寶寶樹深度合作熱門綜藝《師父!我要跳舞了》 關注兒童早期才藝發展

　　競爭日趨激烈的時代，為了提高孩子未來在社會上的競爭力，贏在起跑線上，父母們越來越重視孩子的早教與才藝發展。除去奶粉、尿片、衣著等日常吃喝用需求外，上早教、進培訓班、才藝培養等也是每一位家長深度關注的話題。隨著90後、95後成為孕育新生力軍，不管是傳統舞蹈，還是嘻哈文化都受到新生代父母們的青睞，少兒街舞的火爆就是一個典型。近日，母嬰社區頭部平臺寶寶樹作為優酷綜藝節目《師父！我要跳舞了》深度合作平臺，上線「萌娃才藝培養計劃」「六一歡樂萌娃會」「夏日舞蹈大賽」等系列運營活動，通過創新多樣化玩法，贏得家長們的青睞，迅速出圈，引爆年輕父母、萌娃的參與和分享熱情，強化了目標人群的心智，寶寶樹品牌影響力提升的同時收穫了更多新的粉絲。　  

　　聯動街舞綜藝快速出圈 引領新生代家庭的才藝早教新潮流

　　據寶寶樹發布的《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》報告顯示，寶寶教育周期在拉長，88%孕媽把早教列入寶寶出生後的必備事項。才藝興趣是早教啟蒙中不可缺失的一課，其中街舞豐富的律動，符合兒童愛動、愛跳的生理特點，也符合兒童通過感知和依靠表象來認識事物的心理特點，成為家長們青睞的早教藝術特長。2014年，國家體育總局體操運動管理中心全國街舞執行委員會成立。2019年6月26日，國際奧委會宣布將Breaking、滑板、攀巖、衝浪四個項目列入2024巴黎奧運會競技項目，意味著Breaking真正走向了體育化道路。　 

　　作為陪伴一代代年輕家庭成長13年的母嬰社區平臺，寶寶樹深諳用戶的痛點和需求。基於用戶對早教和才藝發展方面的痛點和需求，寶寶樹聯動優酷綜藝節目《師父！我要跳舞了》展開深度合作，引發了廣大寶媽用戶的廣泛關注和探討，「師父」韓宇和餘衍林Franklin的打call也為寶寶樹吸引到更多關注。 

　　《師父！我要跳舞了》邀請藝人和專業舞者擔任街舞少兒的集訓老師，在集訓的同時讓街舞少兒對「生而無畏，一往無前」的街舞精神有了更深入的理解。沒有參加《師父！我要跳舞了》節目選送的家長，可以通過寶寶樹孕育APP的「夏日舞蹈大賽」活動話題展示孩子的才藝。家長們通過話題上傳孩子的精彩跳舞視頻，即可以與更多寶媽一起探討孩子的成長和才藝發展，並有機會獲得由寶寶樹送出的活動獎品。「夏日舞蹈大賽」活動話題受到寶媽們的廣泛關注和熱烈參與，截至發稿前，話題已引發超過2.6萬用戶的參與。

 

　　創新多樣化營銷玩法 多維賦能品牌高效增長

　　與綜藝節目合作，如何能夠實現用戶和品牌的雙贏，是寶寶樹在長期的探索嘗試中不斷尋找的答案。基於成熟的內容生態與大數據優勢，寶寶樹能夠為眾多母嬰品牌合作方營造互動性更強、反饋更及時的消費者關係。而通過話題運營、節目互動等創新多樣化玩法，寶寶樹強化了目標人群的心智，共同提升寶寶樹與合作品牌的影響力。

　　深諳用戶習慣與需求的寶寶樹已經成為母嬰行業創新營銷的樣板，2019年以來，寶寶樹設立品牌號構建品牌和消費者直接溝通的陣地，邀請知名藝人李艾擔任知名IP「寶寶樹研究院」的首席育兒官，系列舉措為寶寶樹帶來新流量、新用戶、新生態的同時，也賦能合作方高效營銷和增長。

　　在剛剛過去的6月1日兒童節期間，寶寶樹和迪士尼發起了一場雲端共築「夢想家」的活動，邀請邀請「大寶寶」、小寶寶們和迪士尼好友們歡聚，裝扮迪士尼「夢想家」，住進兒時夢想的童話屋，共同守護閃閃發光的童心。同樣的跨界合作還包括，寶寶樹聯合滴滴禮橙專車打造「幸孕專車」，在母親節期間發起了一場名為「第一個母親節快樂——照顧好自己，才能照顧好寶寶」的暖心活動，並聯合一眾母嬰品牌派贈Babybox幸孕禮盒，多維度助力孕媽安心出行，紓解焦慮。

　　作為頭部母嬰社區平臺，13年所沉澱的品牌知名度與信賴感成就了寶寶樹龐大的活躍用戶規模，而今也正在通過不斷創新的產品、多樣的玩法迅速出圈。

（責任編輯：何一華 HN110）

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