大家一想到鑽石，會想到什麼？愛情，長久，一輩子？
「鑽石恆永久，一顆永流傳」，這句廣告詞大家都應該很熟悉吧。「A Diamond Is Forever」這句全球知名的廣告語誕生於弗朗西絲·蓋瑞提 (Frances Gerety) 1947年為De Beers戴比爾斯集團創作一句廣告語。
戴比爾斯集團，是世界上最著名的鑽石集團，自1888年創立以來，de beers便成為鑽石的代名詞。早在六十多年前，戴比爾斯就逐漸在世界各地分銷自己的鑽石，逐漸奠定了它鑽石大佬的地位。
其實鑽石這個東西，在世界上已知的儲量非常巨大。但常言道物以稀為貴，鑽石這個明明儲量很大的東西，為何硬是給捧成了稀缺奢侈品？
這就不得不提戴比爾斯教科書般忽悠人的本領了。
為了給鑽石賣出個好價錢，戴比爾斯真的是十八般武藝，統統用上了：
1、控制產量，將世界上已經挖掘出來的礦產牢牢抓在手裡，每年只挖掘一點點；
2、與愛情等值捆綁銷售，求婚必須有鑽戒，並且越大越好；
3、到後來難以控制所有的礦源了，就開發新的切割技術。
比如4C標準，將自己定為了世界鑽石切割技術的標準。
戴比爾斯在世界鑽石領域稱霸了半個多世界，直到他遇上了中國人。
中國在製造出人造鑽石之後，就火速佔領了世界90%的市場。絕大多數工業用鑽就是在中國製造的。截止2017年，中國的人工鑽石產能，已連續十多年穩居世界首位，佔全球總產量的90%以上。
戴比爾斯花費半個世紀打下來的江山，面對中國人的人造鑽石，不得不慫了。
鑽石，即金剛石，它是一種由碳元素組成的礦物，是碳元素的同素異形體。鑽石是自然界中天然存在的最堅硬的物質。因此，想要人工複製這種元素結構，從技術層面來說，並不是十分容易的。
目前，人造鑽石人造鑽石主要有兩種方法，高溫高壓法和化學氣相沉積法。中國是人造鑽石大國，目前國內高溫高壓法技術已非常成熟，可以生產出大顆粒鑽石達到3克拉，中國人造鑽石產量極高，為世界之最。
而且生產出來的人造鑽石，在外形、堅硬程度上與天然鑽石几乎沒有區別，甚至在純度方面能夠更勝一籌。在價格方面，隨著技術成熟，人造鑽石的價格已經下降到了天然鑽石的30%左右。
這樣物美價廉的人造鑽石一出現，就讓戴比爾斯集團感受到了危機，他們用上了自己頂級的公關團隊，提出新的廣告詞：「真實是稀有的，真實是鑽石。」（Real is Rare，Real is Diamond）
但貌似並沒有多少消費者買帳，即使他們提出人造鑽石在成分和結構上與天然鑽石存在著差異，但是消費者依舊傾向於購買與天然鑽石外形無差異甚至更優質且價格相對便宜的人造鑽石。
為了鞏固自己半個世紀的「江山」，戴比爾斯最終還是被迫自打自臉，決定開始製作和銷售人造鑽石，這讓被戴比爾斯營銷忽悠過的消費者都開始瘋狂吐槽，一時間信譽跌到低谷。
從一開始抵制人造鑽石，到現在不得不屈服現實，也開始銷售人造鑽石。戴比爾斯這一鑽石大佬，終於還是向中國製造的人造鑽石屈服了。