本報記者 馬秀嵐 張靖超 北京報導
備受矚目的電影《花木蘭》多次改變檔期後，在8月5日，迪士尼宣布放棄該電影在北美院線放映，改為在迪士尼的線上平臺Disney+以29.99美元（約合人民幣209元）的價格點播放映。
這樣一部前期已投入宣傳且作為頂部的商業大片轉為網絡放映，是讓許多業內人士始料未及的。值得注意的是，自今年初新冠肺炎疫情暴發以來，國內外都有部分原本在院線上映的電影選擇在網絡放映。
製片人關雅荻對《中國經營報》記者指出，《花木蘭》是在《魔發精靈2》後，好萊塢第二部PVOD（高級點播付費）模式發行的大製作電影，全世界都會在後續關注這次好萊塢全新發行模式的結果，進行各方面對比評估，相信美國和中國都會從這兩個案例中受到諸多啟發。
也有人指出，這些商業大片轉網放映只是在疫情下的無奈之舉，以及迪士尼這樣的巨頭發展流媒體戰略的需要所致，並不會明顯影響商業大片未來的放映趨勢。
線上發行成趨勢？
疫情影響下，全球電影院都停擺。這也使一些原先已經進入宣傳期的電影和即將上映的電影原計劃進程戛然而止，片方或選擇繼續等待，或選擇新的渠道。
8月5日，迪士尼宣布《花木蘭》在Disney+上線時間為9月4日。進行流媒體首映的除北美之外，還有紐西蘭、澳大利亞和一些西歐國家，沒有Disney+業務或者影院已經復工的國家和地區將繼續選擇院線發行的形式。
更早前的4月，美國疫情暴發之初，環球影業率先將旗下動畫片《魔發精靈2》以數字租賃的形式發行，定價為19.99美元，據報導三周時間收入將近1億美元。
在國內，春節檔被迫取消後，已舉辦了首映禮且進入院線排片計劃的《囧媽》緊急撤檔後轉而賣給了西瓜視頻。自2月以來，愛奇藝平臺先後上線《肥龍過江》《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《徵途》五部電影，其中《徵途》是國內以PVOD模式發行的特效片。
院線電影發行公司影聯傳媒曾發行《戰狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等電影。該公司副總裁焦靖在接受本報記者採訪時指出，《花木蘭》轉網放映首要原因是北美疫情仍然嚴重，影院無法正常營業，此前《花木蘭》上映檔期一拖再拖，從其2018年開始生產拍攝到如今的發行周期來看，經不起再延期，迪士尼也想及時收回成本。此外則是和迪士尼的流媒體戰略相關，疫情階段，國內外視頻網站會員數增加，包括之前環球影業的電影《魔發精靈2》線上發行效果不錯，迪士尼也想在流媒體這個市場分得一塊蛋糕，。
據悉，迪士尼的流媒體平臺自去年11月推出以來，迪士尼公司近日在財報電話會議上公布，目前在全球範圍內擁有5450萬名用戶。
移動電影院CEO高群耀進一步指出，迪士尼在三年前宣布不再給流媒體平臺Netflix提供內容，那是好萊塢最主要內容公司戰略的一個重大轉折點。
「Disney+是迪士尼非常重要的商業模式轉型，大片《花木蘭》上線該平臺跟其總體戰略有關。迪士尼自己做線上播放渠道，挑戰奈飛和亞馬遜等視頻網站巨頭。Disney+剛剛上線，就吸引了數以千萬計的付費會員，完全是內容驅動。但在疫情當中，新的內容供給緩慢。Disney+也需要新的大製作內容來支撐。《花木蘭》作為商業大片對迪士尼來說電影票房固然重要，但Disney+對公司可能更重要。這樣的舉措會使其自己的總體利益最大化。」高群耀說道。
實際上，院線電影一直以來都是追求在實體影院的票房收益最大化。隨著技術發展，流媒體的版權收益等是電影在影院下映後的長尾收益，在保證電影在院線放映的窗口期基礎上，再獲得流媒體版權收益等使得片方收益最大化。
隨著疫情對院線放映渠道的影響，院線電影走網絡放映渠道是否會成為一個趨勢？記者採訪發現，行業人士普遍認為，疫情導致影片不能正常上映，一些片方已經面臨著資金短期難收回的壓力，因此部分中小體量影片會選擇在流媒體上映，但對於商業大片而言，仍然會將院線放映作為首要選擇。
巔峰影視文化產業集團首席內容官萬軍向記者指出，他們此前採購的一些進口片，在疫情影響下，存在一定資金壓力，因此最近也在跟平臺談合作，準備放棄在影院的上映先走網絡渠道。此外，鑑於院線電影的風險較大，他們目前也專門成立了網絡電影製作部門，同時會減少院線電影的開拍數量，院線電影只會開拍有較大把握的項目。而針對院線電影項目他們計劃在其中發展出支線部分先上線網絡電影，與院線電影形成強互動。
「之前有一些在外國院線已經上映過的進口片，我們購買了在中國的發行權，如果這麼遙遙無期地等下去，不如我們就放棄院線放映，選擇在網絡上播出。」萬軍對記者指出。
在他看來，一些原本成本很高的院線電影可能仍然會堅持院線放映，但是越來越多的壓力可能會導致部分片方很難繼續堅守下去。他指出，在目前影院限制30%上座率的情況下，市場容量太小，導致大家不得不做出新的選擇。焦靖也向記者指出，今年的情況下，電影公司資金壓力普遍較大。
光線傳媒的彩條屋影業出品的動畫電影《妙先生》7月31日在院線上映，四天後的8月3日便宣布上線愛奇藝。貓眼專業版數據顯示，截至8月7日下午7點，該片在院線上映8天後票房僅為2.88萬元。