人民網北京12月19日電 人民網研究院近日發布2016年中國媒體融合傳播指數報告，這是人民網研究院在連續三年發布中國媒體移動傳播指數報告的基礎上，首次發布媒體融合傳播指數報告。報刊融合傳播指數指標體系設有報刊、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、自有客戶端等6個一級指標和29個二級指標，對報刊在各渠道的內容數量、用戶數量以及影響力等進行評估，分析我國報刊2016年的融合傳播水平和特徵。報告數據採集由人民網輿情監測室、人民在線完成，並得到今日頭條、一點資訊的相關數據支持。報告顯示，人民日報、環球時報、參考消息位列中國報紙融合傳播百強榜前三甲。
中央級報紙領跑報紙融合傳播百強榜 都市類報紙佔比最高
2016年報紙融合傳播百強榜前十名中半數席位均被中央級報紙佔據。《人民日報》以95.79的總分位列第一，且與2015年相比，其移動端各項指標分數都有所提高。《環球時報》《參考消息》分別以92.63、87.87分緊隨其後位列二、三位，《光明日報》《經濟日報》分別以第六位和第十位躋身排行榜十強。可見，在報紙的融合傳播方面，中央級報紙全面領跑。
從報紙類型上看，百強榜中都市類報紙數量最多，共有53家上榜，但與2015年報紙移動傳播百強榜中的61個席位相比稍顯遜色。黨報共25家上榜，其中5家來自北京，另外20家散布於全國各省市，表現亦十分突出。專業性報紙共有22家入圍，內容涉及經濟領域的有10家，其他涉及國際、健康、法制等領域，或面向青年群體，其中《環球時報》《參考消息》表現優異，《中國青年報》《每日經濟新聞》《北京青年報》分列百強榜第13位、15位和17位。
北京、廣東遙遙領先，中西部地區開始發力
從地區上看，北京、廣東成為擁有百強榜報紙最多的省級行政區，在全國遙遙領先，其中北京包攬了25家，是排名第二的廣東（12家）的兩倍多，浙江、福建各有6家報紙進入百強榜排名第三，遼寧有5家報紙進入百強榜位列第四，在東北三省中遙遙領先。
全國34個省級行政區劃中，約80%的地區有報紙進入百強榜，除北京外，沿海省份仍舊保持著領先優勢。值得注意的是，以湖北、四川、湖南、河南、安徽、重慶等為代表的中部省份佔據了第二梯隊的大多數，在2016年的報紙媒體融合傳播中表現亮眼；而甘肅、內蒙古、寧夏等西部地區發展強勁，成為榜單上的新面孔。
傳統紙報傳播力不容小覷，報紙網站傳播力待加強
當前，面對網際網路的衝擊，紙媒的用戶急劇減少，使人們對報紙的傳播力產生質疑。然而，此次數據統計發現，在報紙媒體的融合傳播中，傳統紙媒的傳播力毫不遜色。在統計時段內（2016年1月1日-11月15日，下同），融合傳播百強報紙共發布文章423萬篇，遠不及報紙網站2217萬的發文量（包含網站原創內容和轉載文章），但報紙文章的被轉載量（1157萬）卻是報紙網站（855萬）的1.35倍。這說明報紙在優質原創內容生產上有很強的優勢，報紙發行量雖然遠不及網絡覆蓋用戶廣泛，但傳統紙媒的傳播力和影響力藉助網絡得到廣泛延伸。
百強報紙的官方網站在信息傳播量上佔據絕對優勢。報紙網站中人民網的發文量和被轉載量均位居榜首，在統計時段內被轉載量超過142萬篇次，佔百強報紙官方網站所有內容被轉載頻次的近17%。從報紙網站內容被轉載情況來看，近40%的網站被轉載篇次在1萬以下，說明報紙網站原創及轉載內容的傳播力還有待加強。
報紙微信運營齊頭並進，微博運營兩極分化嚴重
進入百強榜的報紙媒體均開通有官方微博或微信帳號，與2015年相比，《人民日報》繼續在幾乎各項指標保持排名第一的優勢。各家報紙的微信運營漸呈齊頭並進之勢，微博運營卻兩極分化嚴重。
在微信平臺中，統計時段內報紙媒體的平均發文量達到2000篇左右，部分媒體達到4000篇或5000篇。在微博平臺上，進入百強的各家報紙差異明顯。統計時段內，以粉絲數量為例，《人民日報》、《中國日報》、《經濟觀察報》、《21世紀經濟報導》、《新京報》、《南方都市報》、《每日經濟新聞》、《新快報》、《中國經營報》等均超過千萬，《東莞日報》、《東莞時報》、《合肥晚報》、《杭州日報》等只有幾十萬粉絲；再如發文數量，《每日經濟新聞》《環球時報》、《廣西日報》過萬，少者僅200餘篇，甚至幾十篇，懸殊較大；微博互動情況也是冰火兩重天，在統計時段內，人民日報微博發文平均評論數為622.4條，轉發數為1415.1條，點讚數為1018.7條，而百強報紙發布的全部微博中，單條微博的平均評論數、轉發數、點讚數只有29.0條、48.9條、36.5條，絕大多數媒體微博的平均評論數不足10條，轉發數與點讚數不足百條。
聚合新聞客戶端入駐率高，自有APP傳播力影響力待提升
客戶端是報紙媒體融合傳播的重要渠道。融合傳播百強報紙中99家報紙入駐聚合新聞客戶端，在今日頭條、一點資訊、企鵝媒體平臺、搜狐新聞、網易新聞五大第三方客戶端入駐平臺中，平均入駐量達到2.3個，相較於去年的2.02個有所提升。值得注意的是，指標體系中沒有給報刊單獨設定入駐音視頻客戶端的評估指標，一則因為報刊本身製作的音視頻內容少，有的依託報紙網站在做，但還不成規模；再則入駐音視頻客戶端的報刊確實不多。這從一個側面反映出紙媒在融合傳播中還有很大的潛力待挖掘。
作為傳統媒體自主掌控的移動傳播渠道，自有APP成為媒體融合傳播的重要陣地，融合傳播百強報紙的自有APP創辦率為93%。百強中有90家報紙創辦了自有安卓APP，在十大安卓市場的平均下載量為269.2萬次，較2015年的84萬次大為提升，但兩極分化嚴重，其中下載量過億的只有人民日報安卓APP一家，光明日報、南方都市報、東方早報的安卓APP下載量超過千萬，安卓APP下載量在百萬與千萬之間的報紙有14家，90家報紙中近七成的安卓APP下載量不足10萬，且用戶的好評度不高。在統計範圍內的10家安卓APP市場中，百強榜報紙自有APP的平均評分僅1.85分（滿分為5分），平均得分在3分以上的報紙自有APP僅有33個，在蘋果應用商店情況也大致相同。報紙自有APP的傳播力和影響力亟待提升。
附1：
數據統計說明：
報刊發行量數據：來源於網上可以查詢到的報刊發行量數據，參考中國郵政集團公司發布的《2016年度中國郵政發行報刊百強排行榜》，國家新聞出版廣電總局發布的2015年中國「百強報刊」，根據發行量的量級進行評分。
網站數據來源於人民在線大數據平臺。
微博數據來源於新浪微博平臺，同一媒體下屬的官方微博帳號中如果有多個躋身人民網輿情監測室發布的「兩微一端」媒體融合傳播排行榜TOP2000，這些帳號都計入考量範圍。
微信數據來源於騰訊微信，同一媒體下屬的官方微信公眾號中如果有多個躋身人民網輿情監測室發布的「兩微一端」媒體融合傳播排行榜TOP2000，這些帳號都計入考量範圍。
聚合新聞客戶端統計範圍包括：今日頭條、一點資訊、企鵝媒體平臺、搜狐新聞、網易新聞。
安卓系統自有客戶端下載數據統計範圍包括安卓商店：百度手機助手、360手機助手、華為市場、安卓市場、安智市場、應用寶、豌豆莢、魅族市場、聯想市場、91助手。
蘋果系統自有客戶端下載數據來源於蘋果應用商店。
客戶端的媒體曝光量和網民提及量數據來源於人民在線大數據平臺。
網站及移動端數據採集時間範圍為：2016年1月1日-2016年11月15日。
(責編：趙光霞、燕帥)