不是好萊塢大片，不是日系新番動畫;沒有知名聲優捧場，也沒有各種燒錢販賣。但是，國產動漫劇《那年那兔那些事兒》(下簡稱《那兔》)最近越來越火——政治博弈、歷史事件、大國爭雄……摒棄說教式的灌輸，採用「你懂的」隱喻。漫畫點擊量超4億，動畫點播超5000萬次。於是，國內動漫界中，有一種愛國主義，叫「幸福並感激著」;於是，越來越多的網生代青少年，加入了為「種花家」之崛起而努力奮鬥的「兔子軍」。
「從未有一部愛國主義動漫，能讓我又笑又哭」
「簡單來說，我這個片子就是講一群兔子怎麼從種花家一窮二白的時候，通過自身的努力與奮鬥，趕走腳盆雞，蹬了鷹醬一臉血，造出了自己的大蘑菇彈和航空母艦，發展成藍星最強者之一……」《那兔》漫畫作者、動畫製片人林超說，相信大多數國人都能看懂角色的設定和所講述的軍事、外交等事件。
據悉，《那兔》的漫畫是從2011年6月開始在「微漫畫」「超級大本營」「飛揚軍事」「有妖氣」等社交網站平臺上陸續發布的，至今已更新近150集，涉及30餘起海內外歷史事件，如辛亥革命、抗美援朝、兩彈一星、蘇聯解體、海灣戰爭等。同名動畫片則從2015年開始在搜狐、優酷、土豆等10餘家網絡媒體平臺播出。
截至目前，《那兔》的百度貼吧粉絲已近60萬，累計發帖超過1800萬條。「有妖氣」國漫網閱讀點擊量達4.27億。優酷評分9.4，點擊量超5000萬次。這部動漫作品被網民譽為開創了愛國漫畫新紀元，並培育了一批「幸福並感激著」的「兔子軍」。
不少網民說，從未有過一部愛國主義動漫，像《那兔》那樣讓人看了又笑又哭。「我看了之後久久不能平靜，作為一名兔子軍，我也會懷著強國夢默默努力的。」網民「沉迷M我」說，「謝謝《那兔》，讓我喜歡上了枯燥的《中國近代史》，以前很多歷史事件總是記不住，現在全都刻在了腦海裡。」
中國故事別樣表達：美式主題渲染+日式細膩演繹
在法國留學的大學生張浩，是個典型的理科男、動漫宅，每天除了在實驗室裡和一堆數據打交道，追《那兔》的更新也成了他的每日必修。
「印象最深的是講抗美援朝的那幾集，特別是長津湖戰役，一些志願軍在零下40度的惡劣天氣中匍匐前進，甚至一些凍死在雪地裡，很震撼也很痛心。」張浩說，當胸前掛著五角紅星，頭頂綠軍帽的「衝鋒兔」擦乾眼淚，說出那句「不能哭，眼淚也會凍住的」時，自己瞬間淚奔。當片尾響起《追夢赤子心》的音樂，配以當年真實的歷史照片和「謝謝你們付出的一切」「幸福並感激著」等彈幕，觀眾的情緒被激發到頂點。
一部愛國主義題材的動漫如何才能做到既賣萌、搞笑又恰好戳中淚點，激發赤子熱忱呢?《那兔》的成功給出了一種答案：借鑑美國和日本動漫中的技術、橋段，也可以讓中國故事更生動鮮明起來。
「首先，一定不能用說教的方式。孩子在學校被說教一天了，看動畫片是想放鬆放鬆，寓教於樂是創作愛國主義動漫的基本出發點。」林超說，《那兔》的基本受眾定位於網生代或對歐美日韓動畫有一定積累的「國漫粉」。然後，用一種美式主題+日式演繹的方式，塑造一個喜聞樂見的中國形象，講述一段能引起文化和情感共鳴的中國故事。
什麼是英雄?美國片裡的英雄很多是超人、類超人，《那兔》裡的英雄則是一個個普通中國人，有失落、有崛起、會煽情、會吐槽。最重要的是，這些普通人有信仰，對國家、民族和社會有一種堅守。
林超解釋，《那兔》最感人的不是兔子本身，而是兔子這個可愛、超萌的形象展示出的老一輩人的付出與奮鬥。是什麼力量支撐著他們成天餓肚子卻依然握緊鋼槍?是什麼力量支撐他們在漫天風沙裡打夯修路?那就是一種想要過上好日子、一定能夠過上好日子的理想。現在有個更好的詞來解釋這種精神——中國夢。
「思路定下來之後，就要想辦法讓作品先感動自己。」林超說，2013年在杭州參加中國國際動漫節時，他曾問美國迪士尼亞太區總裁一個問題：什麼樣的片子才是好動畫?「他當時猶豫了一下，說『能打動你自己的動畫片』。這句話我一直記在心裡，也正因如此，《那兔》才感動了很多和我有同樣想法的人。」
什麼樣的國產動漫會成功?「忠於理想，而非衝著政府補貼」
在「豆瓣」「知乎」等以知識分子群體為主要活躍用戶的社交網站上，《那兔》與近期上映的國產動畫電影《大聖歸來》以及風靡已久的國產武俠動漫《秦時明月》等，成為熱門話題，似乎預示著國產動漫迎來了一波高潮。
復旦大學中文系電影學專業教授楊俊蕾認為，在技術層面上，我們已經初步找到了中西方在動漫形象打造上的契合路徑。如宣傳語式、動畫建模方面借鑑了西方的製作經驗，而在人物和表現方式上又能充分保留中國化的敘事方式。
「這種融合增加了國產動漫的文化凝聚力。」楊俊蕾說，《那兔》、《大聖歸來》等都是這種套路，採用正面演繹的方式，基於對歷史或原著的熟稔把握，幻化出一個個與觀眾互動的情節和笑點，透著一股文化的自覺，刺激著觀眾的歸屬感。
然而，在過去一段時期，有人常調侃國產動漫產業是「事業單位」屬性，因為在電視臺播放動畫片的收入遠低於製作成本，需要靠政府的補貼度日。更有甚者，將動漫作為「賺政府錢」的工具。
「有些企業，拿著預告片、幾集成片和一堆宣傳單，就到處跑展會、跑政策、跑獎項。還有一些人，把片子的製作直接廉價外包給並不專業的團隊，觀眾一眼就能看出繪畫質量上的問題。」林超說。
如今，國產動漫走過了粗放型發展階段，慢慢回歸對藝術質量的追求之路。中國美術學院傳媒動畫學院副院長劉智海認為，愛國主義題材動漫的「可看性」越來越強，與商業的結合也越發緊密。一方面，許多企業和資本願意投入愛國主義題材的製作;另一方面，科技和網絡提供了多元化平臺，改變著製片人、導演、市場和受眾的「品味」。
浙江大學影視學院教授範志忠說，新生代導演與第四代、第五代導演相比，學院派的「書齋氣」少了，四海八方的「接地氣」足了，他們更貼近和忠實於受眾的需求，對市場也有自己的把握和堅守。
「做忠於自己的動畫，忠於自己喜歡的題材和想表達的情懷，不要被眼前的困難嚇倒!」這是林超在《那兔》中的堅守，「只有你發自內心地喜歡這個國家，感激那些為國家作出奉獻的人，才能在作品中傳遞出真誠和正能量，從而打動人心。」