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全國2019年10月高等教育自學考試
新聞事業管理試題
課程代碼:00662
請考生按規定用筆將所有試題的答案塗、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項:
1.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱姓名準考證號用黑色字跡的籤字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2.每小題選出答案後,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如需改動,用橡皮擦乾淨後,再選塗其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題:本大題共25小題,每小題1分,共25分在每小題列出的備選項中只有一項是符合題目要求的,請將其選出。
1.中國共產黨創辦的第一個通訊社是
A.中國新聞社
B.新華社
C.華俄通訊社
D.紅色中華通訊社
2.2003年開始的新一輪新聞媒體體制改革與機制創新的核心是
A.轉企改制
B.公有制
C.私有制
D.公私合營
3.根據SWOT分析,當媒體企業優勢與機會共存時,應該選擇
A.收縮戰略
B.多元化戰略
C.成長戰略
D.穩定戰略
4.新聞媒體市場調查的數據來源分為一手資料和二手資料,其主要區別在於
A.調查主體不同
B.調查對象不同
C.信息內容不同
D.細分變量不同
5.新聞媒體最根本的定位是
A.內容定位
B.品牌定位
C.受眾定位
D.競爭定位
6.菲利普·科特勒等人認為最優市場份額為50%,是因為市場份額超過50%以後會導致媒體的
A.社會效益大於經濟效益
B.成本大於價值
C.社會效益小於經濟效益
D.成本小於價值
7.我國報刊業的自辦發行屬於品牌差異化競爭手段中的
A.人員差異化
B.渠道差異化
C.形象差異化
D.服務差異化
8.我國報刊發行的「郵發合一」模式來自學習
A.英國經驗
B.美國經驗C.蘇聯經驗
D.瑞典經驗
9.從發行方向看,把電視節目錄製成DVD進行銷售,這種渠道屬於
A.縱向渠道
B.橫向渠道C.直接渠道
D.間接渠道
10.我國對電影發行實施的是
A.備案制
B.註冊制
C.許可制
D.申告制
11.根據我國的相關規定,下列媒體渠道經營行為中,被允許的是
A.中外合資經營廣播電臺
B.社會資本參與電影院建設
C.公開出售內部出版資料
D.個人上載時政類視聽新聞節目
12.零售報刊亭主要求直接到報紙印刷廠取報,他們首先考慮的是渠道的
A.受眾因素
B.時效因素C.成本因素
D.競爭因素
13.媒體覆蓋率是指
A.受眾擁有該媒體
B.受眾使用該媒體
C.受眾正在使用該媒體
D.受眾使用該媒體的機會
14.1979年首開中國內地電視廣告先河的是
A.中央電視臺
B.北京電視臺
C.上海電視臺
D.天津電視臺
15.下列網際網路廣告類型中,被稱為定位定向廣告的是
A.文字廣告
B.動畫廣告
C.懸浮廣告
D.關鍵詞廣告
16.按照我國有關規定,新聞媒體廣告審查首先要檢查的是
A.廣告證明文件
B.廣告內容
C.廣告形式
D.廣告效果
17.企業財務與事業財務的會計要素相比,最大的區別項目是
A.資產
B.負債
C.利潤
D.費用
18.企業的基本財務報表中,評價過去的是
A.資產負債表
B.現金流量表
C.收入支出表
D.利潤表
19.審計的基本職能是
A.經濟監督
B.經濟鑑證
C.經濟核算
D.經濟評價
20.我國傳媒企業謀劃上市的方式,一是借殼上市,二是
A.配股
B.公開增發
C.發可轉債
D.首次公開募集股份
21.股本大的新聞媒體上市融資策略,優先選擇的上市地點是
A.美國
B.上海
C.臺灣
D.深圳
22.與「監督人員和下屬之間的關係是包容和友好的」這種組織體系相對應的是
A.倫西斯·利克特X理論
B.倫西斯·利克特Y理論
C.道格拉斯·麥格雷戈X理論
D.道格拉斯·麥格雷戈Y理論
23我國報刊質量綜合評估體系由四個版塊組成,它們是經營能力、環境資源條件、出版能力和
A.吸收投資能力
B.傳播能力
C.吸引廣告能力
D.基礎建設條件
24.新聞媒體確定選題首先要判斷
A.信源的可靠性
B.信息的重要性
C.信息與版面的一致性
D.信息採訪的可操作性
25.我國新聞媒體侵權可以免責的二種情況,一是合理引用,二是
A.公正評論
B.報導國家領導人
C.報導明星
D.虛假陳述
二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。
26.新聞產品的價值包括
A.受眾使用價值
B.廣告交換價值
C.商品增值價值
D.傳播技術價值
E.公共輿論價值
27.新聞媒體市場領導者通常使用的策略包括
A.擴大總體市場需求
B.保護市場份額
C.擴大市場份額
D.攻擊市場領導者
E.創造利基市場
28.4C營銷理論的「4C」包括
A.產品
B.消費者
C.成本
D.便利
E.溝通
29.新聞媒體成本控制的關鍵環節包括
A.預算環節
B.生產環節
C.財務環節
D.評估環節
E.審計環節
30.我國社會保險主要包括
A.失業保險
B.工傷保險
C.生育保險
D.基本醫療保險
E.基本養老保險
非選擇題部分
注意事項:
用黑色字跡的籤字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題4分,共20分。
31.市場細分
32.《電視劇製作許可證(甲種)》
33.所有者權益
34.前置審核
35.無固定期限合同
四、簡答題:本大題共5小題,每小題6分,共30分。
36.為保證轉載的信源真實性,新聞媒體需要與原發稿單位核實什麼事項?
37.受聘人員一般在什麼情況下,可以提出無條件解除聘用合同?
38.新聞媒體應如何進行廣告推介?
39.簡述借殼上市的優缺點。
40.網際網路的發展給新聞媒體的運營管理帶來了哪些影響?
五、分析題:本大題共1小題,共15分
41.以廣播電視業為例,分析數位化給新聞媒體帶來的變化,以及在實施數位化戰略中會面臨的困難。
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