做好茶葉品質 八馬茶業從「國禮茶」到「國民茶」——專訪八馬茶業...

2020-11-22 SZNEWS

深圳新聞網2019年5月22日訊 茶葉在中國百姓的日常生活裡已存在了上千年，喝茶品茗也不時出現在各大文人墨客的筆下。而隨著工業時代、網際網路時代的來臨，茶葉在中國家庭中的地位已逐漸被各種飲料、咖啡等產品所替代，茶葉似乎要逐漸淡出中國家庭的日常生活。

八馬茶業股份有限公司董事長王文禮

如何才能讓茶葉重新回歸家庭生活？讓新生代力量也能愛上喝茶？這一系列問題成為各大茶葉品牌在面對年輕人市場時所必須要解決的問題。

在近日舉行的「綻放中國」2019年第十五屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會國瓷永豐源分會場開幕期間，八馬茶業股份有限公司董事長王文禮在接受記者採訪時給出了他的解決之道。

八馬茶業股份有限公司源於百年前名揚東南亞的"信記"茶行，是一家全產業鏈、全茶類連鎖企業，茶葉覆蓋中國十大茗茶。公司定位國茶，秉承「讓天下人享受茶的健康與快樂」的使命，從鐵觀音品類第一做到中國茶專賣店連鎖第一，經過多年的品牌建設及銷售渠道拓展，現已成為擁有超1500家連鎖店的中國茶業領軍品牌。

在鐵觀音品類，八馬更是百年制茶世家，創始人王文禮更是國家級非物質文化遺產安溪鐵觀音製作技藝代表性傳承人。在採訪中，王文禮表示「讓國茶回歸家庭生活，最重要的就是把茶葉品質做好。」

他指出「做好產品品質要基於以下兩個前提，第一是消費者對健康意識的重視逐漸加強，隨著消費者對健康的意識認識程度越來越高，追求健康的飲品就成為常態，而茶本身就是非常健康的飲料代表。第二個是現在國人的文化自信越來越強，民族的復興將帶來國粹的復興。現在的年輕人，他們的文化自信越來越強，越來越愛國，基於這種契機，選擇富有民族特色的飲品就是他們的第一選擇。在這兩個前提下，無論是國瓷永豐源還是國茶八馬，堅持做好產品，剩下的就是順著社會發展的大趨勢助力國茶走進家庭生活。」（田志強）

相關焦點

  • 八馬茶業簡介
    八馬茶業自1993年成立以來，烏龍茶產品先後出口到日本、香港、東南亞、印度、歐美等十幾個國家和地區。歷經19年的艱苦創業，迄今為止，八馬茶業全國連鎖店數已經發展到800多家，位居全國茶葉行業第二位。
  • 都勻毛尖牽手八馬茶業
    汽車穿行在鐵觀音的故鄉,高速路兩旁林林總總的茶葉廣告牌,像電影畫面一樣綻放著安溪茶企業的生機與活力。走在街道上,最大感受就是茶店和茶企幾乎佔領了每個角落。據介紹,安溪以全國1/50的茶園面積,生產著全國1/25的茶葉,農民人均純收入過萬。也因此創造了茶園總面積、茶葉年產量、茶業總產值、茶業受益人口、茶業從業人員和茶葉產業化程度等多項全國前列。
  • 踐行「國茶復興」願景 八馬茶業成功入選大國品牌
    發布會上，八馬茶業董事長王文禮指出，大國品牌意味著「品質、持續與責任」，八馬在品牌建設中不再限於產品品牌建設這一狹窄範疇，而是立足於「國茶復興」戰略，實現茶文化傳承與創新、現代茶全產業鏈標準化構建、企業社會責任擔當以及體現鄉村振興國家戰略的扶貧助農等工作齊頭並進。
  • 八馬茶業要做國貨精品代言人
    今年疫情期間，整個茶葉行業受到衝擊，八馬茶業通過線上銷售，成為行業裡率先實現銷售回暖的企業。彼時，已經久負盛名的八馬茶業，也是這場茶葉市場「大考」中的主角。為了保證品質，八馬進行了一場蛻變，將傳統手制變成了現代化車間，用智能設備替代人工，全流程標準化。在八馬，從茶葉種植、加工，到物流、銷售、管理，有超過30項標準化體系；在服務領域規範了110多項統一標準。
  • 八馬茶業開店1800餘家嚴把質量關
    來源：長江商報長江商報消息長江商報訊（記者黃聰）如果說我國擁有上市茶企「正規軍」指日可待，那麼八馬茶業可謂A股的「預備役」。8月30日，八馬茶業周口昌建MOCO店開業。據了解，八馬茶業現在已經擁有1800餘家門店。
  • 八馬茶業要做國貨精品代言人|鐵觀音|茶葉|茶企_網易新聞
    專家分析認為，全球茶葉市場發展持續向好，有望維持穩定上漲趨勢，特別是中國茶葉需求量逐漸增大，消費者對茶葉品質要求逐漸提高，將帶動全球茶葉市場規模進一步提高，中國茶企經營將迎來更多的市場紅利。 嚴控品質助推行業進入規範化發展茶產業的發展充滿想像。擺在眼前的確是「冰火兩重天」的境遇。
  • 八馬茶業「取道」新三板融資後勁堪憂
    長江商報記者注意到，八馬茶業早在2012年就有上市打算，彼時引入IDG資本等四家風投機構的聯合投資，總額近1.5億元，後來不知為何不了了之。當前，行業盈利水平不容樂觀，八馬茶業也轉型大眾茶產品，截至目前，布局全國有879家店面，其中202家為直營店，其營收狀況逐年下降，2013年營收約4.26億元，2014年降至約3.94億元，今年1至5月，營收僅為1.72億元。
  • 茶業不停業春茶如期上市,八馬茶業領銜健康春「鮮」
    在注重產業化體系化的今天，中國茶葉領域也急需一個平臺進行系統整合。八馬茶業作為中國高端茗茶連鎖專賣領先品牌，其平臺優勢已顯露無遺。不僅在安溪鐵觀音連續六年全國銷量領先（根據安溪縣納稅公告，2013-2018年，八馬茶業連續6年位列茶企納稅首位），更不斷完善茶類產品體系，匯聚中國各大茗茶及眾多名優茶。
  • 八馬茶業與茗約文化攜手合作 共譜「茶敘外交」新故事
    從「國禮」到「國茶」：以茶為載，弘揚國粹 「以茶會友」不僅是一種日常生活的禮儀，更是一種幾千年源遠流長的文化傳統。近年來中國茶頻頻現身重要場合貴為「國禮」，「茶葉外交」成流行。 八馬茶業作為中國茶代表，曾多次服務國事茶敘，如2017年金磚國家廈門會晤、2017年海上絲綢之路國際藝術節、2018年中印東湖茶敘等。八馬茶作為「國禮」，多次在重要場合款待嘉賓。
  • 八馬茶業的併購困惑:3000億市場標的難覓
    去年12月掛牌新三板路演時，八馬茶業董事長王文禮曾對外透露，未來八馬肯定不會只成為鐵觀音老大，而是要成為茶類服務商，要成為一個平臺，以後的產品包括十大名茶。為了從茶行業中突圍，八馬茶業決定進行資本併購。　　8月24日，八馬茶業董秘吳慶祥接受《每日經濟新聞》記者專訪時談到，最近半年走訪了全國很多茶園，由於茶行業屬於小農經濟，有品類沒品牌，行業集中度低，公司一直沒有找到合適的併購對象。
  • 心無旁騖做好茶是本分,八馬茶業﹕百年匠心做國茶
    會議還特邀國家茶葉產業技術體系加工研究室主任、湖南農業大學教授劉仲華，農業部茶葉質量監督檢驗中心常務副主任劉新、福建農林大學教授孫雲等多位行內專家，解讀茶葉衛生安全標準及管控措施，分享最新綠色生產技術，探究茶葉品牌品質特點
  • 吳曉波新國貨直播首秀,「國貨精品」八馬茶業亮相助力
    專注品質的百年制茶世家作為國家非遺鐵觀音技藝代表性傳承人創立品牌，傳承近300年鐵觀音技藝，八馬茶業的明星產品八馬·賽珍珠鐵觀音更是屢獲殊榮：中國食品博覽會金獎、國際發明博覽會金獎、中國名茶金駱駝獎等，是首批通關日本並通過276項檢測的鐵觀音。
  • 茶資訊|八馬茶業再度上榜中國品牌價值500強!
    快速擴張，得益於消費者對品牌的信任中國茶葉品類很多，卻沒有一個響亮的茶葉品牌。中國茶葉大多建立在品類認知的基礎上，而品類又多建立在地域認知上。說起來，幾年前，八馬還僅僅是福建安溪地區的一家中等茶業公司。
  • 加盟八馬茶業,她的單體店是怎麼經營的?
    說到茶，人們不禁想起普洱、龍井、鐵觀音，說到茶品牌，業內很少有人不知道「八馬茶業」。這家歷經十三代傳人，傳承300多年歷史，集生產、加工、終端銷售一體的茶產業王國，目前已在全國布有1100家連鎖門店，位列中國三大品牌茶之一。這樣一家茶業巨頭，想加盟茶葉品牌的怎麼能放過探店的機會。
  • 八馬茶業,傳承300年只為做一杯好茶
    具有悠久歷史、深厚文化底蘊的中國茶，如何以品牌化為引領，實現國茶復興，顯得尤為重要。八馬茶業作為中國茶代表，從乾隆欽定到大國品牌，傳承300年茶文化歷史，懷揣「讓中國茶走向世界、讓世界愛上中國茶」的品牌願景。
  • 八馬茶業蹭博鰲論壇熱度涉嫌虛假宣傳
    博鰲亞洲論壇官微近日發布消息稱，「博鰲亞洲論壇從未給予八馬茶業公司任何產品任何授權或許可」。這讓一直打著「博鰲亞洲論壇指定用茶」旗號的八馬茶業股份有限公司(以下簡稱「八馬茶業」)陷入輿論漩渦。博鰲亞洲論壇官方微博發布聲明表示，博鰲亞洲論壇秘書處最近注意到八馬茶業在公司網站首頁虛假宣傳公司產品為2018博鰲亞洲論壇指定用茶，並在網站「招商加盟」頁面中使用了一份偽造的博鰲亞洲論壇授權書。
  • 八馬茶業舉辦茶品牌峰會推介安溪鐵觀音
    泉州2020年10月12日 /美通社/ -- 中國茶葉公司，八馬茶業股份有限公司於10月10日在福建舉辦了一場以溝通行業發展為主題的茶品牌峰會，並在會上推介了烏龍茶中的安溪鐵觀音。
  • 福建省委宣傳部一行蒞臨八馬茶業調研指導
    調研小組於9月2日蒞臨八馬茶業，並舉行調研座談。、國家非遺鐵觀音技藝館等，聆聽了八馬茶業品牌建設與發展故事，對八馬茶業予以高度評價。八馬百茶園移種了來自全國各地代表性茶葉品種，包括永春的佛手、武夷山的雀舌、雲南的紫娟等，是八馬茶業進行樣本觀察、培育嫁接、茶樹矮化、試驗栽培等科研項目的主要試驗田。
  • 冒用博鰲亞洲論壇名義宣傳,八馬茶業致歉
    12日新京報記者獲悉，八馬茶業日前已在其官網就此事發聲明向博鰲亞洲論壇鄭重道歉，並稱此事乃個別不法分子偽造博鰲亞洲論壇授權證書的欺詐行為，公司已報警。此事乃個別不法分子採用偽造博鰲亞洲論壇授權證書及公章等手段的欺詐行為，八馬茶業向當地公安機關報案，公安機關已經展開調查。八馬茶業還表示，經協商，公司與博鰲亞洲論壇已達成和解。八馬茶業向博鰲亞洲論壇鄭重道歉，並儘快採取相關措施刪除不實宣傳及報導，同時對博鰲亞洲論壇造成的損失進行賠償。
  • 茶葉雖輕、責任尤重 八馬茶業烏龍茶兩大原產地茶企「納稅第一」
    八馬茶業烏龍茶兩大原產地茶業企業「納稅第一」誠信納稅 小茶葉反哺地方財政當今中國面對的是「百年未有之大變局」。中國是農業大國，農業產業領域高質量發展意味著更多農業人口受益，連續8年納稅額安溪縣全縣第一、武夷山市首年招商即納稅第一的八馬茶業以小小一片茶葉反哺地方財政、賦能鄉村振興的發展模式值得行業關注。