來源：胡說有理
2019年6月3日，國際著名鋼琴家郎朗在微博上官宣結婚的好消息，他宣稱找到了自己的愛麗絲。
2020年3月30日，郎朗微博上再次真情告白「愛的密碼」：「鋼琴是我藝術的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅持！」
由此，郎朗正式成為澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897全球形象代言人！
在2019年收穫17億元營收成為澳優增速最快業務單元後，海普諾凱1897如今又攜手郎朗，其為進一步提升品牌影響力加重籌碼的背後，正在朝著集團董事長顏衛彬部署的目標加速前進！
1.郎朗成為全球形象代言
「很榮幸成為@海普諾凱1897 全球形象代言人」，剛剛（3月30日上午10點左右）郎朗在微博上傾情告白：「鋼琴是我藝術的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅持。未來，荷蘭高端奶粉品牌——海普諾凱1897 ，以高品質的營養呵護寶寶健康，與千萬媽媽一起陪伴寶寶快樂成長！」！
自從 去年6月官宣結婚後，郎朗與美麗的德韓混血妻子吉娜幸福滿滿的生活一直是備受粉絲關注；如今，郎朗又官宣「海普諾凱1897是我育兒的堅持」，其對品牌的高度認可與信任可見一斑。
實際上，就在兩天前的3月28日，郎朗已經提前劇透自己「愛的密碼」了。
作為國際鋼琴巨星，郎朗在海內外擁有極高的知名度和影響力，其在選擇代言上也非常謹慎，尤其對產品品質有重要考量。為何選擇海普諾凱1897？對此，郎朗分享了自己的初衷：「希望攜手海普諾凱1897 以高品質的營養呵護寶寶健康，與千萬媽媽一起陪伴寶寶快樂成長！」
眾所周知，郎朗迄今為止獲獎無數，在世界鋼琴界享有極高的聲譽，是中國人的世界驕傲。但這些成就的背後卻離不開他多年來堅持不懈的努力，他專業、敬業、追求卓越的國際化形象，與海普諾凱1897堅持以全面營養呵護母嬰健康的執著追求異曲同工。
作為荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場純正奶源，專注配方研究，堅持以全面均衡的高品質營養健康呵護全球寶寶茁壯成長，而郎朗作為聯合國親善大使，多年來時刻關注著全球兒童營養健康狀況，致力於慈善公益實踐，這也與海普諾凱1897呵護全球母嬰家庭健康的目標高度契合。
「守護童心 因愛同行」海普諾凱1897童話劇公益捐贈
2.澳優增速最快業務單元
作為來自荷蘭的百年乳企，早在2011年，海普諾凱被中國澳優集團收購；2013年4月，海普諾凱1897正式登陸中國市場以來，始終聚焦高端奶粉市場，牢牢把握高端化趨勢，提供多樣化高端產品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉多個系列產品，成為荷蘭高端奶粉品牌代表之一。 2020年3月，海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級，加速布局高端孕婦奶粉領域，在高端奶粉市場上的產品力、品牌力進一步提升。
當然，海普諾凱1897強勁的市場表現也是令行業矚目，近年來其複合增長率遠超行業平均水平。就在前不久，澳優發布2019年年報顯示，海普諾凱1897成為澳優增長最快業務單元。
數據顯示，2019年澳優自有品牌配方牛奶粉的銷售額為人民幣31.67億元，較2018年增長人民幣7.992億元或33.8%。
而海普諾凱1897業務單元2019年銷售額就達到16.927億元，較2018年增長85.6%，在集團牛奶粉銷售比例超過50%。
近年來，新生兒出生數量大幅下滑、嬰幼兒奶粉品牌競爭加劇，多重因素影響下，海普諾凱1897業績表現可謂是亮了眼。
3.推動高端品牌戰略升級
業績表現已經不俗，海普諾凱1897又啟動全球形象代言人戰略，澳優中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標稱，這是海普諾凱1897加快高端市場布局、提升品牌影響力的重要舉措，通過與郎朗攜手推動品牌戰略升級，將更好地傳遞品牌理念，給渠道和消費者帶來更多的信心，為高端品牌形象注入更大勢能。
據了解，目前消費者對高質量奶粉產品，尤其是高端產品的需求不斷增長。而擁有高品質與科研創新配方的高端奶粉無疑會受到越來越多消費者的青睞。據CBNData《報告》顯示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規模呈現了持續增長，僅2019年上半年，高端和超高端產品在嬰幼兒奶粉類別的總佔比已達到61.2%。在國家政策引導、行業高端化趨勢下，高端奶粉市場未來發展前景可期。
「海普諾凱1897是澳優核心的牛奶粉事業單元，承載了集團打造高端牛奶粉領軍品牌的使命，也是公司進軍全球市場的利器。」去年6月，北京長城，海普諾凱1897萃護上市發布會上，澳優董事長顏衛彬曾如此表示。
（顏衛彬）
此前不久，顏衛彬提及澳優2020戰略目標時，提出「羊奶粉全球首位、牛奶粉全球領先，營養品成功起飛，特色營養服務升級」的目標，而針對海普諾凱1897的單品銷售增長數據，顏衛彬希望它能成為高端牛奶粉市場的代表品牌，公司也將投入更多的資源促進品牌的穩健發展。
據了解，去年，海普諾凱1897板塊悠藍有機奶粉籤約知名演員、「超級奶爸」林志穎，擔任全球首位「有機甄選大使」；此番又攜手國際鋼琴家郎朗，很顯然，這是澳優在海普諾凱1897品牌資源投入上的又一重大舉措。憑藉過硬的產品實力，海普諾凱1897將通過郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費者對品牌的認知度，進一步拉升其百年經典和國際化的品牌形象。
胡說有理注意到，郎朗剛剛官宣，網友留言已是無數，有粉絲甚至稱「是不是吃這個奶粉，寶寶也會成為鋼琴家呢」。
4.疫情下全年目標完成有信心
據透露，隨著代言人公布、品牌戰略升級等一系列舉措，接下來海普諾凱1897將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動，向更多消費者傳遞科學的育兒理念和品牌全面營養優勢，為全球母嬰消費人群提供更多切實的幫助和更好的服務。
不過胡說有理也注意到，當前全球疫情蔓延，無論是進口奶粉還是國產奶粉，嬰幼兒奶粉上下遊全球供應鏈告急的警鐘已經敲響，甚至有小品牌已經陷入難以為繼停產的困境。此時，澳優海普諾凱1897卻能成為行業內第一個如此高調宣布品牌戰略升級的品牌，背後完全是實力所然。