夏季正當時，飲品盡情嗨。從7月開始，幾乎每天都是烈日炎炎，熱汗淋漓，口乾舌燥……而8月的熱浪更是來勢洶洶，大眾對飲品需求日益高漲，茶葉市場也正式迎來了夏日狂歡。
隨著物質生活水平的提高，大眾消費觀念逐漸從滿足基本需求到講究健康養生。而茶葉作為我國傳統飲品，其神奇的養生功效正越來越得到消費者的青睞，近年來茶葉市場也得以持續升溫。
作為「網際網路+茶業電商領軍品牌」的藝福堂，於2008年8月8日創立，其初衷就是為了讓更多的人喝上更多的健康好茶，倡導健康喝茶的生活態度。今年夏季又正好遇到了藝福堂的11周年慶，藝福堂為了回饋新老顧客策劃了系列精彩的營銷活動和回饋福利，引領全民喝茶狂歡，在短短3天內取得了近300萬的銷售額，其中菊博士胎菊銷量超過3.4萬件！
十一年初心不改，堅持三高品質
藝福堂創始人李曉軍出生於安徽茶葉世家，從小就對茶情有獨鍾。大學時，他在《本草拾遺》中讀到「諸藥為各病之藥，唯茶乃萬病之藥」，當時就想，茶這麼好，為什麼不能讓更多的人來喝呢？李曉軍發過宏願，說一生只做一件事，實實在在做好茶。
藝福堂11年來初心不改，始終貫徹這一品牌理念——實實在在做好茶，堅持做「三高品質」——高安全、高品質、高性價比的「實在好茶」。藝福堂作為國家代用茶行業標準制定者，堅持甄選、嚴控、製藥的匠心做茶態度，所有茶產品均按GMP（藥物生產質量管理規範）標準生產加工，經過第三方檢驗合格方才上市，不僅在行業內收穫了無數榮譽，也在消費者心中樹立了「很實在」的口碑。
「一心一意藝福堂，實實在在做好茶」周年慶營銷主題解讀
2019年藝福堂周年慶的營銷主題為「一心一意藝福堂，實實在在做好茶」，既結合了11的數字寓意，又體現了藝福堂的使命和夢想。2019年是藝福堂實實在在做好茶的十一周年，是藝福堂人一起奮鬥的十一周年，更是藝福堂陪伴和服務消費者的十一周年！
本次周年慶在預熱階段從藝福堂「一杯好茶的蛋生史」和「獲獎爆款產品系列推薦」「一心一意系列主題概念海報」等圖文導入，展示了藝福堂雄厚的品牌基石，加深與消費者的情感溝通，倡導健康喝茶的態度，再次奠定了藝福堂茶行業權威專家的品牌形象。
在爆發階段，主要圍繞藝福堂天貓店鋪周年慶的促銷節奏，結合夏季消費者比較關注的痛點，策劃了白瘦美功效主題好茶科普，並結合多款茶產品原創了夏日茶冰粉合集視頻，通過淘寶頭條、有好貨和哇哦視頻等渠道發散出去，引得了眾多點讚和收藏。而為了更好的回饋新老顧客，11周年實心實意「白+黑」限量紀念版禮盒和泡茶神器等贈品系列也在店鋪首發上線。同時在8月8日周年慶當天，藝福堂在總部舉辦了1188茶葉蛋免費品嘗會，在線上發起了2020年藝福堂1萬個茶葉蛋免費預約等系列活動，引起線上線下一起狂歡。
實心實意白+黑禮盒創意發布，優化體驗開發多款贈品
實心實意白+黑禮盒，是藝福堂11周年慶特別推出的限量紀念款禮盒，是藝福堂回饋給廣大消費者的一份心意。白+黑禮盒中的老白茶選用福鼎白牡丹，黑茶選用雲南黑茶壓制，原料上十分考究。工藝上壓製成5g巧克力磚方便定量衝泡飲用，包裝上大膽使用了當下流行的顏色——愛馬仕橙，打造高端輕奢的禮盒形象。
這款禮盒特別採用了白茶和黑茶的互補組合，消費者可以選擇在在白天的某個時候喝白茶，清熱降火，讓神思爽朗，在晚上飯後選擇喝黑茶，幫助解油膩助消化，讓身體更加清潤舒暢，堪稱茶界首款「白+黑」，健康養生天然絕配。
在贈品方面，藝福堂也推出了兩項誠意之作：泡茶神器禮盒與1188茶葉蛋公仔錦鯉福袋。泡茶神器的出現大大優化了喝茶體驗，為消費者提供了更多的舒適和便捷。茶葉蛋公仔福袋包含一個可愛茶葉蛋公仔鑰匙扣和一張面值高達1000元的錦鯉券，消費者一邊為了獲得錦鯉券瘋狂下單，為藝福堂的實在點讚，一邊紛紛表示看到茶葉蛋公仔心都萌化了，希望藝福堂能多出一些這樣的品牌周邊，生活就應該萌一點，喝茶也可以有更多趣味。
茶葉蛋事件發酵升級，全民曬茶葉蛋成熱門話題
茶葉蛋一直是藝福堂周年慶的傳統。6年前，臺灣教授高志斌說大陸人吃不起茶葉蛋，藝福堂創始人李曉軍便開始每年親自煮一次豪華茶葉蛋，在藝福堂周年慶發給員工們品嘗。李曉軍說，我們不僅喝得起最好的茶，也吃得起最好的茶葉蛋！
藝福堂茶葉蛋擁有獨家配方、老闆親煮、只送不賣、口口香傳，自2014年起每年漲價100元，至今2019年價格剛好是1188元，實屬一顆飽含真情和誠意的豪華茶葉蛋。2018年藝福堂茶葉蛋在網上引起了熱烈討論，為奧運冠軍陳一冰等名人和浙江在線、AI財經社和178好茶等媒體津津樂道。
2019年藝福堂企劃部重新定義策劃了藝福堂茶葉蛋，前期通過回顧往年茶葉蛋趣事在社媒發聲，接著發布了2019年茶葉蛋概念海報引起了粉絲的關注，並聯合阿芙、芒果綜藝網、東洋之花等30多家品牌藍V發起了「1188元茶葉蛋免費品嘗會」官宣聯合活動，進行造勢曝光、口碑宣傳。
另外還設計了藝福堂茶葉蛋公仔形象，開發了軟萌蛋仔鑰匙扣，茶葉蛋仔的場景實拍圖和蛋仔表情包一經社媒發布就引發了粉絲的喜愛和詢問。8月5號藝福堂11周年慶茶葉蛋特別福利篇二級頁也在天貓上線，向消費者發放1188份茶葉蛋公仔錦鯉福袋，重點介紹了藝福堂茶葉蛋緣起故事，分享了茶葉蛋獨家配方和秘制訣竅，真正做到讓消費者在家就能煮，人人都能吃，受到熱烈歡迎。
8月6號藝福堂官方微博發起全民曬茶葉蛋活動，粉絲積極參與，都在微博上曬起了茶葉蛋。8月8號當天藝福堂在總部舉辦了1188茶葉蛋免費品嘗會，數百名員工排隊領茶葉蛋，都說「實在太好吃了」「還想再吃一個」……藝福堂官方微博和抖音同步直播了現場盛況。同時藝福堂官方微博聯合50家品牌藍v發起茶葉蛋錦鯉活動，引起了劇烈反響，紛紛留言想吃。下午藝福堂創始人李曉軍決定發起2020年藝福堂免費贈送1萬個豪華茶葉蛋的預約活動。截止目前為止，全民曬茶葉蛋話題曝光量464萬，討論量1.2萬，茶葉蛋預約活動後臺已有近2000人登記領蛋，由此茶葉蛋事件發酵到高潮，線上線下持續狂歡。
周年慶典圓滿成功，線上線下熱情狂歡
8月8日當天藝福堂周年慶典暨桐廬品牌文化館開館儀式盛大舉行，現場反應熱烈，一片歡聲笑語。更有眾多消費者在藝福堂官方微博、微信等後臺發送私信和評論祝福藝福堂周年慶快樂，感謝藝福堂一心一意、實實在在的服務和贈禮。三隻松鼠、百草味、江小白、五芳齋等十幾家友方品牌官博也向藝福堂送上了生日祝賀。
一心一意藝福堂，實實在在做好茶。距離百年茶企還有89年，藝福堂在新的一歲會繼續努力深耕產品，開拓創新技術，優化服務體驗，實實在在做好茶，只為讓更多的人喝上更多的健康好茶！