來源:北京青年報
繼故宮之後，頤和園也跟風推出彩妝，登上熱搜。頤和園「正宮口紅」話題在微博已引發8000萬以上人次圍觀、30萬條討論。有微博甚至挑起了「口紅界宮鬥大戲，頤和園PK故宮，誰才是正宮口紅」的話題。
不過，有了故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先，此次的頤和園彩妝並沒有點燃大家過多的熱情，反而讓人們覺得有點「套路化」。如何提高品質，滿足消費者對於品牌價值的期待，文創產品還需下更大功夫。
文創口紅再火 這回是頤和園
國內名為卡婷的彩妝品牌與頤和園聯合定製的「百鳥朝鳳」系列共有四個品類，分別是口紅、氣墊、眼影和面膜。其中口紅銷量最大，天貓旗艦店顯示售出已超過6000隻。根據官方介紹，「百鳥朝鳳」口紅「纖細四方管身，金色邊框結合中國古代園林美學，將亭臺樓閣的剪影融入其中。管身上取屏風中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案和浮雕鏤空工藝，於溝壑間蘊含鳳凰美態。口紅內還添加了原生態植物甾醇，令口紅上唇後持久不拔幹」。
其中「鳳儀紅」為「正宮色」，是氣場強大的正紅，適合復古妝容；「豐翎紅」是「貴妃紅」，偏酒紅色，適合冷白皮；「鳳韶紅」是更加時髦的橘紅色，根據網友試色，「鳳韶紅」與時下流行的髒橘色相比，「對黃皮更友好，鮮亮的顏色會讓皮膚顯白」。此外，「百鳥朝鳳」系列的氣墊也銷售過千，九色眼影盤與三款面膜的銷量也都不錯。
根據一些美妝博主的測評，頤和園口紅殼的凹凸感、帶磁扣等，並不是「百鳥朝鳳」系列的新賣點，色號也比卡婷以前的口紅少了不少，還有雷同的顏色，外包裝的創意也沒有太大創新，但是價格卻因為「聯名」而貴了10元。
跨界彩妝被質疑「套路化」
自去年故宮口紅大賣後，知名文創IP聯合彩妝產品便成為新晉網紅，凡是沾上「故宮」等IP的聯名都是一物難求。今年2月亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔就表示，「故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經加急生產了90萬件，但依然供不應求。」
有了故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先，頤和園彩妝並沒有點燃大家過多的熱情，反而讓人們覺得有點「套路化」。更有不少網友開始了「調侃接龍」模式：「天壇口紅蓄勢待發」「長城眼影摩拳擦掌」「香山襪子加緊生產」「清明節快到了，十三陵是不是也快出合作款了……」
雖然以故宮為首的這個「超級IP」獲得了極大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出現質量問題，並非故宮淘寶一家獨有。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應香水包裝不細緻、瓶身缺乏質感、噴頭容易出現問題、味道與某著名款香水雷同、價格偏貴等。大白兔唇膏也是在銷售火爆後質疑不斷，不少顧客收貨後表示：「感覺好像買到了假貨。」「產品包裝敷衍、產品膏體太短，沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味。」
文創品牌跨界聯名，如果僅僅玩概念，而不在品質上下功夫，消費者的品牌熱情一旦熄滅，就會失望倍增，招來「利用品牌薅羊毛」的惡評。（薛黑黑）