曾經的大牛股,雞尾酒RIO的母公司百潤股份，在經歷過暴跌之後，業績逐漸好轉，2019年上半年扣非淨利潤更是實現同比增長124.04%，並且公司還要大手筆分紅。曾經一度沒落的RIO酒，又「起死回生」了嗎？
7月24日晚間百潤股份公告，公司上半年實現營業收入6.36億元，同比增長14.39%;實現扣非淨利潤1.17億元，同比增長124.04%。在此基礎上，公司預計下半年經營業績將繼續保持增長，預計1-9月歸母淨利潤為1.96億元-2.22億元，同比增長50%-70%。
此外，百潤股份公告還稱擬向全體股東每10股派發現金紅利4元(含稅)。這是百潤股份自2016年以來最大筆分紅，經統計，2016年以來百潤股份僅在2018年中進行分紅，當時的分紅的方案為10派1.2元(含稅)。
或受此消息影響，截止7月25日收盤，百潤股份上漲8.30%，報收18.40元/股。7月26日，百潤股份再度上漲6.14%，報收19.53元。
對於本次業績變好，百潤股份稱主要系預調雞尾酒業務產品結構優化，新產品終端覆蓋率持續提升，推動該業務板塊持續、較快增長，營業利潤相應增加所致。
//RIO酒再度發力？//
百潤股份的主營業務包括兩個板塊，即香精香料業務板塊和預調雞尾酒業務板塊(含氣泡水業務)。百潤股份2019年半年報顯示，香精香料板塊主營業務收入佔比13.23%，預調雞尾酒板塊主營業務收入佔比86.77%。其中預調雞尾酒實現主營業務收入5.49億元，同比增長22.26%，實現淨利潤9937.98萬元，同比增長114.20%。
招股書顯示，百潤股份成立於1997年6月19日，公司原主要從事香精香料的研發、生產、銷售和服務業務。2014年，因香精行業過於傳統化，百潤股份開始謀求轉型，當時的預調雞尾酒行業發展向好，於是百潤股份通過發行股份的方式將子公司巴克斯酒業100%的股權重新收入麾下。據了解，巴克斯酒業旗下擁有「RIO/銳澳」這一品牌。經過對巴克斯酒業的併購重組，百潤股份形成了香精香料和預調雞尾酒雙主營業務發展格局。
對於此次業績再次爆發，東興證券在2019年7月25日的研報《中報業績高於指引，微醺有望持續增添新動力》中表示，百潤股份2019年上半年的營收主要由雞尾酒業務貢獻，2019上半年雞尾酒業務業務的快速增長主因新品微醺終端需求強勁，帶動產品快速放量，下半年隨著新品的持續放量，以及對老品替代的弱化，預計營收增速將高於上半年，微醺佔比有望提升至40%。
此外就是百潤股份的廣告費用下降，公司盈利能力提升。2019年上半年公司銷售費用率為29.37%，較2018年同期下降9.50百分點。資料顯示，近年來，百潤股份主營業務產品RIO在營銷推廣上耗資巨大，具體體現在廣告費上。百潤股份往年財報顯示，2016年-2018年百潤股份花費廣告費用分別為2.47億元、1.27億元、1.19億元，呈逐年下降趨勢。2019年上半年廣告費用為0.42億元。
//多渠道降成本？//
2019年6月10日，上海轄區上市公司集體接待日在上海舉行。百潤股份董事、副總經理、財務總監張其忠介紹，2018年雙十一電商節，公司RIO雞尾酒銷量穩居洋酒行業第一。張其忠介紹，RIO產品銷售線下和線上比例分別約85%、15%。新產品方面，公司目前已推出了玫瑰荔枝、櫻花、百香果等口味的新產品，預計下半年還有新品推出。
此外，董秘耿濤還表示，電商渠道將持續提升純電商平臺運營效率，通過個性化新產品的不斷推出，促進該渠道的快速發展。公司將發展多條增長引擎線，目前微醺系列是公司主打產品。
2019年7月，中集安瑞科旗下南通中集安瑞科食品裝備有限公司與百潤股份旗下巴克斯酒業達成協議，籤訂價值約2億元的伏特加及威士忌釀造設備總包合同。據證券時報消息，該項目是上海巴克斯在成都邛崍新建約15萬平方米威士忌和伏特加工廠，由巴克斯實施，建成後將成為國內最大的威士忌及伏特加生產廠，預計2020年底完工並進行調試，2021年3月全部投入生產。建成後，該項目將成為國內第一個工業規模的蒸餾酒項目，也是目前國內最大的威士忌及伏特加生產廠。
//RIO雞尾酒的起起落落//
百潤集團董事長劉曉東生於1967年，畢業後一直從事菸草香料工作，1997年創立上海百潤香精香料公司，自任董事長兼總經理。2002年，劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本低廉的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業，於是誕生了RIO。2003年，他又在百潤旗下成立巴克斯酒業，開始量產。
彼時RIO的生意是在酒吧和夜場中，當時RIO的單價定在20-30元，但由於和飲料、啤酒發生了激烈的競爭，RIO出師不利，巴克斯酒業2006年虧損274萬元，2007年虧損156.7萬元。
而當時，百潤當時正籌備上市，有這麼一塊負資產很麻煩。於是劉曉東說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格，賣給以自己為首的幾名自然人。
之後，受到同類產品冰銳啟發，劉曉東將RIO定位為時尚女性群體，並開闢電商渠道。此外RIO通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市等零售終端。於此同時，劉曉東開始聘請人氣女星做代言人，在電視臺投放廣告。2013年，RIO在商超渠道的佔有率超過40%。財務數據顯示，巴克斯酒業2013年的年實現營收1.86億元，是2012年的的三倍多，淨利潤也從2012年的499.63萬元增長3倍達到2021.15萬元。
2014年，謀求轉型的百潤股份看到預調雞尾酒行業發展態勢良好。於是，2014年6月，劉曉東主導上市公司百潤股份宣布以55.63億元的價格，收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後，交易方案出爐，交易價格被調降至49.45億元，且以上市公司發行股份的方式支付，交易完成後，劉曉東對上市公司的持股比例也從38.8%上升至47.95%;2015年6月，該交易正式完成。
2014年，或許受收購消息及RIO的廣告效應影響，經銷商紛紛向百潤股份下單，RIO的銷量急速飆漲至9.82億元，激增5倍多。此時百潤股份也迅速增加產能，將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
與此同時，百潤股份更是加大了RIO的廣告力度，把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》，以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中。
隨著預調雞尾酒行業迅猛發展，行業內原有企業逐步提升的同時，也不斷有新的企業涉足預調雞尾酒行業，行業競爭逐步加劇。而彼時整個雞尾酒行業出現了大量相似的競品瓜分市場，商品猛增從而出現了大量滯銷。
不過，自2018年上半年推出微醺系列後，RIO銷量又開始逐漸回升。此外，方正證券認為，罐形包裝將單品售價從13元左右降到6-7元左右，貼近啤酒價格，消費者接受度更高。而罐形包裝的普及顯示預調酒的消費場景從原來的聚飲消費逐步擴大到家庭自飲消費，提升了飲用頻率和復購率。