（原標題：OMG！國產美妝「宮鬥」爭寵，買它？）
「如意雲間流蘇軟，珠翠玲瓏醉流霞。」
這是故宮博物院文化創意館2020年新品「荷包口紅」廣告文案中的一句。
故宮博物院文化創意館2020年新品「荷包口紅」。
故宮博物院文化創意館微信公眾號此前官宣，新品口紅共6款，分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色，其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。目前，這6款口紅在故宮博物院文化創意館微信小程序平臺為預售，單支標價均為199元。
網友：「什麼神仙顏值？」「荷包口紅來了，我的荷包空了。」
美國國家地理「串臺」推薦故宮口紅
值得注意的是，故宮博物院文化創意館微信公眾號13日才官宣，美國國家地理官方微博1月10日已先一步為故宮的新品口紅賺吆喝，微博文案還模仿「口紅一哥」李佳琦的語氣：「一支口紅，方寸之間亦有無限祝福（omg買它！）」
但，美國國家地理微店的產品名為「鶴禧覺色故宮荷包口紅/啞光滋潤唇膏女口紅」，且介紹顯示這是故宮發布的第二款口紅單品。該款口紅的外殼裝飾及顏色，均與故宮博物院文化創意館新品「荷包口紅 豇豆紅」一致。
美國國家地理微店產品評價截圖
介紹詞也同樣為：「荷包口紅用玲瓏精美的『荷包』寓意『和』，選用宮廷荷包六大吉祥圖案，象徵「福、祿、壽、喜、財、吉」的美好寓意。」
「第一眼以為串臺了。」有人在這條微博下留言。還有人補充支持：「還以為是中國國家地理。」
淡妝濃抹總相宜，古風彩妝哪家強？
故宮除卻自己出品美妝產品外，此前還與毛戈平美妝品牌、MAC（魅可）等出了聯名彩妝，「凌寒藏萬物，暗香兀自生」，故宮出場，好像必定成詩。
「看到包裝就想到了紫禁城宮殿的雕梁畫棟。」這是很多人購買MAC（魅可）2020故宮限量中國龍紋口紅的原因。而毛戈平和故宮文創合作的彩妝系列「氣蘊東方」，其中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰，讓不少美妝達人驚呼：「直接拿來當傳家寶都沒問題，根本捨不得破它！」
毛戈平美妝「氣蘊東方」系列產品圖微信截圖
因古風顏值而受到喜愛的美妝產品，並非只有故宮出品獨佔鰲頭。
2017年誕生於中國杭州的「花西子」堅持以「東方彩妝，以花養妝」作為品牌的定位和理念。其中「西子」二字，取自蘇東坡詩句「欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜」。其產品包裝和產品名也充滿中國古風特點。「金陵棲霞盤」「蓬萊紫光碟」等等均為不同眼影盤的色號名稱。
美康粉黛也是屬於古典系的國貨彩妝品牌，相比老牌謝馥春，它是汲取了古典元素，色號的名稱常取自詩句，如「紅豆南國」的豆沙粉、「橘子洲頭」的元氣橙，「燭影搖紅」的姨媽色等。
2019年3月21日，國貨卡婷攜手頤和園在天貓推出「頤和園百鳥朝鳳彩妝系列」。卡婷（CATKIN），成立於2007年，是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創彩妝品牌。據官方介紹，「百鳥朝鳳」口紅「管身上取屏風中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案，浮雕鏤空工藝，於溝壑間蘊含鳳凰美態。」
其實，國貨美妝並非只依靠古風設計和命名出彩。
國貨美妝「八仙過海」，各展「神技」
近兩年，完美日記、橘朵、美康粉黛、瑪麗黛佳等本土化妝品品牌逐漸出現在人們的視野中，一名在湛江地區就讀的大二學生王玥表示：「國貨美妝的試錯成本低，有些大牌眼影四個顏色就大幾百，如果顏色試了不喜歡，就太難受了。」
在問及她平常關注的國貨美妝品牌時，她迅速回復了五六個品牌名稱。「橘朵和完美日記應該是國貨裡呼聲最高的。」「完美日記的睫毛膏有些容易暈妝。」「CROXX的美妝蛋特別好用。」王玥的同學們紛紛補充。
橘朵天貓旗艦店截圖
2018年的雙十一，百雀羚曾開場30分鐘就宣告破億；雲南藥妝品牌「薇諾娜」1小時銷量即破億；完美日記入駐天貓2年，粉絲數目超912萬；HFP上市兩年即將破10億銷售額；WIS品牌微博官方數據也已經接近300萬，這些都是國貨美妝品牌。
到了2019年的雙十一，剛開始84分鐘，天貓美妝成交就突破2018年全天紀錄。相比以往國外大牌「制霸」榜單的情況，國貨美妝的崛起非常明顯。開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；13分鐘，完美日記同樣破億，截至當天1點，天貓雙11過億品牌達到84個，其中美妝品牌佔據11個，國貨美妝佔據4個。
最終的美妝品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大國貨美妝品牌都進入到榜單前十。
「宮鬥」的國產美妝真的崛起了嗎？
雖然目前已經有好的成績和勢頭，但還是有人擔心國產美妝「雷聲大，雨點小」。
這種質疑並非全無道理。
「故宮文化創意館」和「故宮淘寶」曾因為口紅上演「宮鬥」戲。2018年12月9日，「故宮博物院文化創意館」微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅，顏色採集自故宮六種國寶，外觀圖案設計則來源於宮廷后妃的服飾和繡品。誰知，當天晚上，「故宮淘寶」官微發了一條「否認」微博，稱「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計」，還聲明「故宮淘寶」的「原創彩妝」要周二發布。
實際上，這兩家都是故宮旗下的文創支線，有網友調侃，「故宮淘寶」是庶出的長子，「故宮文化創意館」是嫡出的次子，並腦補了一出「宮鬥戲」。
資料圖：故宮口紅
但2019年1月5日晚間，故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線停產，而從產品推出到停產還不足1個月。
「故宮淘寶」在微博評論中回復稱，彩妝產品「涉及到膏體配方改良」，口紅外觀反饋不夠份量高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。
國貨美妝行業經歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發展。早年間，外資企業在中國開設代工廠，促進了本土代工企業的迅速發展。高臨諮詢顯示，目前除部分頭部玩家擁有自建工廠外，大量的國貨美妝品牌仍採用委託代工生產模式。
「加強研發、形成自己的品牌競爭力才是競爭的關鍵。」高臨諮詢認為，在未來一段時間內，具有獨創配方或其他核心競爭力的品牌，將逐漸淘汰投機取巧的品牌，成為市場真正的龍頭玩家。
王玥在回答是否會購買故宮新款口紅時回答：「等微博或者B站測評出來了再考慮入手。」
她的同學王瑩補充，「畢竟天壇口紅也可能蓄勢待發，長城眼影還會摩拳擦掌。」