旅遊行業復甦新機遇——2020年百度旅遊行業研究

2020-12-11 百度廣州分公司

轉自:百度營銷中心-營銷新洞察

遠方在召喚,但2020年人們不再任性地出發。百度營銷中心通過《2020年旅遊大數據洞察》發現,旅遊人群出遊半徑在縮短,旅遊體驗方式也在悄然變化。本文帶大家敲重點,第一時間掌握旅遊新機會,做好營銷新應對。

旅遊需求恢復,但遊、行、住優先吃、購、娛

百度旅遊大數據顯示,從2月份開始旅遊行業需求開始恢復,月均增長率為11%,其中節假日、城市解封及疫情降級等因素帶動作用大。

旅遊是在異地生活的綜合體驗,當下遊、行、住恢復最快,目的地/景區、酒店、旅行社等更應抓住增長機會。

【遊】短半徑強體驗,點燃旅遊新熱情

人們的遠方從境外轉向國內,國內遠途轉向國內周邊。百度旅遊大數據顯示,當前旅遊需求以國內遊為主,佔比達到87%。周邊遊、親子遊、自駕遊最剛需,成為國內遊主流方式,是旅遊營銷機會市場。

1.周邊遊

旅遊資源豐富的沿海及內陸大省最吸引周邊遊,如廣東、江蘇、浙江、四川和河南等省份。周邊遊人群以25-44歲的職場女性人群為主,TA們集中在周五晚上規劃周末行程或者周六早上計劃當天行程,是營銷溝通的黃金期。

2.親子遊

放下書本,放下工作,親子遊是增進父子/母子和諧親情的首選。教育大省山東、四川、江蘇、廣東、北京等更注重帶孩子通過旅行開闊眼界、認識世界。親子遊決策者仍以25-34歲媽媽為主,主題樂園仍是親子遊熱門選擇,是否適合親子遊是關注的熱點,尤其是選擇其他景點時更優先考慮。對於景區/目的地來說,增加適合親子遊的項目或者設計將帶來新的人群機會。

3.自駕遊

自駕是減少與他人接觸的旅遊方式,尤其在公共運輸未恢復時需求增長更高。自駕遊延長了出遊半徑,25-54歲男性是自駕遊核心人群,他們最嚮往的線路是川藏。找攻略、定路線是自駕遊行前要解決的核心訴求,所以攻略、線路體驗等內容有利於加速自駕遊人群的決策。

【行】分級分區恢復,釋放旅遊新潛力

隨著全國城市逐漸解禁和疫情降級,交通出行需求分區域逐漸恢復。在百度平臺,人們表達最多的出行工具需求是飛機和火車。從往返機場便利性看,飛機人群更集中在高線城市,且女性比例更高,最受關注的航空公司依次是南航、國航和東航。

【住】安心有品,激發旅遊新活力

中高端酒店品牌效能充分釋放,酒店品牌建設任道重遠。人們對中高端酒店安全放心的高信賴,酒店物超所值的早鳥低價預售,均激發了中高端酒店的高需求。25-34歲職場男性是酒店主力人群,中高端酒店更受年輕人關注。除了品牌信息,地理位置是中高端酒店需要重點溝通的內容,官網、電話等是加速經濟型酒店選擇的關鍵信息。

旅遊本質是體驗異域生活,當下的新需求並不一定都會成為新常態,比如長途遊、境外遊依然是人們的想往,但不是當下。適時而動,才能成為應運而生的勝者。深耕本地遊、親子遊、自駕遊等新機會,提升酒店品牌附加值,都將增加贏取當下機會的籌碼。

旅遊決策周期變短,不確定的遠期規劃減少,從激發想往到決策預定的全鏈路營銷愈發重要

人們線上遷徙的趨勢下,通過內容打造沉浸式線上體驗將有利於激發想往與好感,建陣地蓄客運營有助於實現閉環營銷

全鏈營銷即時轉化,建陣地蓄客運營

百度平臺全場景覆蓋人們生活場景,大數據即時讀懂旅遊需求,幫助品牌實現全鏈路用戶溝通。信息流、品牌專區等激發旅遊想往,搜索等捕獲即刻需求,內容營銷增加好感,基木魚、小程序等承接用戶即刻行動,服務品牌獲客。

企業百家號是集品牌內容生產發布、用戶運營溝通、銷售轉化促進為一體的私域運營新陣地,積累內容,沉澱用戶,實現存量用戶轉化。

相關焦點

  • 中國旅遊行業協會副會長張潤鋼:疫情過後酒店行業復甦最好在海南...
    中新網上海新聞11月19日電(李佳佳)中國旅遊行業協會副會長兼秘書長張潤鋼 18日在出席由中歐國際工商學院與瑞士洛桑酒店管理學院(EHL)聯合主辦的2020年第三屆卓越服務論壇時表示,從今年第三季度起,中國旅遊業特別是酒店業出現明顯復甦。
  • 智慧賦能旅遊復甦 2020第二屆旅遊網際網路大會即將開啟
    為了更好地振興疫後旅遊新經濟,塑造產業新格局,助推智慧旅遊產業蓬勃發展。由中國旅遊協會智慧旅遊分會、第一財經、華為技術有限公司聯合主辦的「2020第二屆旅遊網際網路大會」將於2020年12月11日在上海龍之夢酒店舉行。屆時來自全國各地文旅、航旅、科技、高校、金融行業的政府人士、學者和意見領袖約200多人參會。
  • 2020年智慧旅遊發展現狀分析前景預測 - 中國智慧旅遊行業現狀研究...
    《中國智慧旅遊行業現狀研究分析及市場前景預測報告(2020年)》在多年智慧旅遊行業研究結論的基礎上,結合中國智慧旅遊行業市場的發展現狀,通過資深研究團隊對智慧旅遊市場各類資訊進行整理分析,並依託國家權威數據資源和長期市場監測的資料庫,對智慧旅遊行業進行了全面、細緻的調查研究。
  • 鄉村旅遊成旅遊行業復甦主力軍,半邊山下宿集助力鄉村振興
    復甦主力軍鄉村旅遊在中國旅遊業中日益重要,目前已成為出遊熱點和行業復甦的主力軍,未來將迎來更大的發展。當前和今後,人們出遊最關心的問題是衛生、安全、品質和特色。因此,鄉村旅遊迫切需要提升品質、創新業態,以滿足遊客觀光、度假、休閒、旅居等多元需求。
  • 數字「話」旅遊 抓住新機遇順應新趨勢
    6月21日,由清華大學國家形象傳播研究中心主辦、清華大學教育基金會戰略支持、華揚聯眾承辦的「2018年中國目的地旅遊與國民形象論壇」在清華大學蒙民偉音樂廳舉行。範紅代表中心致歡迎辭,強調主題論壇舉辦的重要意義,希望通過新形式和媒體力量的結合,推動旅遊行業快速發展。新機遇我國邁入中等收入國家,隨著消費升級的到來,在「一帶一路」倡議的政策紅利持續刺激下,旅遊業迎來了繁榮期。需要注意的是,如今 「網際網路+」深入到各行各業中,那旅遊業在此背景下將有什麼樣的變化?
  • 中國旅遊行業現狀分析與發展趨勢研究報告(2020年版)
    據中國產業調研網發布的中國旅遊行業現狀分析與發展趨勢研究報告(2020年版)顯示,**年**月,國務院發布《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》;**年**月,再發布《〈國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見〉任務分解表》,從國家層面為旅遊產業的發展提供了政策支持。  在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下,中國旅遊業正步入黃金髮展期。
  • 百度Q3業績秀,接住行業復甦的「梗」
    2020年初由於疫情的原因,廣告行業難免受到影響。可以看到,疫情影響基本消除後,Q3廣告業業績集體改善,行業再次提振。百度的增速情況也和行業整體一致。2019Q3廣告業務增速開始觸底反彈,在跨過疫情的衝擊後,2020年Q3核心在線廣告收入增速繼續延續上一季度的反彈跡象,改善速度也超出市場預期。
  • 玩轉2021年旅遊出行市場,華為應用市場助力行業夥伴獲量增長
    2020年底,旅遊出行市場逐漸復甦。當下,流量賽道快速駛向年末,新年臨近,隨之而來的又是一波出行高峰。對於旅遊出行行業來說,「春運、春節、開工」是三大重要時間段,旅遊出行企業如何抓住這些重大時間節點的機遇,迅速獲量增長,無疑是突破增長困局的關鍵所在。
  • 2020年受疫情影響較大的行業分析系列之三——旅遊行業篇(圖)
    中商情報網訊:一場新冠肺炎來襲,讓往年火熱的春節遊今年異常冷清。自1月23日開始,國家鐵路、民航、文旅部等管理部門先後推出11條出行政策,限制人員流動,這讓旅遊業遭遇巨大的資金損失。整個旅遊行業受到斷崖式的重創,2020年春節期間整個旅遊業的直接損失在5500億元左右,預計全年旅遊銷售收入將減少1.18萬億元。
  • 2020年中國體育旅遊行業發展調研與市場前景分析報告
    做為一項新的贏利模式,體育旅遊一定會成為中國新的旅遊利潤增長點,同時體育旅遊新的項目切合點也將越來越多。  《2020年中國體育旅遊行業發展調研與市場前景分析報告》還向投資人全面的呈現了各大體育旅遊公司和體育旅遊行業相關項目現狀、體育旅遊未來發展潛力,體育旅遊投資進入機會、體育旅遊風險控制、以及應對風險對策等。
  • 中國旅遊演藝行業現狀分析與發展前景研究報告(2020年版)
    這為旅遊演藝發展提供了良好環境。  **年演出市場各類收入對比圖  中國產業調研網發布的中國旅遊演藝行業現狀分析與發展前景研究報告(2020年版)認為,在國內旅遊市場較快發展的同時,國務院陸續出臺了一系列促進旅遊產業發展的意見和政策,旅遊呈現加碼助力的發展態勢。
  • 母嬰行業未來十年的前景探索!2020年母嬰行業復甦的商機與機遇,看...
    2020年,一場突如其來的疫情讓資本寒冬加劇,各行業都受到了不同程度的影響,而母嬰行業因其天然壁壘,所受的影響相對較小,對中小創業者或投資者,母嬰行業仍具優勢。母嬰市場增長驅動力由人口增長向消費升級轉變,發展前景廣闊,預計2020年市場規模將突破4萬億元。消費水平提升。由於經濟的高質量發展,且質量與安全性成為重要考量因素,消費者願意為高質量、高安全性和高附加值的母嬰產品支付溢價。
  • 百度百科博物館計劃2.0:破解文博行業困局,助力文旅產業復甦
    (原標題:百度百科博物館計劃2.0:破解文博行業困局,助力文旅產業復甦)
  • 2020年中國休閒農業與鄉村旅遊行業現狀研究分析與發展趨勢預測報告
    據中國產業調研網發布的2020年中國休閒農業與鄉村旅遊行業現狀研究分析與發展趨勢預測報告顯示,近**年來,休閒農業與鄉村 旅遊行業市場規模也得到快速發展。截至**年**月底,全國有9.5萬個村開展休閒農業與鄉村旅遊活動,休閒農業與鄉村旅遊經營單位達193萬家,其中 農家樂達220萬家,規模以上園區超過4.1萬家,年接待遊客接近8.4億人次,年營業收入超過3200億元。
  • 清明節假日旅遊市場研究報告發布,廣東旅遊市場復甦較快
    南方網訊 剛過去的清明節,旅遊市場迎來疫情後的首個公共假期,局部地區旅遊市場已漸顯強力恢復跡象。中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)4月7日發布《2020年清明節假日旅遊市場研究報告》(下稱《報告》),中國旅遊研究院與中國電信大數據客流監測顯示,清明節假日期間,新疆、青海、廣東、吉林、雲南、西藏、安徽、四川等地旅遊市場復甦較快,遊客量恢復至去年清明假期的五成以上。
  • 科技加速文旅融合,注入行業復甦新動能
    2020第二屆旅遊網際網路大會現場12月11日,由中國旅遊協會智慧旅遊分會、第一財經、華為技術有限公司聯合主辦的「2020第二屆旅遊網際網路大會」在上海舉行。大會以「智慧賦能 旅遊復甦」為主題。他認為在後疫情時代,涉旅單位如何抓住災後復甦新契機成為了行業普遍共識。災後如何整合線上線下產業資源,設計注入智慧導覽、5G+旅遊等更多優質的旅遊產品和服務,帶動本地旅遊市場快速復甦,也成為所有文旅從業者共同關心的話題。
  • 休閒度假成為「剛需」,旅遊行業亟待涅槃重生
    中國旅遊協會會長段強在會議致辭中表示,新冠肺炎疫情在對全球旅遊業造成巨大衝擊的同時,也為以休閒度假為代表的旅遊新業態、新產品的跨越發展和創新變革提供了難得的機遇。中國旅遊協會休閒度假分會秘書長、北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉表示,過去傳統的旅遊方式是扎堆式的旅遊。在休閒觀念的引導下,城市休閒有非常大的發展,最為突出的是城市公園,比如,寸土寸金的上海,去年僅城市公園就增加了52個。未來,城市周邊2小時車程內2天一晚的鄉村微度假業態也將面臨新的發展機遇,中短程的休閒度假變得更加頻繁。
  • 百度六大行業報告啟示: 善用搜索大數據助力企業經營復甦
    隨著疫情得到控制,各行業開始復工復產,用戶需求也開始全面恢復。近日,百度發布《六大線下行業復甦搜索大數據報告》,通過聚焦汽車、旅遊出行、生產製造、房產裝修、招聘、企業服務六大行業在疫情爆發以來的搜索趨勢變化,以大數據的視角展現了線下行業的復甦情況。
  • 2020-2026年中國鄉村旅遊市場調查研究及發展趨勢分析報告
    據中國產業調研網發布的2020-2026年中國鄉村旅遊市場調查研究及發展趨勢分析報告顯示,截至**,鄉村旅遊發展已經初具規模,並呈現出多樣化發展的態勢。自20世紀**年代以來,我國的鄉村旅遊開始飛速發展。進入21世紀,鄉村旅遊已進入一個全面發展的時期,旅遊景點增多,規模擴大,功能拓寬,分布擴展,呈現出一個蓬勃發展的新態勢。
  • 後疫情時代餐飲、旅遊行業洞察:從門庭冷落到百廢俱興
    新冠肺炎陰雲之下,交通停運,門店停擺,生活服務業陷入大規模停滯,各行各業線下商戶受到衝擊。隨著疫情得到控制,社會加快復工復產,日漸復甦的消費需求也為停擺商戶帶來新的契機。無論是餐飲行業,還是旅遊行業,在後疫情時代的復甦,才是更為最關鍵一役。