在消費升級的大勢下，品牌如何實現營銷突圍？鳳祥股份旗下明星品牌優形最有發言權，今年在品牌營銷領域「大動作」不斷的優形屢次登上行業話題排行榜。近日，優形解鎖「萬優引力CP」的新玩兒法——萬茜創意P圖大賽再次引爆社交媒體，不僅在寒冷的冬日又一次點燃粉絲的熱情，更是建立了業內共鳴式營銷的新標杆。
P圖大賽粉絲腦洞大開 萬優引力CP再添新註腳
「被茜茜溫柔的目光注視著，不僅有幸福的小優，還可能是……」日前，優形官博以一張萬茜和優形極具創意的「CP」照拉開活動的序幕，萬花筒和CP粉火力全開，一張張用心十足的圖片紛杳而至，分分鐘擠爆優形官博。
活動中，筒子們腦洞大開，絲毫不放過任何一個向愛豆表白的機會，花式解鎖和「萬優引力CP」的同框姿勢：茜茜子溫柔的看著在鋪花路的筒子，優形化身肩膀上的小天使; 小優小優看看我，這個照片拍得姐姐那眼神也太寵了吧；更有粉絲化身霸道「總龍」宣誓主權，誰也別跟我搶，萬茜和優形我都要……
姐姐的心愛之物，在筒子們的P圖大賽中也沒有落下，小摩託、照相機等也有了一席之地，茜茜的寶貝女兒更是被一眾粉絲送上前排，看她給麻麻遞上優形的樣子簡直萌翻。
低脂肪、高蛋白的優形家族，也被粉絲們玩出新花樣，雞胸肉、小白棒、一口不忍腸被拗出筆芯、排排坐、全家桶等各種造型。
值得一提的是，優形官方將「寵粉」進行到底，悉心準備了萬茜籤名照及周邊來回饋粉絲。活動一出，粉絲們便光速捧場，短時間內，收到超過1000條符合要求的轉發及評論。就連不精通P圖的小夥伴，也用另類的方式參與其中：「不會修圖但會買」,「激情轉發給更多畫圖鵝看到」，「晚上回去學學P圖，反正小優吃了幾波了」，「小優我來啦！和萬茜一起吃吃吃」。
尋求用戶情感需求點 優形解鎖共鳴式粉絲營銷
看似一場簡單的品牌社交活動，但在專業人士眼中別有深意。「與其說是一場圍繞代言人開展的社交化的營銷，不如說這是優形與粉絲溝通的『常規操作』，從雙方密切、高頻的互動來看，優形已經實現了粉絲圈層的精準穿透。對粉絲而言，優形不單單只是愛豆代言的品牌，更是值的信賴的夥伴」，有業內人如此評述。
隨著社會消費升級和社會觀念的變化，如今的粉絲經濟擁有更為深厚的內涵、更豐富的表現形式，粉絲支持愛豆的行為，不只發生在娛樂領域，還延伸至愛豆所及的其他範疇，優形傾心打造的「萬優引力CP」從萬茜的一眾代言中脫穎而出，備受粉絲追捧的關鍵就是其基於粉絲情感深度聯動探尋的共鳴式營銷新路徑。
回顧優形的發展路徑我們不難發現，優形除了持續在產品、服務以及品牌的營銷等方向進行升級，更專注於和粉絲情感的溝通和維繫，尊重粉絲圈層文化，藉助代言人的優質形象，傳遞正能量實現品牌賦能。
以「萬優引力CP」為例，優形在以年輕人聚集的微博陣地，發起了諸如「尋找典形青年」、「假期圖鑑」、「手繪大賽」的系列社交活動，將與粉絲實現情感的共鳴的主導思想貫穿其中。
據介紹，優形作為我國最大的白羽雞肉出口企業鳳祥股份旗下的明星子品牌，獨闢蹊徑開展「共鳴式營銷」，粉絲由「品牌的目標對象」一步步轉變為「品牌的共同體」並開始「反哺」， 「萬優引力CP」已經成為萬花筒和CP粉生活中不可缺少的一個組成部分，粉絲們甚至自發將優形與愛豆萬茜代言的其它品牌實施跨界。
在這一過程中，優形藉助微博的話題擴散力，助推代言聲量轉銷量，一鍵觸達電商現場，這一點，已經從其雙十一的成績單中得到驗證：雙11期間，優形不僅蟬聯全網低溫即食雞胸肉行業冠軍，iShape優形旗艦店更實現了同比增長705%的巨大跨越提升。