《瑞麗時尚先鋒》停刊,說好的時尚雜誌是紙媒最強堡壘呢?

2021-01-16 澎湃新聞
《瑞麗時尚先鋒》停刊，說好的時尚雜誌是紙媒最強堡壘呢？

澎湃新聞記者 臧繼賢

2015-11-12 17:34 來源：澎湃新聞

近日，有媒體證實：《瑞麗》雜誌品牌旗下的《瑞麗時尚先鋒》將於2016年1月停發紙質版刊，但還將保留電子版，並將發展電商業務。

《瑞麗時尚先鋒》原名《瑞麗可愛先鋒》，於1993年3月創刊，後於2005年從「可愛先鋒」更名為「時尚先鋒」。它同《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家居設計》共同歸屬於中國輕工業出版社。

據媒體報導，「瑞麗」在中國的時尚消費類媒體中還是佔據重要位置的，即使到現在，根據央視和新生代等第三方數據平臺的評估，「瑞麗集團的閱讀率還是排名第一位的，在二三線城市的下沉市場也做得最好。」

所以此次《瑞麗時尚先鋒》的停刊消息使得媒體人和讀者都唏噓不已。前者感到紙媒的寒冬似乎加快了到來的腳步，後者則感嘆停刊帶走了自己的青春記憶。

除了《瑞麗時尚先鋒》的即將停刊，今年已停刊的紙媒還有同屬於中國輕工業出版社的《都市主婦》，《壹讀》、《上海商報》、《上海壹周》、《費加羅》中國版和《環球企業家》等。

據@經理人分享（managershare.com）的評論稱，中國的雜誌其實面對的難題是自身還沒成熟就遇上寒冬了。「了解中國雜誌行業的人知道，中國主流的時尚消費類雜誌都有國外的版權合作，在其內容基礎上進行本地化後出版發行，真正『土生土長』的原裝雜誌鳳毛麟角。」

另外，其還稱對中國的雜誌受眾來說，「並沒有形成類似日本那樣雄厚的『群眾基礎』，而依照階層和興趣進行細分的基礎就更沒有了，而相對良好的雜誌閱讀習慣和明確的細分市場其實是雜誌這個內容產品能夠生存的重要基礎——這些短板讓國內雜誌在大行業受到網際網路和新媒體等趨勢衝擊的時候更為脆弱，本來就內容趨同、缺乏獨特性、形式感又不夠的國內雜誌們最終只能停刊，就並不稀奇了。」

在傳媒界，時尚雜誌號稱是市場化紙媒的最後一道堡壘，如今看來也要被攻破了。時尚雜誌原本高額的廣告收入因為受眾的流失而大量下滑，停刊與轉型或許也只能是大勢所趨。其實，本身就承擔著推銷產品的軟文功能，如今從間接推銷變為直接在線銷售，多少也迎合了消費移動化的趨勢。但這對於時尚雜誌來說，既是機遇，同時也會面臨更加殘酷的競爭。一方面時尚雜誌可以利用已有的內容、品牌資源和既定的讀者群，但另一方面也會面臨改變思維方式等諸多挑戰。對於《瑞麗時尚先鋒》來說，「守江山」很難，「打江山」也不易。

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關鍵詞 >> 瑞麗,瑞麗時尚先鋒,停刊

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