印象國樂劇照-箜篌與二胡
著名中阮演奏家馮滿天
古箏和大提琴能否琴瑟合鳴？在知名導演王潮歌眼中，只要個性之中有融合的共性，中西樂器合鳴，也能演奏出讓人感動的韻律。
這位曾經與張藝謀共同完成北京奧運會開幕式，並創造《印象·劉三姐》票房奇蹟的知名女導演，現在早已走過用作品證明自己才華的階段。她想去呈現一種更特別的藝術—將人們日漸遺忘的國樂，用一種創新的美學形式呈現。
國樂是宮廷音樂和中國傳統音樂的代名詞。它與崇尚快節奏的現代生活相比，有懷舊的意味，但更多的是一種隔世的距離。「如何將現代人的情感融入古典樂器，傳承永久？」王潮歌認為，藝術家有責任和義務，將之進行展現。這是王潮歌做城市巡演《印象國樂》的初衷，她的想法一經說出，便得到華晨寶馬汽車有限公司的大力支持。
7月5日，華晨寶馬攜手中央民族樂團在廣州歌劇院舉行由BMW5系傾情支持的《印象國樂》全國巡演活動首場演出，好評如潮。目前，該巡演正陸續在成都、北京、上海、杭州等城市展開，為人們奉獻無與倫比的精神盛宴。
「BMW樂於探討藝術與汽車領域的交集。王潮歌在快節奏的現代生活中推崇創新，創新也就意味著將多元化新思維融入更優秀的新產品中，而衡量創新成功與否的重要元素在於想像力，這是《印象國樂》與BMW的共通點。」華晨寶馬汽車有限公司總裁兼執行長康思遠說，BMW5系堅持與夢想者同行。
為創新同前行
什麼是創新？在不習慣按常理出牌的王潮歌看來，只要是從來沒有出現過的東西都是新，它既可以是形式，也可以是內容，關鍵是創新者能否有巨大的勇氣，在做顛覆時敢於承擔失敗的風險，承擔創新之後別人不喜歡你的風險。
比如這次做《印象國樂》，王潮歌想改變的是，大眾對民族音樂的刻板印象—「它不是節日裡超市放的《喜洋洋》，它需要焚香靜氣、耐心品味」。所以在演出方式上，《印象國樂》突破了以往民樂常規的表現形式，第一次把演奏家引入劇情，作為整場音樂感受的內容組成部分。
於是，在每個巡演城市的演出開場，我們都可以看到，中央民族樂團駐團指揮何建國面對現場觀眾的發問：「在這車水馬龍的城市，在這樣一個夜晚，您為什麼來到這裡？就為了聽一場音樂會嗎？是為了聽我們給您演奏一曲嗎？」然後整場演出，所有的表演者都在用手中的樂器回答這一問題。
著名琵琶表演藝術家吳玉霞，手握依照敦煌壁畫復原的五弦琵琶說，「我穿越回遙遠的古代，到敦煌莫高窟中，用手指輕輕彈去這塵封千年、被深深埋藏在黃沙中的古譜，與先人傾談」。笛子演奏家王次恆在臺上深情表白：「笛子，要麼不吹，要吹就是一輩子！」中阮演湊家馮滿天像孩子一樣在臺上高喊：「我發誓，我馮滿天，將永遠自豪地告訴您，我是彈中阮的！」
讓演奏家直面觀眾陳述自己、講述自己的音樂人生，這樣的表演並沒有想像中那麼簡單。「困難的地方在於給他們信心。」王潮歌說，很多演奏家最開始並不認為自己是可以表演的，但現在，他們都開始迷上了表演。
王潮歌認為，只要將最樸實的「真」貫穿於演奏與獨白中，演奏家就能和觀眾一起完成對自身精神歷史的重新評估，進而使臺上臺下達成共鳴。
用最樸實的「真」進行創新、尋找情感共鳴，這也是寶馬與《印象國樂》一同前行的精神紐帶。「人們需要一種創新去滿足新的發展。汽車在我心中是有生命的，如果你用心去傾聽它，也會感受到最好的回答。」在康思遠看來，車和樂器一樣，在不同人身上會有不同表達，而表達的關鍵在於聽從內心選擇。
不按常理出牌，一貫是寶馬在工業領域所奉行的精神準則，這一點與王潮歌不謀而合。「如果不創新，別人很快就會超越你，所以不管在哪個領域，創新都需要靈感，需要一種前瞻性的眼光。」
康思遠認為，同為創新者，寶馬與王潮歌所創作的《印象國樂》一樣，富於想像力，喜歡將多元化的新思維融入到優秀的產品中，力求讓消費者能時常感受到寶馬的不同之處。所以，晚上去聽一場音樂會還是開車兜風，在寶馬團隊看來並不是兩個相互矛盾的選擇，只要突破慣性思維，觀眾完全可以先聽音樂會，再開寶馬回家。
寶馬的藝術夢想
這顯然又是一次華晨寶馬成功的品牌文化傳播。作為BMW家族中最為成功的車型之一，新BMW5系車型從上市伊始就承載著對夢想的堅持和對完美的執著，這些都與王潮歌導演的這部《印象國樂》有著驚人的相似之處。
《印象國樂》成功借鑑了觀念藝術與行為藝術的形式，是對音樂形態的一次極具深度的表達，是一場高度承載著演奏家靈魂的演出。這種以人為本的精神正是BMW一直倡導的。
康思遠說，「任何事物都是以人為本的，音樂也一樣，任何樂器都不可能自己演奏，而真正能演奏出動聽音樂的還是人。同樣，我們的產品也是遵循以人為本的理念，我們的每一處設計都是基於客戶最基本的需要，但是當我們將他們完美的融合在一起並奉獻給我們的客戶以後，我們的產品就能給他們帶來最為美好的體驗。」
比如BMW5系，作為當下社會的精英階層，BMW5系的車主更注重內心世界的富足和精神世界的洗禮，如何讓自己和身邊人獲得全方位的滿足感已經成為精英人士共同追求的目標。而寶馬正與車主一起探尋精神世界的內在樂趣。
寶馬相信，藝術，尤其是音樂，以其高雅而濃鬱的文化氣息會感染世界上每一個熱愛藝術和創新的人。通過參與藝術活動，讓受眾感受寶馬車型的品牌理念，是寶馬近年來一直嘗試的文化傳播形式。
早在2007年，寶馬就啟動了「BMW中國文化之旅」活動，讓BMW成為企業界非遺保護的先行者。選擇保護瀕危的非物質文化遺產角度切入，體現了BMW對中國文化的尊重和積極融入這種文化的渴求。隨後，寶馬的文化傳播一直圍繞「BMW之悅」這一品牌核心理念展開。
2012年，寶馬啟動了「BMW大師殿堂」大型文化活動，將涵蓋歌劇、爵士樂、舞蹈、當代藝術四大領域的藝術活動陸續呈現給社會。去年6月23日，以色列指揮大師丹尼爾·歐倫就指揮演出了義大利劇作家普契尼最偉大的歌劇作品《圖蘭朵》。藉助廣州大劇院卓越的舞臺和聲學系統，中外藝術家生動演繹了中國公主圖蘭朵與韃靼王子卡拉夫之間的愛情故事，用歌劇的魔力構建出BMW5系Li卓樂版尊貴亮相的絕佳舞臺。
今年7月5日，藉助BMW5系車型贊助《印象國樂》全國巡演活動的首場演出，BMW又鄭重對外宣布：王潮歌導演正式成為第四位「BMW大師殿堂」的榮譽藝術顧問，這是繼舞蹈表演藝術家楊麗萍、國際歌劇指揮大師丹尼爾?歐倫和格萊美「最佳爵士人聲專輯」獎得主Patti Austin女士之外的另一位藝術領域的大師級人物獲得此項頭銜。
未來，寶馬在藝術領域還將不斷挖掘精品，為社會和車主帶來視聽盛宴。對寶馬來說，它希望通過此方式對外傳達這樣一種理念—「坐上我的汽車，我會帶給你一些幸福」。
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