後疫情時代文化創意產品市場洞察大數據報告

2020-11-30 騰訊網

受2020年初疫情影響，經歷陣痛期的文創市場不斷創新求變。同比2019年數據顯現，值得我們去思考影響文創市場的種種要素。美璟新價值研究院數據中心通過對文化創意產品市場近一年數據的觀察，進行了相關梳理分析，探討後疫情時代文化創意產品市場發展趨勢。

近2年，東、中、西部文化創意產業發展指數差距不斷縮小，搶佔文化資源，佔據創意以及市場的制高點成為行業市場的普遍現象。從區域對比來看，東部地區文化產業綜合發展指數明顯高於中西部地區，但2020-2019年兩年來，差距在不斷縮小。

從2020、2019東中西部地區文化產業發展指數[1]可以看出，驅動力指數的差距縮小最多，其主要原因是中西部地區高度重視產業發展，也制定了一系列促進產業發展的政策，來改善文化產業發展的環境。

2019年一至四季度，我國文化及相關產業企業營業收入從19799億元增長到24437億元，呈現穩步上升的態勢；2020年一季度，受疫情影響，文化及相關產業企業營業收入16889億元，按可比口徑計算[2]，比上年同期下降13.9%；2020年二季度，文化及相關產業企業營業收入23307億元，按可比口徑計算[3]，已恢復到去年同期水平。

經歷了疫情波及的陣痛期後，文創產品在文化產業蓬勃發展的趨勢下，有著良好的市場發展機會。在後疫情時代，文化產業對產品的創新與發展的思考具有更深的內涵更遠的目標。尤其是新興數字文化產業在線消費的產品不斷面市，湧現出運用新技術實現參觀、遊覽、以及有聲音、圖像為內容的產品表現形式。

根據圖表觀察，由於疫情衝擊，2020年3-7月商品零售額同比2019年3-7月均下降，隨著疫情防控向好態勢不斷鞏固，商品零售市場持續恢復，消費品市場進一步好轉。

疫情期間，線下消費受到抑制，很多消費者將購物重心轉移至網絡平臺，得益於網際網路的快速發展，進一步促進了人們思想觀念、消費模式的轉變，令越來越多的人加入網絡消費，加速了線上經濟的發展。「線上經濟」的興起作為一種正常的經濟現象，蘊藏著巨大的市場潛力，刺激著傳統的消費方式。

文創行業也需要深入探索新市場環境和新的銷售渠道。未來，「線上+線下」 「文化+科技」 相結合，才是文創產品創新、銷售長久的路徑。

數據顯示，2020年3月，休閒零食類、文房雅具類、書籍繪本類和日化類產品零售總額同比正增長，其中，休閒零食類與日化類商品屬於剛需，而文房雅具類與書籍繪本類商品受疫情影響，銷量同比增加或與疫情期間「院校延遲開學」「疫情期間拓展第二興趣愛好」有關。

其他品類零售額均是負增長，其中，3C類、服裝輕紡類與飾品類商品受疫情影響較大，這些商品屬於耐用品，需求可以延期滿足，疫情期間收入緊縮，導致購買這類產品時對價格比平時更敏感。

2020年3-7月，文房雅具類產品銷量相較其他品類整體處於較高水平，這類商品屬於快消品，整體價格區間相對便宜，市場需求旺盛。

玩具類商品4月銷量環比增長2611.67% ，漲幅最高，疫情的影響真正讓一大部分人生活節奏變緩，去探索和發現自身「第二消費興趣點」 ，對具有娛樂性、益智性的玩具（兒童類、成人類）需求不斷上升。

分析不同價格區間商品的銷量、銷售額：

• 價格在58-218元的商品銷量最好，佔總銷量的36%。

• 價格在218元以上的商品銷量最少，佔總銷量16%，但銷售額最多，佔總銷售額56%；其中，玩具類產品銷售額佔比最高，約為22%。

• 消費者對高溢價文創商品有較高的付費意向。

以10元為一個區間細分價格，統計不同價格區間下商品銷量，數據顯示，百元以下的商品銷量最多，佔總銷量75%；百元以下商品數量中，文房雅具類商品數量佔比最高，約為33%。

從2019年3月到2020年7月，雖然經歷了2020年年初疫情，文創市場迅速冷卻，但是得益於疫情後國家相關政策的出臺以及扶持，文化創意產業在復工復產後的2個月內得到迅速的回暖，也再次體現了國內文化產業內需的旺盛。

以上數據推演從2019年一季度到2020年二季度文化產業宏觀收入總額，再到每個月不同文創產品銷售額以及銷售數量指數，可以清晰地看出不同產品品類的市場表現情況。也再次提醒我們時刻關注外部市場環境，相關政策環境，依託分析指數，適當研判自身研發設計方式。

注釋：

[1]中國省市文化產業發展指數由產業生產力、影響力和驅動力三個分指數構成： 生產力指數是從投入的角度評價文化產業的人才、資本等要素和文化資源稟賦；影響力指數是從產出的角度來評價文化產業的經濟效益和社會效益；驅動力指數是從外部環境的角度評價文化產業發展的市場環境、政策環境和創新環境。

[2]按照可比口徑，2019年一季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入為19606億元。

[3]按照可比口徑，2019年二季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入為23224億元。

數據來源：

東、中、西部各大文創線下銷售點/淘寶、天貓等各大文創銷售渠道，由美璟新價值研究整理。

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美璟新價值研究院

美璟新價值研究院以持續的破核力與獨立的思考力為創新驅動平臺，通過網際網路、大數據、新媒體等方式，定期生產並發布包括美璟MJD指數、行業洞察報告、全媒體原創內容等在內的新價值白皮書已逾百篇。研究院下設MJD數據中心、研究所矩陣、全媒體品牌中心、美璟學院（籌備中），全方位為各類目的地新價值的締造提供智力支撐和決策依據。

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