「非黛直播慢鏡頭」直播間裡的周杰倫，辜負了我對頂流的期待

7月26日的朋友圈裡，中學的同桌轉發了一條連結；我點開一看，是周杰倫的快手直播。

哦，是那個連磁帶和隨身聽一起被班主任沒收的周杰倫啊。看了太多明星走馬燈一樣的直播秀之後，我對7月26日周杰倫在快手的直播首秀，情緒複雜。我相信，潮水退去之後，現在是發現更多真相的時候。

「哎呦，有點卡住了哦。」

晚8點半的直播間裡，「周同學」的口頭禪如期而至，準時出現。周杰倫面對鏡頭稍稍遲疑了一下，確認了直播正在進行，便直接開始了自己的紙牌與硬幣的魔術；黑色桌布上，硬幣隨著他雙手的移動而消失、出現、重新排序。

看得出來，這場號稱中文網際網路上排面最大的一場直播，兩個月的時間裡，不論是主播周杰倫、平臺快手還是全宇宙的傑迷都做足了準備和期待。

杰倫親自承諾的開播門檻——快手1000萬粉絲關注，在幾乎官宣的瞬間被突破；入駐後發布的兩條短視頻在也短時間內播放量破億。

在快手的評論區裡，有花式應援也有土味口號，夕陽紅粉絲又集體打雞血，按頭安利的努力程度堪比當年與坤坤在微博之巔的決戰。
包括周杰倫本人，也卯足了勁認真備戰自己的首秀。「壓力真的比演唱會大」，除了提前二十多天練習魔術、隔三差五在快手上提醒大家別忘記直播，預告了直播的時間、內容；杰倫甚至在Ins上翻了4個奔走安利直播的傑迷的牌子。勤快的程度比起寫歌錄專輯好太多了。

財大氣粗的快手，捧杰倫場子的力度和隔壁抖音捧老羅比起來，簡直有過之而無不及。30分鐘杰倫經典混剪短視頻，App全量推薦，大量明星網紅聯動打Call，定時抽獎都在情理之中；而意料之外的是，快手野心勃勃地在一二線城市包下了12處地標的戶外大屏。

周杰倫和快手完全拉滿了我的期待值，但這場30分鐘的表演，甚至不如一期《週遊記》製作精良。快手在直播前還放出一張參考節目單，預告周杰倫將會在直播首秀中演唱《Mojito》、《說好不哭》、《晴天》等多個歌曲以及串燒，除了魔術之外，還會與郎朗進行連麥。

而直播計劃幾乎落空。以「周杰倫魔術直播」之名的這場秀，周杰倫除了開場的硬幣魔術以及紙巾魔術之外，其餘的魔術都是由另外兩位魔術師朋友展示，周杰倫本人並沒有過多的才藝展示。至於唱歌節目，周杰倫解釋由於自己沒有練聲，直接清唱不太好作罷。進入粉絲互動環節，這一環節本是想回應、解釋粉絲的評論與問題，周杰倫希望「有問題可以問他」，但評論區仿佛誇誇群，始終沒能引導延伸可深入討論的話題，草草收場。

作為彩蛋出現的蕭敬騰，與周杰倫寒暄幾句新MV內容之後火速撤離，還成了催主播提前下播的「始作俑者」：「老蕭叫我打籃球，你（劉畊宏）幫我關一下。」

這不是周杰倫第一次合作快手，本場直播實際執行的臺本也是熟悉的《週遊記》的套路：「網紅打卡地」的畫廊場地+周杰倫和朋友們插科打諢+邊走邊拍攝影師亂入+魔術主題。

《週遊記》的口碑基本已經確定撲街。快手「放任」周杰倫用了這麼漫不經心的方式，打自己的出圈之戰，是一招臭棋。

快手的失手並不止這一個。

01 重金投入沒有砸出深坑

在造勢傳播中，快手大量使用了自營流量推送，希望用快手自身流量形成裂變，然而並不能，因為還有很多周杰倫的粉絲根本沒有快手。從前，我的朋友圈只要突然刷屏同一首歌，那一定是周杰倫發新了。但這次很遺憾，我期待的刷屏並沒有出現。所有人都以為「一定會上熱搜的，還是大熱搜，除非是微博控制」，但是5個上榜的微博熱搜，都沒有停留太久，話題還沒發酵就消散了。

頂流周杰倫能出圈嗎？太能了！那怎麼就不靈了呢？一方面是因為之前周杰倫籤約快手，輿論已經釋放過一波熱情。另一方面，半小時的時長最終證明來不及預埋新的營銷點。
02 周杰倫不愛快手周杰倫不是普通明星，不需要經常直播曝光吸引流量，也不需要像老羅那樣「賣藝還債」，下一場到底什麼時候，誰也說不準。所謂的「周杰倫首個中文社交媒體，全網唯一，只在快手」也有些名不符實。即便已經開通了快手帳號，周杰倫依舊還是用Instagram作為自己的分享平臺。有爆料稱，「周同學」其實是內地經紀公司的一個IP，那意味著所謂的唯一中文社交平臺，只不過是換了個殼的代言籤約而已。至於隔三差五的直播，在日常運營中翻牌粉絲互動，幫快手培養社區獨特價值感，形成粉絲粘性……恐怕有更長的路要走。

無論是帶貨還是展示生活，這幾年隨著明星直播次數的增多，用戶對內容質量也有了更高的期待，如何跳出粉絲濾鏡，引發更多用戶共鳴也是所有平臺方與明星需要考慮的問題。

畢竟，對於平臺而言，通過幾次合作企圖完善內容生態，帶動粉絲轉化以及挖掘明星更多商業價值，從來不是一蹴而就的事。