今年的開學季期間，一場由京東圖書和今日頭條發起的#在家讀好書#原創內容招募活動，通過新人培訓營、達人激勵賽等多樣化形式吸引了諸多達人參與。活動發起僅10天，話題累計閱讀就超過了1750萬，1500多名作者參加了活動，累計發布內容超出6000篇，推薦量超8千萬，單篇優質內容最高推薦超500萬。
這次活動，是京東圖書和今日頭條在內容營銷上的首次深度戰略合作，雙方希望通過對內容營銷的探索，推動圖書行業數位化營銷模式的升級，打造多場景、全渠道、高轉化的內容營銷生態系統，並將其模式形成圖書行業營銷解決方案，賦能給合作夥伴，實現共贏的高質量增長。
早在2014年，京東已與騰訊合作，在微信、QQ接入京東入口，如今又與今日頭條、抖音、微博、知乎、喜馬拉雅、快手、抖音等內容平臺進行技術打通。京東平臺商家可通過這些達人資源做商品推廣，為消費者和商家帶來更加多元化的消費場景。
據京東圖書對外公布的數據顯示，此次活動中，《學前七大能力課堂思維啟蒙第一課 幼兒園大班適用)》《七田真全腦開發練習冊:數學與邏輯思維(套裝全12冊))》《作家榜經典：莎士比亞悲劇喜劇全集》《忍住!別插手!讓孩子獨立的自我管理課》等圖書，頭條號渠道銷量佔比達到50%左右，甚至超過70%。其中，2月17日至27日，《學前七大能力課堂思維啟蒙第一課 幼兒園大班適用)》在頭條號的銷量，為1月同期的6倍。
此外，亦君說書、育兒規、腦洞歷史觀、陶陶讀歷史、國館、等招募的今日頭條的頭部大V，其創作內容和閱讀量也極為亮眼。
之所以能取得這樣的銷售業績，是由於此次雙方平臺以各自優勢共同打通了CPS(以實際銷售計算廣告費用的廣告形式)商品池——京東通過選品、價格、佣金以及整體供應鏈服務為達人帶貨提供支持;今日頭條則最大化發揮達人優勢，通過資源、榮譽、流量、現金獎勵等形式招募達人進行內容帶貨。兩個平臺的強強聯合，既保證了達人收益，提升達人的變現能力，還對重點品或新品進行了集中宣發和推廣。
據了解，京東圖書還將在4月23日的「世界讀書日」、「京東618全球年中購物節」、「11.11京東全球好物節」等大型促銷節日、活動中與今日頭條繼續進行深度合作，進一步探索全新的媒介渠道，持續挖掘達人帶貨、內容渠道營銷轉化模式等。另外京東圖書也在籌劃針對行業的新品計劃。除了今日頭條，京東圖書還將與知乎、豆瓣、喜馬拉雅、抖音等更多媒介平臺建立深度戰略合作關係，共同探索並建立更多促進行業高質量增長的營銷模式。通過與各社交平臺的合作，京東內容建設將不斷加強，從而擴充流量來源、豐富購物消費場景。
編輯：賀賀