3月30日，郎朗微博上真情告白「愛的密碼」：「鋼琴是我藝術的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅持！」由此，郎朗官宣成為澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897全球形象代言人。
郎朗官宣後立即得到許多網友留言，甚至有粉絲提問：「是不是吃這個奶粉，寶寶也會成為鋼琴家呢。」據了解，接下來海普諾凱1897也將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動，向更多消費者傳遞科學的育兒理念和品牌全面營養優勢，為全球母嬰消費人群提供更多切實的幫助和更好的服務。
北青報記者注意到，在全球疫情蔓延的嚴峻形勢下，無論是進口奶粉還是國產奶粉，嬰幼兒奶粉上下遊全球供應鏈告急的警鐘已經敲響。3月20日從荷蘭出發，滿載著海普諾凱1897、佳貝艾特多眾多品牌的中歐澳優國際專列，已於近日到達澳優總部湖南長沙，而在今年上半年，澳優計劃還有6趟中歐專列，將來自荷蘭的優質奶粉源源不斷輸送到中國，為市場供應保駕護航。
據CBNData《報告》顯示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規模呈現了持續增長，尤其在市場、消費升級的浪潮下，僅2019年上半年，高端和超高端產品在嬰幼兒奶粉類別的總佔比已達到61.2%。在國家政策引導、行業高端化趨勢下，高端奶粉市場未來發展前景可期。
隨著產品高端化已成為行業發展趨勢，消費者對高質量奶粉產品，尤其是高端產品的需求不斷增長。而擁有高品質與科研創新配方的高端奶粉無疑會受到越來越多消費者的青睞。「海普諾凱1897是澳優核心的牛奶粉事業單元，承載了集團打造高端牛奶粉領軍品牌的使命，也是公司進軍全球市場的利器。」此前，澳優董事長顏衛彬曾表示，海普諾凱1897系列產品增長速度遠高於行業平均水平。經過多年戰略經營，澳優2019全年業績公告也顯示，2019年海普諾凱1897業務單元銷售額達到16.927億元，較2018年增長85.6%，成為澳優增長最快的業務單元。
早在2013年進入中國市場開始，海普諾凱1897一直聚焦高端奶粉市場，牢牢把握高端化趨勢，提供多樣化高端產品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉多個系列產品。2020年3月，海普諾凱1897媽媽奶粉配方升級，加速布局高端孕婦奶粉領域，在高端奶粉市場上的產品力、品牌力進一步提升。
澳優行政總裁、海普諾凱1897荷蘭方品牌高管Bart先生表示，正如郎朗先生對藝術一如既往的執著一樣，我們始終堅持生產高品質的產品，用愛成就每一罐奶粉！希望和朗朗先生的攜手能給中國的母嬰家庭創造更多的美好！業內人士分析，聘請明星代言人對於提升其品牌形象及影響力，賦能渠道等方面匯聚優勢資源，助力品牌理念持續升級，進一步貼近、加強與消費者的互動都大有裨益。此次，海普諾凱1897將通過郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費者對品牌的認知度，進一步拉升其百年經典和國際化的品牌形象。文/北京青年報記者 李佳