（原標題：正心誠意，行穩致遠——2020年的國館酒，每一步都走得很紮實）
2020年進入尾聲,今年的確配得上「不平凡」這三個字,然而正是諸多的磨礪與考研,讓我們的國與民,共同證明了國家的底氣和國民的實力。白酒市場也是一樣,經過上半年的逆境、下半年的鏖戰,國館酒業在這一年中也更加明確了企業想走的路和想做的事——正心誠意,行穩致遠。做好文化,堅守傳承,做更深厚、更長久的白酒事業。
每到重大的歷史關頭,文化都能成為國運的助力、民族的後盾,疫情期間國館酒業以中國文化為核心,去和全民站在一起,發聲、號召、共度難關,這一舉動得到了諸多消費者和合作夥伴的肯定,也讓國館酒更加篤信「酒以載道」這條路值得堅守,中國文化的精神力量不容小覷。
也許疫情的反覆曾讓市場開拓遇到困難,但這並未阻擋國館酒業2020年的全面成長。正如國館酒業營銷總經理文傳鋒所言:練內功,打基礎,才是國館酒業本年度的關鍵詞。
對國館酒業的發展來說,今年至關重要的一步是正式啟動醬酒項目,開始雙品類布局。這一決定是在熱潮之後,也是在思考之後。國館酒醬酒版塊的開拓是戰略性的,不爭一時之熱,也不搶一招一式,而在充分確立了跟濃香系列「文化白酒」高度一致的「文化醬酒」這一品牌基調,考量了多種品牌發展需求之後,做足準備,才重裝出擊——國館的醬酒產品保持了一貫的水準:卓越的品質、極致的設計、豐滿的體系,在2020年的秋季糖酒會、也是在醬酒市場的核心腹地山東濟南,國館醬酒系列驚豔登場,國館·大國醬香懷抱著對祖國的敬意和國民的熱愛,大氣端莊;國館·貴掌門系列則返璞歸真,強調貴州茅臺鎮原產地和古法技藝,力求還原醬香本味。兩個系列各有所長,分別以跨行業、多獲客,幫助客戶整合資源、生態團購,宣傳培育粉絲等方式快速鋪開,收穫了首戰佳績。
而國館酒的濃香系列,在2020年度仍然堅守聚焦核心市場,以點帶面、以渠道為核心、大力培育消費者這一打法,不斷鞏固成熟市場,開拓新的疆域,強化口碑,固化忠實消費者。圍繞「中國文化典範」這一定位,從產品研發、品牌推廣、市場營銷三大板塊,充分滲透文化元素,也將豐厚的品牌資產應用至極。今年推出的國館·道德經古籍經典臻藏小酒禮盒、國館·五牛大壇酒等,仍圍繞中國珍貴的哲學與藝術精品展開,融於美酒、活於美酒。而「海納百川」系列茶具的推出,更是國館對於生活空間的別樣演繹,即使無酒之處,亦有文化的馨香。
沒有一個為推新而趕製的產品,只有每一份為傳承而創造的佳作。領導曾說過,要對傳統文化進行創造性轉化、創新性發展,讓收藏在禁宮裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來。而國館酒圍繞美酒與文化的每一次創作,都是對中國「文化自信」的一種驕傲的展現。「酒以載道,為中國文化代言」,大美東方、聖賢智慧,這些遠古的珍寶,在國館酒的再創作之下成為了走進千家萬戶的產品,成為了一部分人不可缺少的文化消費習慣。那些讓世界驚嘆的文化寶藏,必定也會讓世界驚豔,讓國人真正感受到中國文化與身處於九州大地之上的每一個人不可割裂的血脈的聯繫和刻骨的能量。
「文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興,文化強國運強。」這句話激勵著每一個渴望成就偉大的文化品牌的企業。作為其中之一,國館酒業始終秉持「正心誠意,行穩致遠」的企業理念,進行開拓和創造。不忘本來才能開闢未來,善於繼承才能善於創新。文化熱方興未艾,也許跟風者很多,但篤行者一定可以創造出無可複製的品牌道路和企業偉績。