪咕視頻TV端（中國移動魔百和用戶）會員一個月。
與此同時，為了向影迷普及《紅海行動》中涉及的軍事知識，咪咕視頻還專門開設了「紅海行動訓練營」。在訓練營中，影迷除了可以沿途了解不同兵種，並通過收集戰士勳章，贏取賀歲大禮包外，還有可能獲得藏在角落中的免費電影票和神秘大禮等。
值得一提的是，在《紅海行動》的推廣活動中，咪咕聯動了旗下的多矩陣資源。比如「紅海行動訓練營」中獲得的大禮包，除了在咪咕視頻外，還能夠在咪咕影院APP進行兌換；《紅海行動》的推廣曲《軍港之夜》也在咪咕音樂進行了首發……
在多終端跨屏互動、全場景體驗的用戶基礎上，咪咕在《紅海行動》的推廣方式上，有效實現了線上線下資源的互通和置換。在電影營銷日益重要的市場環境下，為國產電影的營銷機制開啟了新思路。
新媒體國家佔位突出
以數據、內容為背書探索傳統文化
不論是「幸福回家路」大型公益活動，還是《紅海行動》，其本質上都是為了弘揚主旋律和正能量。
過去一年，隨著黨的十九大召開，以及香港回歸二十周年、全面抗戰爆發80周年的到來，主旋律、正能量內容明顯有了更大的發揮平臺。《人民的名義》、《戰狼2》、《空天獵》等主旋律題材的影視劇，《國家寶藏》、《我在故宮修文物》、《了不起的匠人》等弘揚傳統文化的綜藝節目，都引起了大眾的廣泛關注。
在大眾特別是年輕一代的心中，主旋律內容不再高冷，傳統文化不再古板、晦澀。這除了內容本身品質的加持外，與背後的營銷宣傳也不無關係。
作為中國移動旗下負責數字內容領域產品提供、運營、服務的一體化專業子公司，咪咕公司在三年的發展中已逐漸成為網絡視聽行業深耕者，同時也是中國最大的正版數字內容聚合平臺。目前，咪咕公司在線上已匯聚超過1700萬首歌曲、430萬條高清視頻、1200+路音視頻直播、50萬冊書刊、3萬+款遊戲、47萬集動漫畫，已成為國內領先的全場景品牌沉浸平臺。
因此，在新媒體國家隊佔位後，咪咕深諳自身所背負的責任感和使命感，在弘揚正能量、傳統文化方面一直不遺餘力。2017年，咪咕與各大央媒及機構展開了諸多合作，比如與光明網聯合啟動非遺傳播項目《致非遺·敬匠心》，協同廣電總局召開第五屆中國網絡視聽大會，獨家冠名播出的《漢字風雲會》，以及成立5G多媒體創新聯盟（5MII）等。
作為媒體，最重要的就是社會責任感。從「幸福回家路」公益活動、推廣《紅海行動》可以看到，咪咕致力於將理論付諸於實踐，為大眾提供切實服務，為其他企業起到了很好的帶頭作用。
而此次能夠與人民網、博納影業進行合作，也是咪咕在內容營銷上的新嘗試。2018年作為中國移動深入實施「大連接」戰略承上啟下的關鍵一年，咪咕勢必會在營銷宣傳上帶給大家更多的驚喜。
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