畫啦啦推出「咕比AI課」,進入三四線下沉市場

文｜施燕芬

編輯｜江倩君

近日，廣州六一教育科技有限公司（又稱「畫啦啦」）推出新產品「咕比AI課」，定位於3-8歲幼兒啟蒙及下沉市場。據悉，這是畫啦啦繼「畫啦啦少兒美術」和「畫啦啦小燈塔」兩款產品後上線的第三款在線教育產品。

今年9月，咕比AI課已成功上線。咕比AI課將趣味情景動畫與指尖交互的方式，為小朋友提供沉浸式的學習和探索環境的遊戲化課堂。其中，美術Ai課會引導小朋友通過膠頭滴管等畫具，根據動畫繪本繪製出暈染畫等畫作，鍛鍊出小朋友的自學能力和創造力。Ai課後，小朋友可以上傳自己的作品，由真人老師點評孩子畫作，及時反饋小朋友的上課情況。咕比Ai課還會根據課程階段安排，每月郵寄一盒「Artbox-多元化教具盒子」到小朋友的家中，其中每節課擁有獨立包裝的畫具袋，小朋友全年一共可以收到12個教具盒子，便利了家長購買美術用具。

咕比Ai課k2階段系統課教具盒 圖源：畫啦啦

相比於此前畫啦啦推出的兩款在線教育產品，除了AI交互技術的打造外，設置一個教具盒的形式是咕比AI課的獨特之處。這種通過「大禮包」的形式提高在線教育的用戶黏性，此前也有不少在線教育機構進行了實踐。其中，專注於四六級英語教育市場的考蟲藉此快速擴張，創造了高度標準化的線上超級大班、三年內獲得了5500萬美元D輪融資的神話。

值得注意的是，咕比AI課不同於畫啦啦以往的產品，主打是下沉消費市場。畫啦啦創始人李偉表示，在一二線城市在線教育早在幾年前已呈現緩和的狀態。相較於一二線城市，儘管下沉城市的K12在線教育仍處於發展初期，但K12在線教育在下沉市場滲透率和普及率上正在大幅增長。此外，下沉市場師資力量較弱，線上教育更加在此凸顯出優勢。

據艾瑞統計，青少兒美術教育市場規模約佔整個美術培訓市場規模近八成。但由於家長觀念、時間地域限制、教育機構良莠不齊等因素，導致少兒美術參培率低。近年來，在線少兒美術已經成為美術教育市場的主要增長點。艾瑞數據顯示，2015年，在線少兒美術市場規模的佔比小於5%；但2019年，該比例升至40-50%，且預計未來幾年仍呈上升趨勢。今年疫情的影響，現在教育難以開展，在線教育成為了新風口。作為較早實踐在線美術教育的畫啦啦，「今年付費用戶增長跟營收增長率達到了50%。」李偉表示。

今年3月，畫啦啦宣布完成B3輪融資，由啟承資本獨家投資。據李偉透露，B3輪的融資主要是用在師資隊伍的建設。自2014年成立以來，畫啦啦少兒美術（六一教育）此前已經完成了5輪融資，投資方包括藍象資本、好未來、真格教育、經緯中國、啟明創投、樂高創新投資基金等知名機構。據悉，畫啦啦今年在西安建立了直播課基地，同時，廣州總部與武漢也相繼建成直播基地。在直播基地的選址上，畫啦啦目的是「圍繞中國最好的美院」，李偉介紹道。目前，畫啦啦擁有著1200多名全職老師。

截至今年4月，畫啦啦註冊學員超700萬，付費學員超50萬；小燈塔付費學員超500萬，活躍用戶超200萬。李偉表示，去年畫啦啦創下了億級營收，預計今年營收將達10億。

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