創意表達成都魅力 蓉城實體書店文創火熱「圈粉」

2020-12-07 中國經濟網

　　原標題：創意表達成都魅力 蓉城實體書店文創火熱「圈粉」

　　

　　讀者在三聯韜奮書店（成都）欣賞文創產品 李雪豔攝影

　　

　　琳琅滿目的文創產品 李雪豔攝影

　　在「書店之都」成都，實體書店不僅有高顏值的設計、品類齊全的圖書，充滿創意的文創產品也備受矚目。昨日，記者在位於寬窄巷子的三聯韜奮書店（成都）店內看到，融入成都元素的文創產品受到讀者熱情追捧。「開業時上架的1000多套文創產品已經賣斷貨，你瞧，第二批文創產品才剛上架，就吸引了這麼多讀者。」該店相關負責人告訴記者，今後，他們還將挖掘更多的成都本土元素，尋找成都魅力的創意表達，推出不同主題的文創產品。記者發現，結合成都元素開發文創產品，如今已成為越來越多成都實體書店的選擇。

　　成都生活場景

　　融入文創產品

　　「快看，這個筆記本上印的不正是咱們昨晚吃的火鍋嗎？」一走到三聯韜奮書店（成都）店內的自主設計文創產品區，上海遊客韓宇峰就認出了自己的「成都印象」。聽著導購對產品上成都元素的介紹，韓宇峰還不時拿出手機拍下眼前的書籤、明信片等。「這裡的文創產品很有特色，我看上了印有熊貓的明信片和筆記本，這個熊貓爬牆的背影讓我一下子就想起自己以前在網上看到的IFS照片。我接下來正好要去春熙路逛逛，帶上這些文創產品去那裡拍張照，回家後再把它們送給朋友，這樣會顯得更有意義。」韓宇峰告訴記者。對成都本地顧客而言，看到日常生活中的場景以文創產品形式出現在眼前，同樣欣喜不斷，「這些產品上不僅有成都的文化地標，還有主打粉紅色的成都地鐵3號線，以及穿行在成都街頭的紅色公交車等，這些熟悉的生活場景經過設計師的創意設計，讓人眼前一亮。」市民杜彥儀說。

　　「我們首批上架的1000多套文創產品已全部售完，本月又上架了第二批，銷售很可觀。」在三聯韜奮書店（成都）店內，一名剛清點完庫房的工作人員告訴記者，這個文創產品系列不僅融入了成都文化元素，而且價格定位也比較適中，很有人氣。說罷，這名工作人員還拿出一紅一黃兩個喜慶的紅包展示給記者，「除了帶有IFS熊貓背影、太古裡街頭標誌的這類筆記本銷量很高外，這種紅包在春節期間賣得也很好。」

　　成都設計團隊

　　推出Chengdo系列

　　這麼受青睞的文創產品，它們的創意來自哪裡？記者了解到，三聯韜奮書店（成都）店裡Chengdo系列文創產品的創意均來自成都元素。除大家熟知的熊貓、火鍋外，還有成都的地標性建築如寬窄巷子、太古裡等，設計師將這些元素用各式各樣的紙張作為載體，設計出筆記本、杯墊、明信片、書籤和文件袋等文創產品。

　　「寬窄巷子是遊客了解成都的一個窗口，也是市民經常遊玩的景點，所以我們的團隊特別推出了Chengdo系列文創產品。」該系列設計團隊「一麼多Design」創始人之一的王?O告訴記者，看似簡潔的設計背後，其實有著團隊對細節處理的獨特匠心，「為避免大部分文創產品在成都元素設計上的常規性，我們選擇從市民對這座城市的記憶點切入，在設計上凸顯成都元素的局部特徵，以扁平化的線條來體現，這也符合當下人們的審美視角。」記者了解到，王?O從倫敦留學回蓉後，與合伙人建立了「一麼多Design」這個成都本土設計團隊。「今後，我們還會推出更多主題的文創產品，比如成都小吃等，讓更多人通過這些文創產品，感受成都的獨特魅力。」王?O說。

　　「Chengdo系列中的這個『do』，既讓人聯想到『成都』這個名字，也和成都話念『多』的發音相似。」三聯韜奮書店（成都）藝術創意總監王亥介紹說，「我不會做泛泛的文創產品，我希望它是真正屬於一家書店的精品化文創產品。同時，創意和設計感也非常重要，書店裡的最大載體是紙，我們會用紙的媒介、紙的材料來做文創產品。」

　　更多實體書店

　　盯上成都元素

　　深植本土文化，成都實體書店的文創產業正蒸蒸日上。今年，三聯韜奮書店落戶成都，拉開了該店全國開分店的序幕。在三聯韜奮書店（成都）開業時，北京三聯韜奮書店總經理郝大超曾接受記者採訪，他表示，成都將成為三聯韜奮書店在全國重要的文創基地，「今後，我們將在成都打造三聯韜奮書店重要的文創開發基地。三聯韜奮書店在北京、成都將分別側重文化知識團隊建設和文創產品開發，以這兩個城市為據點向全國輻射。」面對讀者對成都元素文創產品的熱情反饋，主持三聯韜奮書店（成都）文創產品設計與開發的王亥告訴記者，他們的文創產品還將進一步擴大。三聯韜奮書店（成都）現在由書店自主設計的文創產品只佔20%，今後半年內這個比例將提升到70%以上。而在三聯韜奮書店的文創計劃中，成都元素是重點之一，「我們自主開發的文創產品，一方面是從三聯的圖書和作者等延伸出來的產品，另一方面就是深挖成都文化元素的產品。」王亥說。

　　除三聯韜奮書店外，成都其他一些實體書店也瞄準了成都元素的文創內容開發。本土品牌言幾又在今年將開展更大的文創項目。正在推進的言幾又天府國際文創中心項目，將聚集更多文化體驗，創新性地探索天府文化魅力的新的呈現方式。從成都走向全國的言幾又，還在研發與城市主題相融合的文創產品，「目前我們正在策劃階段，成都是言幾又的誕生地，也將是文創策劃的一大重點。」言幾又品牌總監謝玲玲說。

　　根植於成都的散花書院一直關注本土文化，堅持推廣本土作家作品，開發本土文創產品，憑藉濃鬱的成都特色，吸引了來自全國各地的遊客和讀者。散花書院創始人廖芸介紹，書院還在梳理更多體現成都元素的文化符號，讓更多來到這裡的讀者感受天府文化的獨特魅力，「去年，我們與杜甫草堂合作推出的『最美古詩詞』文藝手帳本，選取『詩聖』杜甫、『詩仙』李白的經典作品，既展現詩詞之美，又突出成都這座『詩歌之城』與兩位詩人的深厚淵源。目前，我們還在和成都博物館合作，打造出土於成都平原的『漢代第一俑』――說唱俑的小陶俑版。今後，我們會推出更多融入成都元素的文創產品。」

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（責任編輯： 邵希煒 ）

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