CCTV.com消息:政策說明
2008年中央電視臺黃金資源廣告招標的政策變化主要表現在五個方面：
一．標的物――主體不變，增設優質資源
新聞系列和天氣預報系列標的物維持不變，整體回報更加豐富。
電視劇特約劇場廣告回報更實在，為滿足客戶廣告投放不間斷的要求，在保證電視劇播出集數的基礎上，如遇晚間電視劇臨時調整，原電視劇時間播出企業常規廣告，保證廣告傳播的延續性。
上午精選劇場冠名、下午情感劇場冠名、星夜劇場冠名主標的物保持不變。另外，增設「2008年CCTV-1晚間黃金劇場合作企業」主題廣告形式，「15秒合作夥伴標版+每家企業15秒廣告」在CCTV-1電視劇劇場中播出，滿足客戶充分利用中央電視臺電視劇品牌，獲得穩定廣告投放效果的需要。
春節聯歡晚會、青年歌手大獎賽等大活動和特別節目是CCTV品牌價值的集中體現，是企業在短時間內提升知名度、美譽度以及拉動產品銷售的有力跳板。2008年本著不斷創新的原則，「2008年第十三屆全國青年歌手大獎賽」、「2008年我最喜愛的春節晚會節目評選活動」、「2008年春節聯歡晚會報時」將更好看，更能吸引觀眾關注，這幾個項目的廣告回報更充實。
CCTV綜藝頻道的收視率不斷提升，節目資源豐富。2008年招標增設「中央電視臺2008綜藝頻道戰略聯盟」標的物，整合綜藝頻道豐富的常規節目和特別活動，整合廣告營銷和活動營銷，可為冠名企業特別企劃CCTV-3專場晚會，實現客戶品牌和CCTV品牌的強強捆綁。
2008奧運資源是CCTV2008年黃金資源之一。遵守奧組委相關規定，目前推出的兩批奧運核心項目已向四個層級奧運贊助商提前售賣，奧運贊助商優先選擇後的部分奧運核心項目將納入2008年黃金資源廣告招標。
二、標底價――取消淡旺季價格差異
各標的物標底價的制定嚴格基於歷史價格、客戶需求、項目間差異等多維度考量。考慮到2008年8月有奧運會，2008年全年都是廣告投放的「旺季」，取消淡旺季標底價差異。
三、套售回報――專設與主標的物統一播出位置的定向套售時段，非定向套售時段更黃金
定向套售資源配置更加合理，「A特」、「新聞聯播後標版」定向套售配置專屬廣告時段，通過套售廣告與主標的物統一播出位置來達到最佳廣告效果。
非定向套售時段更黃金，《奧運來了》、《奧運中國》等奧運節目的貼片廣告納入黃金招標時段項目整體回報體系。
針對大客戶青睞特殊形式廣告的需求，2008年將繼續延用特別節目及大活動作為非定向套售資源。2008年是CCTV大發展的一年，中央電視臺各頻道特別節目及大活動、直播節目將更加豐富多彩。
四、跨媒體資源回報――增強互動，全新升級
央視國際網站藉助2008奧運全新改版，內容更加貼近受眾需要，與消費者互動更充分，回報形式更多樣；《中國電視報》回報的平面廣告資源全面升級，首次提供整版廣告，更具衝擊力。
為提高與消費者互動的整合傳播效果，2008年部分特殊項目和奧運項目增加「央視公眾」簡訊互動資源作為增值回報，確保客戶充分依託優質節目資源達到廣告宣傳的最佳效果。
五、奧運期間保證主標的物的播出
2008年8月8日至24日奧運期間，《焦點訪談》將調整為奧運特別節目，保證《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》前後黃金招標時段廣告正常播出。「電視劇特約劇場」、「CCTV-1晚間黃金劇場合作企業」回報調整為晚間15秒常規廣告一條。客戶通過招標可提前圈定奧運期間稀缺資源，佔據傳播制高點。
責編：陳曦霞