6•18快手美妝直播第一名的Mememe Pro,你聽說過嗎?

6•18快手美妝直播第一名的Mememe Pro，你聽說過嗎？

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| 作者:郭芬 | 來源:化妝品財經在線  2020-06-27  訪問量:529

評論

導讀

在快手直播上，百元之內的大眾美妝產品也正迎來廣闊市場。

經歷了近20天的緊張忙碌後，618的電商促銷大戰終於迎來了尾聲。

作為一年中僅次於雙十一的促銷節日，各平臺的戰績引起了人們的關注，尤其是新興起來的抖音、快手等社交平臺。

今年在美妝行業初露頭角的快手平臺也備受關注，那麼其美妝板塊的戰況如何呢？又有哪些美妝品牌突出重圍呢？

據億邦動力整理的自6月1日至6月18日快手直播品牌銷售Top榜顯示，彩妝類目，累積銷售金額排在第一的是Mememe Pro，紀梵希位居其後，第三是歐億姿，其後依次是形象美、雅詩蘭黛、蘭芝、完美日記、法頌、辛有志、歐彩蓮。(排名以統計周期裡各品牌在快手所有相關直播場次的累計銷售金額為依據。)

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值得注意的是，快手直播品牌銷售Top10中出現了不少「陌生」的面孔，比如排名前三中的Mememe Pro、歐億姿。

據了解，摘得桂冠Mememe Pro是Mememe的升級品牌。Mememe Pro全系列彩妝產品於2018年底陸續進軍中國市場，並在中國廣州設有亞太地區的營銷分公司——媚黛爾（廣州）化妝品有限公司。

該品牌官網顯示，Mememe於1993年由英國時尚界的代表斯蒂夫在倫敦創立。自創立以來，一直秉承純天然提取的理念，以植物、礦物、溫泉為主要原料，配方不含對肌膚有危害的色素、香料、防腐劑等，針對性強，功能性顯著。

記者在Mememe Pro天貓旗艦店發現，其售賣的產品包括面部、眼部和唇部彩妝，價位多在100—400元之間。但與快手直播間的人氣銷量形成強烈反差的是，Mememe Pro旗艦店中除了一款價位為358元的粉底液銷量過萬外，其他產品的銷量甚至不過寥寥數十筆。

其次是排名第三的歐億姿，以售賣氣墊粉撲、化妝刷、彩妝蛋等美妝工具為主。其中洗臉巾、卸妝棉等美容工具，以吸附性好，便宜好用著稱，在小紅書、微博等社交平臺上，獲得眾多推薦，是名副其實的「網紅」。但該品牌的SKU並不多，主要有散粉、口紅、粉底液等幾款產品。

此外，彩妝類目直播銷量排名前十的形象美、法頌、辛有志、歐採蓮等品牌，從價格和知名度上看，多為價格親民的小眾品牌，價格在百元上下，雖不如大眾品牌那般耳熟能詳，但快手平臺找到了屬於它們的消費者。

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在護膚類目方面，統計周期內，快手所有相關直播場次銷售總金額排名第一的品牌為WHOO，其後為蘭蔻，第三為肌琳莎，其它依次為雅詩蘭黛、資生堂、歐惠、辛有志、麗得姿、奧蘭諾、ULIKE。

其中，排名第三的肌琳莎，據了解，品牌創立於1965年，是擁有50餘年歷史的國民護膚品牌。旗下產品包括面膜、洗面奶、護膚水、眼霜、彩妝等。其中單品以煙醯胺洗面奶、面膜最為暢銷，價格在50元之內，在小紅書上被譽為「平價好物」。

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在彩妝、護膚類目快手直播銷售前十品牌排行榜中，不得不提的是辛有志。辛有志在6·18中分別以直播2場、4場的頻率，獲得彩妝、護膚前十排行榜的第九名、第七名，帶貨能力再次凸顯。

據了解，辛有志在快手有4339萬粉絲，是快手上不可多得的頭部主播之一，在其6月14日回歸直播的首秀中，交出了5小時帶貨10億的成績單。他不僅為其他美妝品牌帶貨，還為自己的品牌站臺。辛有志旗下的品牌，涵括了護膚、彩妝、個護等領域，多數產品價格也在百元之內。而此次辛有志以數場直播輕鬆衝進前十榜單，與其個人魅力、產品價格不無關係。

毫無疑問，以上兩張榜單在一定程度上描述了快手上美妝消費者的人群畫像，其中，雅詩蘭黛、資生堂之類的一線品牌仍有著難以撼動的吸引力，但平民低價的產品也有著廣闊的市場，化妝棉、脫毛儀等美容工具產品也迎來了多元化的消費格局。