12月26日，京東圖書與艾瑞諮詢聯合發布《2019中國圖書市場報告》（下文簡稱「報告」），報告顯示，近年來圖書線上發展快速，紙電同步銷售趨勢明顯。從銷售趨勢看，一二線市場仍是主力地區，低線市場是增長引擎，而西安在2019年，圖書成交額全國排名第7，成交量全國排名第8。
文教書和童書市場規模持續擴大
報告從多個維度呈現出2019年中國圖書市場的基本情況和發展趨勢。從品類來看，近三年文教書、童書和文學書三種圖書類型穩居京東圖書成交額前三。
其中，文教書、童書的市場規模持續擴大。這主要是因為近年來教育教學改革不斷深化，以及家長注重對孩子閱讀習慣的培養。預計在2020年，這兩類圖書的市場佔比還將繼續擴大。
中小學課外讀物作為文教書第一大品類，2019年成交額同比增速將近50%。而童書中的兒童文學、繪本、科普百科三大細分品類的成交額同比增速超過童書整體增速，在這三大細分品類中，成交額同比增速最高的是科普百科類童書，將近40%。AI、5G、區塊鏈、機器人、VR、智能家居、AR這些熱點詞，不斷點燃科技熱潮，科技在改變大眾生活的同時，也吸引了越來越多家長的關注，從小培養孩子對科技的興趣和熱愛。
爆款影視劇帶動原著銷量增長已成常態，如2019年大熱電視劇《親愛的，熱愛的》《小歡喜》，前者播出後原著小說日銷是播出前日銷的20多倍，後者播出後原著小說銷量是去年同期39倍。
西安人偏愛購買科技類圖書
2019年，論是用戶數量，還是成交數量和成交額，北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、重慶等城市都排在前十名。京東大數據顯示，在2019年，西安的圖書成交額全國排名第7，成交量全國排名第8。
正在打造「硬科技之都」的西安，今年的圖書成交額同比增速超過圖書整體市場增速，其中科技書品類表現出色，其成交額同比增速超過全國科技書書成交額，同比增速7個百分點。
從近3年各圖書品類成交額看，文教書、童書、文學書、社科書始終位居西安人購買圖書的前四名。而童書、原版書、科技書、文教書的成交額同比增速依次排在前四，這四個品類的成交額增速超西安圖書整體成交額同比。
數字閱讀已成主流閱讀方式
報告指出，2019年中國線上圖書用戶不同閱讀形式中，電子書佔94.1%，紙書佔77.0%，聽書佔64.1%，55.6%會閱讀報紙/雜誌。國民閱讀習慣的改變，推動了整個圖書市場向線上化、數位化、智能化轉變，數字閱讀已成為主流閱讀方式。
由於讀者閱讀習慣的改變，現在「紙電同步」銷售越來越受到出版行業的關注和重視。一本書同時有紙書和電子書兩個出版形式變得越來越普遍，「紙電同步」銷售的品種佔比越來越高：從2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已經超過35%。同時，有近20%的用戶，在購買電子書後又買了紙質書。
通過這份報告，我們清楚地看到中國圖書消費市場的基本面。可以預見的是，伴隨著中國經濟社會的發展和國民文化水平的提高，中國圖書市場在未來數年仍然潛力巨大，而對讀書市場潛力的挖掘，以京東圖書為代表的電商企業依舊是主力軍。京東在閱讀方面的「想像」，也將更面向多元化、個性化、成熟化市場。
來源：西安報業全媒體記者 樊華
編輯：王少穎