2020年上半年，在觀眾娛樂需求重心轉移至線上的背景下，網絡電影成為了新的行業熱點。近日，貓眼智多星發布《2020年Q3網絡電影市場洞察報告》顯示，2020年第三季度，我國網絡電影上線數達到198部，同比略有增幅，但整體處於收縮態勢。
《報告》顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家平臺頭部影片類型趨同是共同問題，奇幻、動作影片橫掃天下。目前，各平臺積極探索精品化和多樣化內容，在這一季度也有體現。
隨著網絡電影日益發展，影片投資回報比將持續縮窄，除了要求內容精良，精細化營銷宣發也成為必須面對的課題。未來，行業將對更多新渠道進行探索，結合影片特點，尋找最具性價比的價值窪地。
內容：網絡電影上線數量收縮，平臺轉向精品內容打造
對於網絡電影而言，2020年既是機遇，也有挑戰。廣電總局數據顯示，2020年7月的網絡電影規劃備案部數，同比增長113%，環比增長48%，創造了可查詢的網絡電影有史以來最高值。
近期正值建黨100周年、抗美援朝、掃黑除惡、戰疫等歷史關鍵節點，多部主旋律作品成為平臺排片重點。同時對於在線長視頻來言，還需面臨與短視頻爭奪用戶時間的艱難挑戰。第三方數據顯示，今年來長視頻用戶使用時間佔比已出現下降趨勢，而抖音快手等短視頻平臺所佔時長有所增長。
這一壓力下，提質減量成為網絡電影的必經之路。《報告》顯示，因存在疫情窗口期，大量影片在前兩季度釋放，Q3呈現收縮態勢，前三季度網絡電影上線數分別為231部、218部和198部。
以上影片主要以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為主要陣地。為服務觀眾觀影需求，各個視頻平臺同時開始深耕精品內容。《報告》顯示，2020年Q3騰訊視頻月榜A級及以上佔比接近60%（包括A級、S級、S+級），愛奇藝月榜90%左右都為A級影片（愛奇藝最高定級）。此外，騰訊視頻發布了網絡電影內容激勵計劃，300-800萬現金獎勵給TOP5片方。
總體而言，網絡電影在內容層面已經走過"量變"階段，隨著競爭壓力的加劇，內容"質變"的時代即將來臨。
票房：劇情、女頻出現票房黑馬，低投資回報比成行業困境
在內容及票房表現上，網絡電影正處於變革周期，在動作、奇幻題材持續橫掃大盤同時，劇情類與女頻題材異軍突起，呈現出巨大潛力。
《報告》顯示，在各平臺Q3票房類型分布中，動作與奇幻題材影片分別以24%和15%的成績領先其他類型，排名第三的劇情片是首次躋身TOP類型前三。劇情片代表作品之一《最美逆行》，該片由三平臺排播，總票房超600萬。
而在動作、奇幻影片面前，這一成績仍有差距。數據顯示，Q3上線影片中，全網票房冠軍為騰訊視頻S+級影片《武動乾坤：涅槃神石》。值得一提的是，奇幻愛情電影《龍無目》在騰訊視頻奪得票房亞軍，折射出女頻題材影片正在崛起的趨勢，改變了網絡電影"女性向題材難出爆款"的傳統成見。
與此同時，餘罪IP青春校園題材《臥魚》、現實主義題材《老大不小》等多部影片成為Q3票房黑馬，影片類型呈現多樣化趨勢。其中《龍無目》在騰訊視頻評級不佔優勢，卻也爆發出不亞於高評級影片的能量，終結了評級"出身論"。
高質量內容扎堆，讓頭部影片票房壓力進一步加大。據不完全統計，截止9月底，Q3票房破千萬的上新影片共計14部。其中，騰訊視頻環比增幅明顯，頭部影片分帳票房超1億，《鬼吹燈之湘西密藏》上線首日票房超450萬，打破網絡電影單片首日分帳票房紀錄。
在票房成績背後，需要警惕的則是投資回報比。《報告》顯示，相較2017年動輒300%以上的投資回報比，今年的ROI呈現持續收縮的趨勢。除了7月上線的《老大不小》ROI達到563%，其他頭部網絡電影普遍都在100%以下
頭部網絡電影高成本、高票房、低收益的困局，很大程度源於奇幻元素影片製作成本相對更高。在影片類型多樣化趨勢下，高質量、嚴控成本的劇情片或成為提高投資回報比的選擇之一。
營銷：單一高性價比渠道不復存在，多渠道並舉勢在必行
為提高影片票房，精準營銷成為網絡電影的必修課。《報告》顯示，網絡電影往往需要在製作環節找準核心用戶訴求，確定影片路線，進而匹配營銷渠道，通過觀眾共情點進行營銷宣傳。
作為網絡電影營銷主戰場，抖音投放能佔據到營銷費用的8成左右。貓眼智多星數據顯示，截止9月22日，Q3網絡電影抖音話題中，1億及以上播放量佔比接近20%，6%的影片話題播放量在5億以上，其中《美人皮》抖音話題播放量超10億，為季度冠軍。可以看出，5000萬播放量以上抖音話題佔比越來越高。
通過對比抖音播放量與影片票房，《報告》發現：在1-3億話題播放區間，抖音熱度與票房呈正相關性，當播放量再度走高，便與票房基本沒有相關性。《報告》認為，票房上限很大程度上仍由影片質量決定。如《霍家拳之鐵臂嬌娃》話題播放量僅2億，票房超1800萬。
隨著KOL成本日益增長，拓展更多營銷渠道勢在必行。如今，影片正結合自身特點和訴求，在快手、B站、微博、豆瓣、虎撲等平臺進行探索，以實現品效合一。
數據層面，除了提供網絡電影市場洞察報告這類數據報告，貓眼還打通了三大主流平臺的網絡電影分帳票房數據，在業內最早建立起集齊愛騰優三家視頻平臺的數據榜單，並推出每日榜單，搭建網絡電影信息資料庫。伴隨數據信息基礎設施的搭建完善，貓眼正助推網絡電影行業逐步走向透明化、正規化。
數據業務之外，同時作為國內領先網際網路宣發平臺的貓眼，也在Q3上映的網絡電影中為《東北往事：我叫劉海柱》提供了宣發支持。在貓眼打造的訪談節目《電影背後的故事：大咖請回答》中，邀請了淘夢公司的創始人兼CEO陰超、主演許君聰和導演周潤澤三位主創，暢談電影背後不為人知的故事，收穫了大量好評。
如今，貓眼的全文娛數據能力與宣發能力已貫穿網絡電影產業上下遊，為行業從業者提供全面服務，有利於優質影片脫穎而出。可以預見，網絡電影紅海背後，仍存在巨大成長空間。