記者丨餘雅琴
受新冠肺炎疫情影響，世界各地重要的美術館和博物館都選擇了關門，一些展覽等線下活動也停滯不前。因此，線上的展示與銷售，成了許多畫廊與展會主辦方的新方向。
此前宣布取消的2020巴塞爾藝術展香港展會，改為線上展覽。據主辦方介紹，虛擬領域的最大優勢，就是將整間藝廊大小的藝術裝置，以經濟有效的方式呈現給廣大的觀眾。作品與觀眾之間的物理距離大幅度縮小，將巴塞爾藝術展香港展會的參展藝廊帶來更多全球性的關注。
作為當今世界上公認的水平最高的藝術博覽會，巴塞爾被譽為「世界藝博會之冠」，並以其悠久歷史和巨大交易額而被視為是全球藝術市場的「晴雨表」。巴塞爾藝術展主要展示和銷售當代藝術，於1970年在瑞士創辦，2002年於美國邁阿密舉行首展，2013年登陸香港，掀開亞洲藝術市場的新一頁。該藝術展，現在每年分別於巴塞爾、邁阿密和香港三地舉行。
巴塞爾首次網上展廳上線，在線人數太多伺服器竟一度崩潰
由於瀏覽人數較多，網站和App的後臺伺服器，在開幕後的20分鐘竟然陷入短暫崩潰。由此可見，線上展覽的方式，還是得到了很多業內人士的支持和認可。
3月18日，巴塞爾藝術展網上展廳首度亮相，來自31個國家及地區的235間頂尖國際藝廊參與，呈獻原本打算於巴塞爾藝術展香港展會展出的超過2100件藝術品。
展品之一：《Life Shines On》（2019），草間彌生，作品由藝術家和大田秀則畫廊提供。
「對於畫廊來說，線上聯絡的方式，能使畫廊了解聯絡人的大致背景，這跟以往有些許不同。我們意識到許多參展商委任藝術家創作的作品都已經完成，我們也需要考慮到巴塞爾藝術展香港展會對亞洲地區藝術生態所形成的影響，以及支撐展會運轉的物料供應商、參展商、工作人員，在疫情不斷升級的情況下，取消展會變成了唯一的選擇。但是網上展廳並不是無法舉辦實體展會的『慰藉措施』。」巴塞爾藝術展全球總監馬克·斯皮格勒（Marc Spiegler）說。
據悉，此次有超過90%的參展藝廊決定參展，其中一半以上的參展藝廊在亞洲設有展覽空間。在artbasel.com/viewing-rooms的網上展廳上，所有作品都列出了確實價格或價格範圍，所有作品總價值約為2.7億美元。
巴塞爾提前部署線上業務，線上線下展覽安排策略不同
幾年前，巴塞爾藝術展就開始考慮開發線上業務，認為線上展廳可以作為實體展會的平行空間，與空間內的展陳互相協調。而在今年的特殊情況中，則做出了優化原有軟體，推出線上展廳的決定。在此次巴塞爾藝術展線上展廳中，每家畫廊一次最多能夠上傳10件作品，但可以隨時輪換，因此理論上畫廊能夠持續更新展會。藏家可通過巴塞爾藝術展官網或App進入線上展廳頁面，獲取作品信息及價格區間，並通過網絡以郵件留言的形式聯繫畫廊進行相關諮詢。
與線下展會不同，線上展廳的使用受到網絡和技術系統的限制，而畫廊在線上展廳展品的安排上策略亦有所不同。對於大多數作品來說，線上觀看和線下觀看的體驗著實有著很大的區別。
有業內人士表示，線上展廳比較適合展示架上作品，有些雕塑可能在每個角度都是一件新的作品，包括大型裝置和移動影像等作品形式都是比較難在線上展廳展示的，但優勢在於利用網絡，刺激銷售和市場，在疫情當中幫助藝術家進行銷售。
根據《巴塞爾藝術展及瑞銀集團環球藝術市場報告》調查顯示，藝術品經紀人在2019年回饋他們有5%的銷售來自線上銷售，但這個比例與畫廊的全年銷售額有關，全年銷售額低於100萬美元的經紀人，佔銷售額12%的部分來自線上，對於全年銷售額在1000萬美元以上的經紀人，線上銷售僅佔比1%。在調查中，67%的藝術品經紀人在2019年預測線上銷售在接下來五年中將上升。但在藝術品銷售市場中，線上是否可以取代線下交易，恐怕還要長時間的觀察。
記者丨餘雅琴
編輯丨徐悅東
校對丨何燕