陳獻春(執筆) 鍾廷雄 蒲鍆 吉冬梅 遲鳴
黨的十八大以來，習近平總書記就文化和旅遊融合發展發表了一系列重要論述，深刻揭示了文化和旅遊的內在聯繫，闡明了推動文化旅遊融合發展的重大意義，具有很強的思想性、指導性、針對性，為我們做好新時代文化和旅遊融合發展工作指明了方向、提供了遵循。近年來，我國加快推動文化和旅遊融合發展，正成為文化產業與旅遊產業轉變發展方式的必然選擇。深化文化和旅遊融合發展，需要完善文化和旅遊融合發展體制機制，尋求深度融合發展的突破口。從場景理論及其運用分析以及現階段文化和旅遊發展趨勢看，文旅新場景無疑將擔當重任，成為文化和旅遊融合發展的動力引擎。
一、場景理論
有關場景的理論研究始於 20 世紀 80 年代，以特裡·克拉克和丹尼爾·西爾為首的新芝加哥學派以後工業化城市為對象展開探討，提出更強調社區層面的場景概念和場景理論。場景是一個由硬體設施和軟體系統構建的一個系統，主要有社區、建築、人群、文化活動和公共空間五大構成要素，其中，硬體包括建築與空間，軟體主要是指的這些設施與活動背後的所體現的審美趣味、價值觀、生活方式和體驗等文化性要素。場景理論研究一定社區環境和都市設施蘊涵的價值觀與創造性群體等優秀人力資源的內在關聯，強調創造性群體等優秀人力資源在知識經濟時代的重要作用，以探索後工業社會區域發展的文化動力。
場景理論是從文化的角度研究城市發展的內生動力，提供了研究城市轉型發展的新思路。通過創意階層加持，營造城市文化藝術的環境氛圍，讓城市文化藝術變成可以讓人觸摸、體驗的特定場景，場景攜帶文化基因，塑造空間品質，把文化吸引力轉化為城市魅力，從而集聚文化消費，引導公眾行為，塑造美好生活。場景與體驗經濟時代的城市經濟發展的關係密不可分。因此，無場景即無體驗，不同場景下演繹著多元化體驗，深深影響著生活在本地的居民和外來遊客，塑造著現代社會生活秩序，甚至重新定義了城市發展。場景理論對構建包括文旅新場景在內的消費體驗新場景具有重要參考價值和借鑑意義，在我國文化、傳播和商業等多領域得到推廣運用。
二、文旅新場景的內涵及其作用
關於文旅新場景，目前尚無權威界定。借鑑場景理論的相關研究以及對文旅融合發展現狀和趨勢的思考，文旅新場景是指堅持以文化創意為引領，以滿足遊客新體驗需求為導向，通過文化創意設計，打破原來文旅產業思考的邊界，把「以人為本」 融入人的生活方式，構建形成的一種場景、情景和意境 。
當前，我們所處的時代是一個體驗經濟時代。美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經濟》一書中把體驗分為娛樂體驗、教育體驗、逃避現實體驗和審美體驗。體驗的個性化是體驗經濟的靈魂。今後，以體驗為導向的設計、生產、營銷和服務，將是體驗經濟時代文旅融合的突破點。文旅新場景是體驗經濟的典型代表，在體驗經濟時代，構建文旅新場景具有重要作用：
1、文旅新場景是創造極致體驗的新空間。數位化技術與文化創意結合產生新體驗帶來新業態，不斷推出文化和旅遊融合創新發展的新觀念、新技術、新業態、新產品、新模式,能使旅遊者達到「暢爽」的極致體驗。文旅新場景是滿足美好生活體驗需求、提供高品質體驗產品和服務的新型體驗空間和旅遊目的地。近年來，ACG(動畫、漫畫、遊戲)、文學類IP向體驗旅遊進軍趨勢越來越明顯，主題餐廳、主題住宿、主題樂園、體驗空間成為最佳展現形式，受到年輕消費者的追捧。
2、文旅新場景是拓展深度消費的新平臺。旅遊業綜合性強、關聯度大、開放度高。旅遊化是以遊客在全域空間流動創造新價值為推動力，把"綠水青山"變為"金山銀山"的過程。旅遊化彰顯"流動創造價值"，龐大的旅遊市場需求是「流動的消費」經濟形態，大規模的遊客流動會帶動人、財、物等不同形態的資源都能流動起來，從而創造出流動的消費需求疊加的巨大新價值。旅遊本身是追求美好生活新體驗的一種生活方式。凡能滿足遊客旅遊生活方式的相關領域和產業都可以充分利用旅遊業搭建的供需對接平臺，共享旅遊消費的「流動錢包」。文旅新場景充分利用旅遊業搭建的這個供需對接平臺，創造深度體驗式文化旅遊消費，為推動我國文化旅遊優質發展注入新動力。
3、文旅新場景是傳播旅遊文化的新載體。從文化現象的角度看，旅遊文化是與影視文化、文學文化、藝術文化相併列的一種文化形象，從這個意義上講，旅遊本身就是一種文化。構建文旅新場景，統籌推進文化旅遊發展和旅遊文化建設，全面提升旅遊各個環節的文化內涵，不斷推出文旅新業態新產品，使文化旅遊在文化產業和旅遊產業中的佔比持續增加，成為提升人民群眾幸福感的幸福產業。充分利用旅遊業開放性、國際化的特點和文旅新場景攜帶的文化基因，加強國際文化旅遊合作交流，使文旅新場景成為我國擴大對外開放、推動文化「走出去」的有效途徑，成為增強文化自信、提升國家文化軟實力和中華文化影響力、建設文化強國的重要渠道。
三、構建文旅新場景是深化文旅融合發展的突破口
目前，雖然文化產業與旅遊產業的融合發展是必然趨勢，但學界、業界對文化和旅遊融合發展規律、具體模式和實踐路徑，仍然缺少全面深入的研究。各地在文化和旅遊融合的思想觀念上，尚未跳出文化產業與旅遊產業的單向本位的傳統思維，仍然存在「重旅輕文」、「重文輕旅」、「合而不融」和「融而不實」等誤區。在文化和旅遊融合發展備受關注和文化旅遊高速增長的同時，文化旅遊項目重複投資建設、產業鏈條單一、文化意識不強，文化旅遊產品同質化嚴重，缺乏體驗感、產品國際競爭力弱、入境旅遊不振等問題，也困擾著文化和旅遊融合發展。如何破解這些難題，將決定文旅融合發展能走多遠。
中國古建築中有一種很實用的榫卯結構，是在兩個木構件上採用凹凸部位連接的一種連接方式。榫卯結構營造的特點是利用榫卯加固物件，木構件上凸出的榫頭與凹進去的卯眼咬合，便將木構件牢固結合在一起，相互嵌入，不失本體;嚴密扣合，天衣無縫;相互成就，共創價值。由於連接構件的形態不同，由此衍生出千變萬化的組合方式，使中國古建築達到功能與結構的完美統一，充分體現了中國古人的營造智慧。借鑑這種榫卯結構的營造智慧，研究分析構建文旅新場景與深化文旅融合發展的關係具有現實意義。
文旅融合併非簡單相加，而是深度相融。文化和旅遊不是孰重孰輕、誰主誰次，而是資源整合、優勢互補。不能機械結合，更不能生硬捏合，必須正確處理好文化和旅遊的關係。文化與旅遊之間的關係是辯證的、密不可分的。二者與生俱來就是相生相伴、互動發展、共融共興的。旅遊產業的優勢體現在市場上、短板則體現在內涵上;文化產業的優勢體現在內涵上、短板則體現在市場上。利用榫卯結構營造原理，發揮比較優勢(凸出的榫頭)，找準發展短板(凹進去的卯眼)，把文化與旅遊連接為一體，構建文旅新場景，將更好發揮文化對旅遊的引導作用和旅遊對文化的載體作用，既推進文化旅遊發展，又推進旅遊文化建設，使二者統一於人民群眾美好生活體驗的需要。因此，構建文旅新場景是體驗經濟時代深化文旅融合發展的現實需要。
目前，我國文化和旅遊融合發展經歷了「單向相加、各唱各戲」的文旅結合發展階段，現處於「雙向相加、同臺唱戲」的文旅磨合發展階段，正在謀劃「十四五」規劃即將跨入「合二為一，同臺唱戲」文旅深度融合發展階段。一般而言,推動文化和旅遊深度融合有三個同步發生的漸進過程：一是通過跨界行動,遵循文化發展規律、旅遊發展規律和文化與旅遊融合發展規律，按照「宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文」的原則，堅持以開放合作促融合創新，實施文化+行動、旅遊+行動和文旅+行動等,逐步模糊產業邊界,從有界到無界的漸進發展過程;二是在跨界行動中，通過單向相加、雙向相加、甚至多向相加，不斷引進新發展要素,擴大產業發展空間，堅持相加與相融並舉，以加促融，最終從相加階段邁向相融階段,實現融為一體、合二為一、共生共榮的文旅深度融合發展的漸進過程;三是在跨界行動中，相加是引入，是基礎;相融是質變、是關鍵。推動文化和旅遊深度融合要找準核心領域實現關鍵飛躍。因此，這也是以核心領域的重點突破帶動深度融合整體推進的的漸進過程。
從旅遊產品的角度看，文化旅遊產品是文化資源與旅遊市場結合的產物，是一種與農業旅遊、工業旅遊、生態旅遊、體育旅遊等並列的旅遊產品類型，其消費的主要對象是物質和非物質的文化資源。在跨界融合發展的諸多領域中，文化旅遊本質上是通過文化資源的表達、展現和傳播形成吸引力以滿足旅遊者文化交往與深度體驗需求的過程，最為典型地體現和揭示了文化和旅遊深度融合的特質，是文化和旅遊深度融合發展的核心領域。從文化和旅遊各自產業特性、發展基礎、現階段特點以及發展趨勢看，構建文旅新場景無疑是文化和旅遊融合發展的新坐標，將擔當文化和旅遊融合發展率先突破的重任，全面激活和整合文化旅遊資源和公共服務資源，讓更多的文旅新業態新產品湧現出來，滿足人民群眾美好生活體驗的需要。