朱曉劍：漫遊書店，尋找書店的生存密碼

「你看，約下見面地點？」

「就在書店吧。」

以前常常聽到這樣的聚會邀請，似乎到書店是很自然的事兒。現在，這種聲音似乎越來越少了。有同好逛書店的人就更為稀少了。這也許是因為現在閱讀的方式變得多元，而書店只是眾多選擇當中的一個。我想，實體書店十年來的發展，給人印象的最大變化也在於此。

關於實體書店，開卷董事長蔣晞亮曾經把其分為三個階段，1.0傳統書店，2.0的書店+，即複合式經營；3.0則是未來書店的概念，要自帶流量，有文化消費力等等。這也是實體書店近十年來的大致發展脈絡。

從2010年開始，實體書店所經歷的過程可謂錯綜複雜，傳統書店面臨的壓力巨大，在一批書店倒閉潮的過程中，又有新型書店陸續開張，帶動的是書店新浪潮。因此在觀察這十年的書店變遷，就需要更為寬廣的視野，才能洞察書店的這種變化。若是以書店江湖來看，也能發現這其中的奧妙。

備受網友喜歡的網紅拍照書店

然而，現在我們去書店的目的不只是在逛，也不只是購書，有時也是為了拍照，而書店的功能也在悄然發生變化。這種變化是以前未曾出現過的。

書店的好時光

在論述實體書店的變遷時，不難發現在新世紀以來，2010年可能是書店的一個分水嶺。此前，書店只要是選一個店址，位置不太偏僻，且有固定的讀者圈（今天則稱為「粉絲」），就不難將書店做下去，畢竟是此時的愛書人還習慣於在書店買書、交流，閱讀活動還不是那麼豐富。因此逛書店成了愛書人聚會的因由。

我還記得那時候，我也愛逛書店，在成都的三一書店、弘文書局、時間簡史大書坊、印象大書坊等書店時常與這樣那樣的文化人相遇。大家交流閱讀的感受，成都的紙媒還有書評版面，介紹不同的圖書，或者作者專訪。現在我還保留了一些當時的樣報。可以看出當時的書業繁榮的景象。

在2010年前後，成都還評選出了十大書店，比如印象大書坊、弘文書局、時間簡史大書坊等等，如今這些書店多數已經歇業了（如今網上關於此類信息早已難覓蹤影）。這些書店的關門，當然是多種原因造成的，要緊的是書店欠缺新思維，面對新局面，卻少了應對策略，以至於在商業面前，表現得有些失措。

這一年，傳統意義上的獨立書店，正在持續減少。正是在這樣的背景下，薛原兄主編了《獨立書店，你好！》系列，每年出版一部關於書店的書，探討書店的未來可能性。這樣的探討當然是極具價值的，因為網絡書店的流行，書價動不動就多於實體書店的折扣（畢竟購書是不小的費用），傳統書店正在陸續退出江湖。有人惋惜，在書寫書店故事時，時常使用「堅守」「情懷」等詞語來形容。

那時候，在成都的街頭，不經意間就會相遇小書店，它們有著自己的個性。書籍數量雖然不是特別多，卻自有特色。在這樣的書店流連，會發現有意思的圖書。然而，當網上書店打開了閱讀的視野之後，這種購書方式，也就漸漸地發生轉變。是什麼時候開始了這樣的狀況？也許是我們在網上書店看到圖書的折扣，以及送貨上門，就以為這節約了許多時間和精力，但更深層次的原因也許是，面對網絡商業潮流，實體店並沒有更多的應對策略。「既然網上購書那麼便捷，大可不必去實體書店了。」

我們知道，書店的好時光已經是一去不復返了。在實體書店堅持購書的人群變得越來越小眾。當時，在我的周圍只有一位朋友堅持在書店購書。多年過去了，不知這樣的習慣是否還依然在。

書店面臨的局面，開始給人一種悲愴之感。於是，拯救書店的說法不斷見諸於媒體。但卻甚少有人支招書店該如何做下去。

書店理念的升級

在成都有一家小眾書店「象形書坊」，最早開設在泡桐樹街，店主宋傑很懂書，後來因為種種原因搬遷了多個地方。後來，實在因房租太貴，他不得不在中和場買了套房子，在家裡開起了書店。因為距離太遠，我還從沒有去光顧過他的店。不過，在成都書店江湖上，他就像一位俠客，一騎絕塵，成為傳說或傳奇。

象形書坊

我還記得當時有一位朋友在從事書店工作，他所在的那家書店面積不是很大，圖書品種也不是特別豐富。但因擁有十餘年的良好口碑，讓書店持續生存下來。我是多次去購書之後，才漸漸對他的生活有了些許了解。「我們的客戶在減少。」有一次，他不經意地說。我也留意到周末時間的書店，應該有不少的顧客光臨，但我環顧了下書店，只有一兩位愛書人在書店挑選圖書。「以前的老客戶，現在也很少來買書了。」他這樣說，有點哀傷。那些愛書人只是不到書店購書而已，對圖書的需求卻還是一直在的。這一點我也清楚。

如何破解這樣的難題，我也沒有更好的答案。所以，我們就這樣在書店裡站著聊天，一時有些尷尬。我不知道該如何安慰他。

他在數月之後離開了這家小書店，去了一家更大的書店。「也許這樣情況會好一些。至少不會像此前有太多的波折。」後來，我很少去逛那家書店，終究不知未來會怎樣。

2010年之後，實體書店狀態變得越來越嚴峻，因為承受不起房租、人工費等各種支持，小書店紛紛關閉。在網絡經濟的商業浪潮下，實體書店遭遇到從未有過的危機，直至一敗塗地。

我還有一位朋友叫光哥，職業是律師。他曾和朋友創辦了一個「三重奏音樂書吧」，做的很不錯，也吸引了不少粉絲。可是在2010年因為合伙人的變化，書吧轉讓出去了。「只要有實體書店存在的一天，我都不會在網上購書。」這樣的情形，看上去有些悲壯。

三重奏音樂書吧

求知書社除了在商業街開了家店之外，還在省作協門口的樓下開了店。我去逛過這家店，店的面積不是很大，書的品種以人文社科為主，也很豐富。即便是新書，也是有些許折扣。更為要緊的是，店員懂書，她會告訴你拿起的一冊書有怎樣的特點。照理說，作家是最愛閱讀的群體，然而這家書店只是開了數月之後就關門了。這也說明作家對書店的態度吧。

南京先鋒書店

書店理念的更新勢在必行。挺過這一關的實體書店逐漸變得稀少起來。在未來，讀者需要怎樣的書店？不再單純是購書的場所，在地感更為讀者所樂見。因此不少書店嘗試「變革」，以帶動書業的發展。從南京先鋒書店、天津天澤書店、西安萬邦書店、遵義西西弗書店、南昌青苑書店等書店來看，在做傳統書店的同時，也在書店內容和概念等領域有所更新。這一階段的書店更多的是考驗生存空間和盈利能力的融合。

新經濟趨勢下的書店，何去何從？有書店死去，也會有新的書店生長。當新一輪書店生長的時候，我們發現書店變得不再是純粹的，而是複合型的，提供的是人文體驗的城市空間。

一個書店的樣本

言幾又書店從成都一路前行，成為全國連鎖書店，你可能想像不到其前身是一家社區書店，名為今日閱讀。2006年，第一家店開在紫荊片區，以租書和賣書為主打業務，面積只有40—100平方米。此時成都已經有一批知名書店，其影響力、規模都在今日閱讀之上。

但在2010年的下半年，今日閱讀書店跨出了關鍵的一步，在成都南門宜家家居旁邊，新開了一家凱丹廣場，當時這兒商家不算多，人氣也不夠旺，雖然在四樓有一家電影院，但對商場來說，似乎文化氣息還不夠濃鬱，就這樣今日閱讀成為了全國首家民營書店將店開到商場裡。

關於這家店，我還記得：裝修以紅色、灰色為主色調，搭配上木紋吧檯，有一種時尚、清新、簡潔的感覺。這裡的圖書涵蓋設計、文學、經濟、情感等當下流行的圖書，還有兒童書籍專櫃，方便小朋友找到自己喜愛的書籍。除了圖書之外，還有咖啡和創意產品，咖啡是今日閱讀自創的品牌，使用來自義大利純正的Lavazza咖啡豆磨製，此外還有各種獨創口味的奶茶及歐式果茶，配以精挑細選的各種口味蛋糕及進口小甜點，在這裡吃吃喝喝看看還真是比較愜意。

今日閱讀這樣的做法，也頗受關注，畢竟書店進入商場，相對於其他商家，書店更是弱勢群體。但如果換一個角度看，商場也正是需要書店增加魅力，多一點人文氣息，對商場來說，也不是一件壞事。

於是，今日閱讀成為了這一領域第一個吃螃蟹者，並由此開始了在書業裡的攻城拔寨，加之書店更名為「言幾又」，搖身一變，成為新型書店的代表。這幾年，我們看到言幾又在不斷拓展書店的邊界，每一家新店都有自己的特色，這得益於創始人但捷的理念。我曾在多個城市觀察言幾又的書店風格和內容，都顯得與眾不同。即便是與當地的書店相比，也算是自有特色。近年來舉辦「亞洲書店論壇」，使其躋身亞洲書店的代表行列。

言幾又成都ifs旗艦店

言幾又是成都書店對這個行業的文化輸出。「這些年成都的文化發展很快，輸出的卻並不太多，而言幾又代表了成都書店文化。」

從最初的轉型到理念的更新，讓言幾又成為行業中的佼佼者。像言幾又這樣的新型書店，也許正是對當下的實體書店文化的回應。

在成都，先後有這樣那樣的新書店開業，每一家書店都似乎帶給人們一種新啟示。方所、西西弗、鍾書閣……這些書店在成都過得似乎都很不錯。我去逛過不同的書店，比較它們之間的差異，試圖尋找到書店生存密碼。

我們的身邊還需要一家實體書店嗎？對成都人而言，也許是一種需求。2020年成都公布了書店三年計劃，每年新開100家書店。但我不太確定，是不是成都人愛閱讀，已經到了需要數千家書店存在的必要。要知道，一家書店的靈魂，在於給讀者提供怎樣的服務，而不是書店數量的增加，就能讓我們的閱讀生活更為豐富。

此外，在這些書店當中，不少是「網紅」書店，它們來到成都，除了拍照功能之外，是不是還能提供更多的閱讀可能呢？這，我也沒有找到確切的答案。

漫遊書店，也許才能發現我們的精神向度，以及走向。當我們經歷過書店的變遷，也許就能對書店這個行業有更多的認知：我們所需要的書店，其實是一種在場感。這就像我們去方所書店和去西西弗書店的差異，這種差異吸引著不同喜好的閱讀人群，而這是帶動書店生長的可能。

註：文中圖片來源於網絡

作者簡介：朱曉劍，成都文學院籤約作家。2014年被新聞出版評為首屆全國「書香之家」，2017年獲第三屆領讀者大獎提名獎。在《今晚報》《天津日報》《深圳商報》《信息時報》等數十家報紙開過專欄。著有《我在書店等你》《寫在書邊上》《書式生活》《杯酒慰風塵》《閒言碎語》《書店病人》等書20餘部。

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