電商已成德化陶瓷開拓市場重要工具

2020-12-09 中國輕工業網

　　近期，德化陶瓷相繼亮相中國國家博物館、廈門金磚會晤以及中法文化論壇「中國白」國際陶瓷藝術大獎賽，「世界瓷都」德化陶瓷業的又一輪發展引發關注。

　　在中國的三大瓷都中，德化陶瓷因「白」而獨具風採。

　　據德化陶瓷博物館長鄭炯鑫介紹，早在宋元時期，德化白瓷就成為「海上絲綢之路」的重要出口商品，德化被譽為「中國白的故鄉、瓷藝術的搖籃」。其後在明代，德化白瓷大量進入歐洲達到一個高峰，「世界瓷都」、「中國白」等稱號也就此在西方盛傳開來。此前，在宋代沉船「南海一號」、清代沉船「泰興號」打撈出的瓷器，皆以德化瓷為主。

　　據德化官方數據顯示，當地現擁有陶瓷企業1500多家，從業者10萬餘人，是中國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地、國家陶瓷產業外貿轉型升級示範基地。

　　陶瓷產業「微利時代」曾令當地這一支柱產業的發展面臨困局，後來通過「人才興瓷」，發揮大師經濟催化效應，很快令產業復興。創建大師工作室，成立大師創作團隊，引導國家級藝術大師進「大師園」，德化陶瓷的藝術表現力與工藝手段的結合，成就當地陶瓷產業價值轉型的別樣特色。

　　今年上半年，德化外貿自營出口總額67913萬元(人民幣，下同)。產品銷往全球190多個國家和地區，其中以出口西洋小工藝品為主，形成了傳統瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷等齊頭並進的陶瓷產業結構。

　　「中國出口名牌」企業德化順美集團，產品銷往世界80多個國家和地區，其節日工藝飾品和陶瓷玩具在歐美市場已成為暢銷品牌商品。

　　電商已成德化陶瓷開拓市場重要工具。在淘寶等網購平臺上，輸入「德化瓷」，便能跳出許多相關連結，其中以茶具類產品居多。據不完全統計，德化目前已有300多家陶企建立官方網站，在淘寶、天貓等平臺上約開有1800家網店，擁有3個淘寶鎮、11個淘寶村。

　　2016年，德化全縣電子商務運用企業6800多家、交易額達70.8億元，佔據全國80%的網上茶具銷售市場。其中，跨境電商交易約18萬筆，交易額超過8300萬元。

　　談及市場發展，德化縣縣長劉德旺表示，今年接到的廣交會訂單比去年增幅較大，陶瓷業屬於勞動密集型產業，當地也面臨產業工人短缺的問題，將引導工廠向機器代工這一方向發展。(張建忠)

 

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