對於春季新品發布會，大多數人首先想到的是時尚圈的事，諸如米蘭時裝周、紐約時裝周等等。作為車企的一汽豐田將以時尚圈的形式來推行旗下產品、戰略服務等這不僅是一汽豐田的首次，也是整個汽車營銷圈的頭一回。
在汽車生產製造銷售的整個產業鏈中，汽車銷售環節對於產業鏈的重要性不言而喻。而汽車新品的推出又源源不斷的為汽車銷售增添新動力。常規的汽車新品亮相發布也好、上市也罷大多都在車展前後為集中高峰期。在見慣了這種汽車新品亮相上市發布的套路後，一汽豐田卻為這種陳舊的營銷思路注入了新方式。
以「新生活美學」為主題的2018年一汽豐田春季新品發布會成功舉辦。據悉，此次發布會也揭開了一汽豐田首個新品發布季大幕。
值得注意的是，一汽豐田將以春季新品發布會的形式進行。對於春季新品發布會，大多數人首先想到的是時尚圈的事，諸如米蘭時裝周、紐約時裝周等等。作為車企的一汽豐田將以時尚圈的形式來推行旗下產品、戰略服務等這不僅是一汽豐田的首次，也是整個汽車營銷圈的頭一回。
倡導新生活美學 攜其下全系產品集中亮相
此次一汽豐田春季新品發布主題為「新生活美學」，並且採用時尚圈的形式進行春季新品發布。這些跨界行為在一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久看來，這正是以消費者為出發點的表現。
「新生活美學」
為此一汽豐田推出新卡羅拉、新卡羅拉雙擎等新產品。據悉，新品除了在現有車型基礎上增加車型外，還在配置方面有所提升，為車主帶來更大的選擇空間。屆時將為消費者帶去「新生活美」的出行體驗。
除了新卡羅拉車型上市外，一汽豐田還將在首個新品發布季陸續發布RAV4榮放百萬紀念版以及一汽豐田首款TNGA車型奕澤IZOA的相關信息。據悉奕澤IZOA是基於TNGA架構下全新SUV車型，不僅擁有引領潮流趨勢的炫酷外觀及高感性品質內飾，還將搭載最新研發的TNGA 2.0L發動機，帶來絕佳的動力性和燃油經濟性，並且將乘坐舒適性和卓越的駕控性能完美結合。該款車型將在4月開啟預售。
引入跨界營銷理念 回歸用戶原點
除了許多新產品令人期待外，值得注意的是一汽豐田一改汽車圈常用的上市套路，採用線上春季新品發布會形式。這種藉助時尚圈的形式進行車企新品上市，對於汽車營銷行業來講也是首次。
一汽豐田之所以會採用這樣的形式進行產品發布，田青久認為這是一汽豐田回歸原點擁抱客戶的表現，最終以客戶視角出發來進行新產品推介。
田青久
汽車本身並不像服裝、食品等具有季節性明顯特點，而一汽豐田首次將季節性概念引入到汽車營銷領域中，是因為一汽豐田站在用戶角度考慮問題。之前汽車行業普遍是我賣你買，用戶處於被動接受的狀態，汽車廠商從來不會考慮細節問題，不同季節用戶的需求是否也不同。總而言之，汽車廠商常常以賣方老大自居。
隨著消費人群年輕化，90後購車主力軍的崛起。這批人的生活方式、生活節奏以及對待事物的看法與上一代人有很大區別。同樣在購車方面，對待車型的選擇除了要求性能之外，更要求車輛設計彰顯個性化，車型要智能網聯，甚至認為車型對於生活來講已經不再是一個簡簡單單的交通工具。而是娛樂、交友、購物等綜合服務類的出行平臺。對於消費者認知的變化，不少車企仍然以對待上一代消費者的方式來進行營銷。
針對汽車常規的營銷界行為，一汽豐田另闢蹊徑，將年輕人喜歡追逐時尚生活的春秋季發布會引入到營銷領域中。這在年輕消費人群中更容易達到集客效應，便於一汽豐田快速收集用戶信息隨時調整營銷策略。
一汽豐田推出春秋兩季新品發布會概念，此次是其中的春季新品發布。常言道一年之計在於春，春季也正是用戶在布置全年計劃的時候，一汽豐田推出豐富的產品矩陣，正是考慮到不同用戶對於不同產品的需求，用戶只需根據實際情況進行自主選擇即可。這是一汽豐田回歸原點，擁抱客戶的具體行為表現。
搭建粉絲矩陣 開啟營銷升級
「新生活美學、線上春季新品發布、回歸原點擁抱客戶……」把這些關鍵詞和一汽豐田串聯起來，這無疑是向外界釋放了一個強有力的信號，一汽豐田的營銷升級時代已經來臨，並且開始著手了。
一汽豐田營銷除了面臨來自市場和消費人群迭代變化挑戰外，還有來自網際網路等跨界車企的挑戰。在這樣的變化下，一汽豐田也需要以變應變，需要由傳統生產銷售型企業向用戶性企業進化。一汽豐田的品牌年輕化、營銷行動也將在全新營銷戰略指導下進行。
除了推出新品之外，一汽豐田也向用戶推出新服務以及多項優惠政策。在整個春節新品發布季期間，一汽豐田還將與多個時尚品牌開展跨界合作，並舉辦多場車主活動，以全新的、時尚的方式為用戶帶來更好的用車體驗。
查閱一汽豐田以往營銷案例發現，自2017年一汽豐田發起讀書活動實現文化跨界之後，一汽豐田在跨界領域的營銷嘗試並未停止，2018年一汽豐田也更注重線上與線下的多方位互動實現在時尚、數字、體育、體驗等領域的營銷，一汽豐田通過不同的營銷嘗試搭建起粉絲矩陣，通過這樣的互動使得一汽豐田落實新營銷理念。
回味一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久的話語，一年四季在於春，春雷動，萬物生。用戶正在計劃美好生活和工作，總會有購物需求，一汽豐田在用戶需求誕生的時候，儘可能的推出系列的單品，去滿足不同層次的需求，而絕不是推銷某一個產品。通過一汽豐田的春季新品發布會形式，可以充分的體會到一汽豐田回歸原點擁抱客戶的誠意。