中國音樂行業洗牌,昔日巨頭曲終人散,網易雲成騰訊唯一對手

2020-12-12 數碼小妖精

11月29日，有關「蝦米音樂或將關停」的消息熱度極速攀升，在微博實時熱搜榜上名列前茅。此事起因於一位微博認證為「NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環球音樂中國區市場總監」的網友@相徵，在微博上發布了一條「江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關閉」的博文。

很快，蝦米音樂「即將退出江湖」在網絡上迅速傳播開來，多方媒體紛紛參與報導，但對於此事蝦米音樂官方的回應只有四個字「不予置評」。按照一直以來企業官方回應傳言的風格，筆者認為「不予置評」四個字幾乎可以等同於「有此打算」。

所以，在筆者看來，蝦米音樂「或將於1月份關停」的消息可信度較高。回到消息本身，蝦米音樂如果真的計劃關停的話，那麼中國音樂APP行業將迎來一次大洗牌。

公開資料顯示，蝦米音樂最早可以追溯到2006年，網際網路剛剛進入中國市場沒多久，但很多行業已經開始藉助網際網路尋求新的突破，包括音樂行業。

這一年，蝦米音樂的前身EMUMO誕生，後期改名為蝦米網。創始人王皓非常熱愛音樂，也非常懂音樂人，所以在創建蝦米網時王皓就將內容和口碑視為核心競爭力。

對於喜愛音樂的消費者而言，內容質量極其重要，而這剛好是當年蝦米的強項。筆者了解到，彼時蝦米擁有非常詳盡的音樂風格列表，大概有24中類別，大類別下還有許多子類別，可涵蓋幾百種音樂風格。

為了讓用戶有參與感，蝦米還開放了用戶修改通道，發現內容不準確或不完整的蝦米用戶，都可以自行修改並提交驗證。

總而言之，當年的蝦米網可謂風靡全國，並引起了阿里巴巴的注意，2013年蝦米音樂被阿里收購，手機客戶端也隨之上線。

背靠阿里巴巴這位網際網路巨頭的蝦米音樂，一度穩居音樂APP鄙視鏈的頂端，擁有超2000萬註冊會員，月活用戶達到700萬左右。

但即便有阿里的扶持，蝦米音樂也沒能抗住資本混戰帶來的傷害，市場被瓜分、用戶被搶走，近年來更是長期遊走在市場邊緣，即將曲終人散。

而阿里又有了新歡——網易雲。2019年，阿里和雲鋒基金向網易雲音樂投資約7億美元，股權佔比為10%；網易雲音樂還同阿里88VIP達成戰略合作。

不過，根據Fastdata極數公布的《2020中國在線音樂行業報告》顯示，手握酷狗、QQ音樂和酷我的騰訊音樂在版權能力、用戶流量上，相比蝦米、網易雲等其他音樂平臺形成碾壓優勢。

或許，只有坐擁1.2億用戶的網易雲音樂，在接下來的行業變革中能夠被騰訊視為對手。

文/諦林 審核/子揚 校正/知秋

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