女性向題材成網絡電影市場新藍海!

在「她時代」的浪潮下，「她故事」與當代女性境遇相呼應，女性題材作品通過聚焦不同形態、層次、職業、年齡段的女性問題，以獨特的女性視角不斷豐富敘事能力，正成為市場新的「爆點」題材。

來源：傳媒內參—傳媒獨家

文/劉松林

近年來，隨著女性意識的覺醒，「她文化」蔓延到影視產業，關注女性議題、注重女性表達的影視綜藝題材集中爆發。

儘管女性向的劇集、綜藝以各種形式出現且屢成為頂流，但在網絡電影領域， 「女性向題材難出爆款」似乎成為行業鐵律。

女性題材進入爆發期

網絡電影遇冷

在「她時代」的浪潮下，「她故事」與當代女性境遇相呼應，女性題材作品通過聚焦不同形態、層次、職業、年齡段的女性問題，以獨特的女性視角不斷豐富敘事能力，正成為市場新的「爆點」題材。

劇集領域，近年來現實主義題材興起，女性題材格外受到歡迎，市場上接連湧現了《北京女子圖鑑》《青春鬥》《逆流而上的你》《都挺好》等劇集。此外，以《二十不惑》《三十而已》為代表的女性群像戲正成為新的「爆點」題材，《他其實沒有那麼愛你》《流金歲月》《北轍南轅》《澀女郎》等多部該類題材作品也將亮相。

綜藝領域，單身女性、戀愛中女性、已婚女性等展現多重女性成長階段的節目層出不窮，《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》《送一百位女孩回家》《女兒們的戀愛》《花樣姐姐》《媽媽是超人》《女神的新衣》《我最愛的女人們》《花樣姐姐》等節目聚焦各女性社交生活的方方面面，女性向「她綜藝」多點開花。

「她綜藝」「她劇集」持續火爆，似乎佐證了女性題材的熱度，但在網絡電影領域，相對玄幻、鬼怪、IP題材，女性向題材發展卻相對遇冷。

據《2020上半年度電影市場數據洞察》顯示，今年上半年，全網上線網絡電影176部，雖然整體數量較2019年同期減少了33.1%，但全網共有37部網絡電影實現分帳票房突破千萬元，這一數量則創下了六年來上半年分帳票房的歷史新高，動作、奇幻、武俠等強類型影片在分帳市場中佔據優勢。

網絡電影具備「成本低、回報高、周期短」等特點，網絡電影目前的發行渠道以視頻網站為主，這也就造就了網絡電影以分帳為主的單一盈利模式。相對女性愛情題材，怪獸、玄幻題材通過劇情設計以及笑點的設置引發觀眾的情感共鳴，通過畫面聲音特效營造出緊張氛圍的怪獸題材影片，成為電影市場長久不衰的類型之一。網絡電影市場女性觀眾佔比少，與女性向市場的開發滯後，分帳票房相對較低有很大關係，這也間接折射出網絡電影行業從事女性題材影視創作相對偏少的現狀。

女性向題材

或成網絡電影新藍海

《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2019年，愛奇藝和優酷網分帳超過1000萬元人民幣的網絡電影共計34部，較2018年的22部有較大幅度增長。在題材方面，2019年上線的網絡電影中，動作、愛情類影片數量最多，動作、奇幻、喜劇類影片最受網民歡迎。其中，動作類影片很好地迎合了用戶需求，屬於叫座又叫好的類型；愛情類影片雖然產出多，但播放量佔比較小。

《2020年Q3網絡電影市場洞察報告》顯示，在各平臺Q3票房類型分布中，動作與奇幻題材影片分別以24%和15%的成績領先其他類型，排名第三的劇情片是首次躋身TOP類型前三。根據貓眼數據顯示，騰訊視頻網絡電影女性用戶的整體畫像，佔比僅為31%，市場已經釋放出了變革的信號。

網絡電影類型化是精品發展的一個重要的方向，分眾化的趨勢也為網絡電影類型化發展留下廣闊的空間，網絡電影堅持類型化發展，要堅持精品化，直面當下的情感痛點，才能夠滿足多元需求。

女性題材中關於愛情一直是當今社會探討的一個較高話題，具有一定的流行性和普世主義的特點，是最容易觸達用戶內心情緒和共鳴的重要抓手。隨著網絡電影市場的成熟，在男性向題材同質、扎堆的單一市場，女性向網絡電影漸漸冒頭，也將不斷滿足網絡電影多元化題材探索的需求。

根據艾媒數據顯示，2020年中國她經濟市場規模將達到4.8萬億元。女性消費升級、成為新時代消費主力軍已經是不爭的事實，這也孕育出了萬億級市場規模的"她經濟"。另有數據顯示，女性在家庭消費的決策佔比高達76%；女性是電商購買力的絕對主力，消費額是男性的7倍。

目前網絡電影市場的主流受眾還是男性，但是對照院線電影市場的發展軌跡，可以發現在網絡電影領域，女性用戶市場是一個有待開發的藍海市場。隨著網絡電影逐步走向多元化、類型化、精品化，女性向題材也將成為網絡電影新藍海。傳媒獨家梳理了部分女性向題材網絡電影信息。

《青簪鎖三千》

導演：胭脂

主演:謝彬彬、熊蘇藝、牛澤萌

出品公司：北京穿越之遊影視傳媒有限公司

影片信息：《青簪鎖三千》將時間鎖定民國時期，劇中主角是正直的青簪，她想要成為一名警察，故事講述她為了這個夢想努力奮鬥的過程，展現青簪面對質疑誘惑與困難始終不動搖，表達出強烈的社會責任感，影片嘗試通過青簪的個人理想與社會的關係對女性的主體性這一話題進行探索與解答。

《靈魂擺渡·黃泉》

出品公司：愛奇藝、完美建信

導演：巨興茂

類型：古裝、神話、愛情

主演：於毅、何花、王瑞昌、嶽麗娜、倪虹潔、巨興茂、魯佳妮

影片信息：《靈魂擺渡·黃泉》是由北京完美建信影視文化有限公司、愛奇藝等聯合出品，小吉祥天編劇，巨興茂執導，於毅、何花、王瑞昌、嶽麗娜、倪虹潔、巨興茂、魯佳妮出演的玄幻網絡電影。該片是《靈魂擺渡》系列網絡劇的番外電影，講述了千年之間黃泉路上世上最後一個「孟婆」的愛情。

《辣警霸王花：澳門行動》

導演：李志倫

主演：譚耀文、唐文龍、梁琤、何珮瑜、林明禎、餘曉彤

類型：警匪

影片信息：作為《辣警霸王花》系列的第二部作品，影片講述了香港霸王花精英阿爾瑪和國際刑警梓涵趕赴澳門執行護送任務的途中遭遇歹徒襲擊。在雙方隨即展開的一次聯合抓捕行動中，兩人協助澳門霸王花成員希拉、佟瑜聯手逮捕罪犯頭目唐瑞黑。不料，警司譚Sir夜襲醫院，救走嫌疑人…霸王花四人小組踏上了正義的追擊之路。

《深宮遺夢》

出品公司：迪哩巴啦娛樂工作室發行公司

導演：徐飛（又名徐依澤）

類型：古裝、宮鬥

主演：遊千惠、陳泇文、李思陽、向皓、修慶、劉蘇

影片信息：影片中姐妹深情終抵不過男女之情，嫣兒告密，莫南被閹，雲姬被迫入宮。而宮牆深圍太妃當道，嫣兒主僕情深誓死力保雲姬上演腹黑女上位，卻不知悉數掌控的雲姬與奸臣李鶴早已暗通曲款，設下了陰謀圈套，絆倒了權力之上的所有人。步步為營的線索將矛頭都指向了嫣兒，而結局李鶴的出現讓劇情驚天反轉，欲望驅使陰謀，肉慾支配情感，爾虞我詐的背後到底是友情還是愛？深宮遺夢 的悲情夢魘正在講述…

《人魚江湖》

導演:陳未衾

編劇:陳未衾

主演:朱麗嵐 、葉小開、 何之舟、潘子劍

類型:動作、武俠、古裝

影片信息：《人魚江湖》沿襲《男狐聊齋》原班人馬，將「人魚」、「江湖」兩個唯美浪漫的主題元素華麗呈現，以人魚童話、奇情江湖中共有的「痴情」、「虐戀」、「一入江湖身不由己」的無奈等話題作為吸引女性觀眾的法寶，在製作和故事設定上雙雙升級。

《傀儡姬》

導演:侯國濤

編劇: 王曼麗

主演:季晨、鶴男 、王珞嘉、張冬、馮俊傑

類型:懸疑、奇幻

影片信息：為尋找飛赫線索，師師夜闖城主府，錯將姬夜辰當成城主貼身護衛，強行結拜以套取城主信息。二人被捲入數起怪異事件，相互扶持中，一來二去竟產生了好感。姬夜辰因師師有了心跳，看見了色彩，也對禁傀真相發生了質疑。相邦因此急於除掉師師。師師以為城主殺死師兄，前往刺殺，卻發現城主就是「大護衛」。相邦前來追殺，二人意外跌入地宮，卻驚見飛赫和真城主羈留其中。幾人的感情和命運，面臨意想不到的逆轉和挑戰。

《雙世青蛇》

出品公司：鎮江恆暢文化傳媒有限公司、天津淘夢銀漢天河網絡技術有限公司

導演:徐飛

類型:古裝、玄幻、愛情片

主演:南笙 、麻家銘、趙子絡、董李無憂、袁媛

影片信息：《雙世青蛇》是由鎮江恆暢傳媒、天津淘夢銀河出品，徐飛執導，南笙、麻家銘、趙子絡、董李無憂、袁媛等人主演的玄幻愛情電影。主要講述了青蛇跨越兩世的愛恨糾葛、痴纏虐戀。人意外跌入地宮，卻驚見飛赫和真城主羈留其中。幾人的感情和命運，面臨意想不到的逆轉和挑戰。

《不曾想過愛上你》

導演：餘斌

類型：劇情、愛情片

主演：徐志輝、亞孟樂、吳永淦、周葉片

出品公司：上海冬樾影業有限公司、北京智者道影視文化傳播有限公司

影片信息：楊菲雪一個患有先天性心臟病的女孩子堅信自己會和手上有三顆痣的男人相戀，當她因一個酒瓶遇到郝英俊時，楊菲雪就認定了郝英俊是她今生的愛人。郝英俊心疼她，陪她度過了一次次她不敢奢望的時光，可在楊菲雪奢求愛情時，郝英俊拒絕了。不是他不愛，而是因為郝英俊深知自己是個腦癌晚期患者，不能耽誤她的人生。郝英俊的兄弟李澤和周遠光倆人也遇到了困難，他們愛上了同一個女人，周遠光做出讓步，李澤卻在此時得知王琳被人包養，當他度過了幾日醉生夢死的時光最終想通時，卻又發生了誤會……

歡迎關注抖音、快手帳號「傳媒內參-劇綜教教主」

（ID：juzongjiao）帶你看綜說劇

此內容由騰訊新聞提供