2020-05-25 02:14 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務
5月22日晚，上海交響樂團在「線」場系列音樂會第六場演出現場，黃北星、蘇婷和胡喆三位樂手傾情奏響海頓的《倫敦》三重奏。伴隨著動人的音符聲，舞臺側面，當晚的「賣貨」主播——上海廣播電視臺著名編導畢禕，和上海交響樂團的工作人員趙路易已嚴陣以待，演出結束鏡頭一轉，剛才還飄蕩海頓樂聲的上交演藝廳瞬間變成了「賣貨」現場直播間。
收到直播開始的信號後，兩位戴著假髮套、身穿印有樂團LOGOT恤的主播迅速進入狀態，化身「貝多芬」和「莫扎特」，開始了上海交響樂團141年歷史上的首次「賣貨」直播。他們通過穿越時空的對話戲說，將音樂小故事、小知識和「帶貨」結合起來。直播中提到的T恤衫、馬克杯、帆布包、定製海報、早餐杯等12款文創產品，均可通過上海交響樂團「一碗餛飩」小程序購買。
「我們帶的貨是有靈魂的好物！」上海交響樂團團長周平告訴記者，樂團推出的印有樂器箱和親盒的口罩、披著指揮棒外衣的U盤、鋼琴家阿格裡奇同款竹扇等文創產品，意在打響上海文化品牌。「這些物品中也凝聚了上交和藝術家、和樂迷之間的點滴回憶，充盈了文藝人的情懷。」
打響上海文化品牌，上交要做「有靈魂」的文創產品
自2014年起，上海交響樂團每年會上新精美的文創產品，每款產品的設計均從實用性角度出發，還會以特定音樂家或音樂事件為背景，讓每件衍生品有溫度。比如曾當選年度爆款的「SHANGHAI TONE 腔調」搪瓷杯，紅、白、黃的搭配讓人在視覺上倍感舒適，三種不同式樣的杯子還分別蘊含「點亮城市」「懷舊經典」「嶄新時代」特定寓意。
而「城市之光·音樂之風」竹扇，更是深得「鋼琴家中的鋼琴家」阿格裡奇的喜愛。去年她來滬與上海交響樂團合作收到摺扇後，便「扇」不離手。不巧的是，阿格裡奇回國後發現心愛之物不翼而飛，又親自寫郵件給上交，詢問能否再快遞一把「私藏」竹扇。
今年正值貝多芬誕辰250周年，上海交響樂團又率先推出貝多芬與其前輩莫扎特主題的T恤、馬克杯、帆布包等文創產品，讓用戶在使用這些產品的同時，也能與古典音樂大師近距離接觸。5月20日「一碗餛飩」上新，除了上述產品還有價廉物美的口罩夾、便當盒，上架一小時就賣出了100多件。
疫情期間，上海交響樂團推出「一碗餛飩」小程序，其中小程序包含「購文創」「聽音樂」「賞現場」三大版塊。如果說「聽音樂」「賞現場」板塊中囊括的大量視聽資源，滿足了樂迷隨時想要完整體驗或者回放的需求，那麼「購文創」裡的精選產品則實現了大家「買買買」的渴望。未來，上交將在文創領域進行更多品牌拓展，開拓新的文化消費的可能。
「院團、劇場如果要帶貨，應該從內容到表達上，都展現出藝術機構的特色。」在上海交響樂團工作了23年的大提琴首席黃北星，見證了中國交響樂粉絲群體逐漸茁壯成長，因此也希望樂迷可以從上交的文創產品裡，觸摸到音樂的靈魂。「這些產品不僅是大家可以隨身用到的，上面還印有上交的LOGO，樂隊成員這些年來的付出和故事，讓這些搪瓷杯、口罩夾變得不再普通。」
從音樂上雲到直播帶貨，演藝人們正在努力跳出舒適區
受到此次疫情影響，包括上海交響樂團在內的上海院團、劇場做了大量線上活動與展演。從直播到帶貨，原本以演出為主業的演藝人們，也在努力跳出自己的舒適區，嘗試更多的新可能。
上海交響樂團小提琴手蘇婷坦言，疫情期間她多次嘗試和丈夫黃北星一起直播，和樂迷們分享夫妻倆宅家期間的音樂生活。「在我直播時，黃北星從燈光、美顏、布景等方面為我助陣，而我也嘗試如何在直播時更好地與觀眾溝通，我們新學會了很多技能！」蘇婷表示，她經常看李佳琦的直播，不僅因為這位在上海的湖南小夥兒「帶的貨的確好吃、好用」，而且「他會從內到外把貨物介紹清楚，善於營造氣氛從而贏得更多屏幕前的受眾」。
「未來的演藝行業，有挑戰有機遇。」在周平看來，如何讓以古典音樂為代表的曲高和寡的傳統表演藝術，更好地與年輕人溝通、激發他們的互動和參與性，是劇場工作者共同需要面對的重要課題，「劇場和院團在運營模式和交互體驗上需要有更多探索」。
從最早僅僅在抖音上直播到眼下實現了推流，上海交響樂團目前注重「線上線下」融合發展。不久前上交演藝廳迎來了疫情後復演的首批20位觀眾，很多樂手直呼「有觀眾的感覺真好」。在堅守「現場為王」理念的同時，演藝人們也期待著未來在新業態上，更好地施展拳腳。
來源：文匯報 姜方
攝影：葉辰亮
原標題：《上海交響樂團首次直播帶貨，請「貝多芬」「莫扎特」來導購》
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