尚未滿月故宮淘寶停產彩妝 「老對頭」故宮文創緊急撇清

2020-12-21 手機鳳凰網

原標題:尚未滿月故宮淘寶停產彩妝 「老對頭」故宮文創緊急撇清

借著故宮IP的熱度,相關系列彩妝產品自誕生之初就備受熱捧。然而距離產品正式上線還不足一個月的時間點上,故宮口紅系列產品再次走向新的分叉路口。

一方面,1月5日,故宮淘寶正式宣布將全線停產系列原創彩妝,產品「從外觀到內質仍有很多進步空間」。故宮博物院方面也在7日正式回應稱,故宮淘寶彩妝並非因質量問題停產,而是「力爭開發出媲美國際一線品牌的產品」。

而另一方面,同期進軍彩妝界的故宮博物院文化創意館(以下統稱「故宮文創」),仍在推進其預售日程。1月6日,其口紅產品合作方北京華熙海御科技有限公司(以下統稱「華熙海御」)發表聲明稱,二者合作進展順利,預售產品已於1月6日開始發貨。

故宮淘寶暫停彩妝系列

1月5日晚間,故宮淘寶在其官方微博發布聲明稱,「故宮淘寶原創系列彩妝,從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定全線停產,不斷完善,直至把最好的推送給大家。」

以此計算,從其彩妝產品推出至宣布停產,還不足一個月時間。

針對停產的原因,故宮淘寶方面解釋稱,是「口紅外觀不夠高級,膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細,部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人,橙色尚可,點翠藍色實用度欠佳」。

按照其回復,在發完所有預售訂單後,備品將優先提供給需要售後處理的訂單,「涉及到膏體配方改良,非一朝一夕之事。」同時,故宮淘寶方面承諾,彩妝再次上架時不會漲價。

但值得注意的是,就在故宮淘寶宣布將全線停產系列原創彩妝的同時,其「老對頭」故宮文創也再次動作,強調其故宮IP系列口紅仍在正常預售中。

1月6日,華熙海御發表聲明稱,其旗下潤百顏品牌與故宮文創合作開發的「故宮口紅」,進展順利。自2018年12月10日開啟預售,現產品已滿足交付要求,預訂於2019年1月6日開始向預售期消費者發貨。

該聲明同時提及,「由於高要求的品控把關,使得製作周期稍長」。目前「已經增加生產線,調整產能,工廠加班加點生產,對後續新增消費者訂單的交付周期會大幅縮短」。

記者從天貓平臺了解到,目前該合作產品在「潤百顏旗艦店」正常預售,預售時間截至2月28日23:30,預售價格為199元/支。截至1月8日,6款色號的預定數量均已過千,其中,「郎窯紅」的預售數量突破1.5萬。

故宮IP受追捧

故宮淘寶與故宮文創間的糾葛,早有端倪。

往前追溯,在故宮淘寶推出彩妝產品前,2018年12月9日,故宮文創在其微信公眾號推送了《故宮口紅,真的真的來了!》,宣布推出6款故宮主題口紅。

彼時,故宮淘寶就此事在微博表態稱,「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」,同時聲明故宮淘寶的「原創彩妝」將在2018年12月11日上線,包括眼影、腮紅、口紅等系列產品。

此番針鋒相對,使得故宮IP熱度背後的權益爭執,浮出水面。

《證券日報》記者從故宮博物院官網了解到,目前官方在文創板塊給出四個連結,分別為故宮淘寶、故宮博物院文創館、故宮文創旗艦店、故宮商城。其中,前兩者分別連結至故宮淘寶店鋪及故宮文創微信小程序。

具體來看,故宮博物院文創館的微信公眾號所認證的帳號主體為故宮博物院;故宮文創旗艦店的經營主體為北京故宮文化傳播有限公司,企查查平臺信息顯示,該公司為故宮出版社全資控股;而故宮淘寶的店鋪經營主體為北京尚潮紀念品開發有限公司,其所對應的微信公眾號的認證主體為北京故宮文化服務中心。

這也就意味著,上述四方均為故宮官方認證的衍生產品售賣平臺。有不願具名的業內人士私下向記者指出,無論是故宮淘寶還是故宮文創,本質上都屬於官方店鋪,只是在風格定位、產品類型、所屬部門上略有區分。

而此次因產品重疊而帶來爭執,顯然讓不少旁觀者一時「摸不著頭腦」,「第一反應是自己買到盜版貨了」,有消費者向記者表示,短時間內很難理得清其背後的關係網,「稍微有些混亂」。

上述業內人士認為,授權不清晰、質量標準不統一等問題,或將在一定程度上消耗故宮IP的熱度。「可以做出差異化,但針對同一類型產品的生產及售賣,最好有統一出口」。

(責任編輯:張倩蓉)

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