11月，納入統計的2100名主播收入總計4.57億，較上月增加了6022萬。陌陌被統計主播收入合計達1.61億元。
除了平臺、主播收入外，本月平臺紛紛入局直播、探索社交領域、發力音樂版塊。此外，抖音發布直播新政策，引起行業廣泛關注。
主播方面，鬥魚「大司馬」回歸，並登鬥魚2019年度十大巔峰主播之一；快手主播「祁天道」詐騙一案落下帷幕；快手主播「辛有志辛巴」雙十一期間帶領團隊創下銷售新紀錄，主播動態依舊頻繁。
《直播行業11月報告》
目錄
附件：各平臺11月主播收入榜
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正文
Part 1 總體篇
一
頭部收入4.57億
11月，平臺收入有所上漲，納入統計範圍內的七大平臺、合計2100名前排主播收入達4.57億，環比上期收入增加了6022萬，收入增長明顯。
二
陌陌頭部主播收入1.61億
11月，陌陌頭部主播收入1.61億，較上月增長了1800萬。
陌陌、酷狗、花椒和映客較上月收入均有所增長，A平臺、一直播和美拍本月收入有所下降。
其中，A平臺本月收入5627萬，較上月減少了755萬，已持續2月收入下降；一直播收入1970萬，較上月減少了151萬。
陌陌本月依舊領先其他平臺，成為被統計七家平臺中的領先者。
本期繼續蟬聯平臺冠軍的只有A平臺主播「小櫻桃妹妹」，收入為200萬，較上月增加了14萬，收入較穩定。
陌陌冠軍主播「徐澤」收入1157萬，成為本月收入冠軍。
本月花椒冠軍主播收入961萬，較上月增長了662萬。本月七大平臺所有冠軍主播收入都超10萬，美拍冠軍主播收入為12萬。
三
高收入主播1375人
11月，納入統計的範圍內，10萬以上高收入主播人數1375人，環比上期增加了45人。
除了10-20萬以上區間的人數有所減少外，其餘區間人數均有所增加。
具體到各個區間，百萬以上區間人數有55人，較上期增加1人；50-100萬區間、20-50萬區間人數分別為119人、396人，分別較上期增加了41、50人。
10-20萬區間則較上期減少了47人。
Part 2 平臺篇
11月，直播賽道愈加熱鬧。拼多多、閒魚、小紅書紛紛入局加碼直播，騰訊上線「貓呼」、「有記」、「回音」，陌陌上線「Olaa」，快播創始人正孵化「時刻視頻」，社交領域競爭激烈。
此外，抖音發布直播新政策；平臺發力音樂版塊，快手發布「音樂燎原計劃」，B站上線「音樂星計劃」。
一
直播賽道再添新人
11月，網際網路颳起了「直播風」，無論是電商平臺，還是內容分享平臺，都紛紛開啟了直播。
11月7日，二手閒置交易平臺閒魚在其首頁推薦位置上新了「玩家直播」入口。
直播內容頁涵蓋「手工文玩」、「數碼潮流」、「家居時尚」、「次元文化」四個板塊。目前除一些平臺玩家之外，還有明星玩家現身帶貨。
目前，除了官方招募的閒魚玩家在完成任務後可正式擁有直播權限外，全網粉絲達10萬及以上，發布過閒魚商品且無違規現象的玩家也可擁有。
拼多多也入局了直播。11月28日，「小小包麻麻」在拼多多開啟了第一場直播。
當晚，直播間共推出了16款產品，涵蓋美妝、食品保健、日化等，開播15分鐘，直播間人數便高達15000人，1小時後觀看人數超過50000人，臨近結束時人數達到了10萬人。據悉，開播半小時，主播在直播間稱已經賣出千件產品。
11月28日，小紅書在創作者開放日活動上宣布將於近期內測電商直播。
據悉，直播頁面會設置商品貨架、商品頁面。同時也內測直播互動平臺，支持直播+筆記、連線玩法、紅包玩法。
在直播中，創作者可以通過發放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運營屬於自己的私域流量。
內測階段，平臺會優秀選擇有影響力的創作者，粉絲、筆記曝光量都是參考標準，商品則主要來自小紅書自有商城。
拼多多、閒魚和小紅書紛紛入局，讓原本的直播賽道愈加擁擠，競爭也愈發激烈。這些入局稍晚的平臺是否能憑藉自身特色殺出重圍，還有待觀察。
二
平臺再探索社交
11月，各大平臺仍孜孜不倦探索、發力社交。
先是11月5日，騰訊上線了一款視頻美顏社交App「貓呼」，目前正處於冷啟動階段，已在App Store上線。與今年1月發布的「多閃」類似，二者都希望在短視頻社交領域做文章。
11月21日，騰訊發布一款真人語音直播交友App「回音」，產品slogan是「與喜歡的聲音，不期而遇」。
用戶可以通過微信和QQ帳號登錄應用。進入主頁後可以選擇關注喜歡和感興趣的主播，收聽主播的語音直播，也可以在語音直播間關注其他人，但目前無法開啟語音直播。
11月25日，騰訊正式上線了一款名為「有記」的App，定位為：記錄認真生活的你，或對標小紅書和綠洲。
加上主打「高品質脫單」的戀愛交友產品「輕聊」，騰訊在短期內發布了幾款不同屬性的社交類產品，可以看出騰訊對社交細分領域的重視。
除了騰訊，陌陌也於11月21日在海外上線一款名為Olaa的陌生人交友應用。Olaa主要面向東南亞市場，目前只登錄Google Play，預計11月底上線App Store。
12月2日，據有關媒體，「快播」創始人王欣正孵化新的泛社交類產品「時客視頻」，該產品融合了視頻頻道和地圖社交模式。
目前測試內容主要為長視頻，包括電影、紀錄片或學習類課程視頻等，且為定時播放。發現頁則可以依據地理位置，發現地圖上任意位置頻道，查看頻道內視頻內容。
「直播+社交」或「短視頻+社交」已漸漸成為社交新模式，平臺們都希望藉助直播短視頻之風再次在網際網路社交中分得一杯羹。
但社交產品層出不窮，社交市場風起雲湧，平臺們要從中脫穎而出，仍需要不斷嘗試和創新。
三
抖音發布直播新政策
11月4日，抖音直播政策調整。當天晚上，抖音發布了名為「星耀計劃」的直播新政策。
其中，主要就平臺和公會、主播的分成問題提出了明確的劃分標準，具體如下圖所示——
新政策主要有三大變化：一是取消公會分級，以任務定分成比例；二是分成降低，最高從70%降為65%，且梯度縮小，最高與最低僅相差10%；三是精準分配主播和公會任務，考驗運營能力。
政策公布後，引起行業廣泛熱議。
行業人士普遍認為，這個新政策對主播特別友好。最高可達55%比例的提成，在行業內非常具有競爭力，能夠讓主播充分享受直播帶來的收益。
對於中小型公會來說，此次的新政策是挑戰，但也更是一個機會。相比此前門檻降低了，所有公會都會有機會去爭取更高的分成。
對於大公會來說，新政策中新增的主播任務對主播的音浪收入和直播時長提出了明確的要求，對於基數較大的頭部公會來說，這種短時間、高頻率的精準任務，無疑大大加重了公會的運營壓力。
此外，新政策也會影響到掛靠模式。
可以看出，抖音是直播的後來者，但更希望當一個革新者和標準的制定者，積極探索行業內的更多發展模式。
詳情請回顧：《解讀抖音直播新政：三大變化、四大原因，公會如何應對？》
四
平臺競相發力音樂
11月8日，快手推出「快手好聲音」大賽，騰格爾、胡海泉和水木年華繆傑作為明星音樂官加入。
海選排行榜按用戶粉絲量級分為歌王榜、人氣榜以及新星榜。初瑞雪獲得歌王榜冠軍，高迪、小伊伊分別獲得第二、第三名。
據悉，此次大賽參賽選手多達38萬，參賽作品超52萬，作品播放量高達8億，參賽選手漲粉量超1000萬，決賽投票量超1億次。
此次大賽共有30位主播獲得單曲製作和騰訊音樂娛樂集團發行宣推的機會、30位主播獲得音悅臺黃金時段同城置頂千萬曝光以及10位主播獲得萬元現金獎勵。
11月23日晚七點，快手為此次大賽的前三甲頒發屬於他們的榮譽外，也聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發布「音樂燎原計劃」。
據悉，快手音悅臺未來一年將會投入200億曝光的專屬流量賦能優質音樂主播，給新人在內的音樂創作者提供冷啟動流量包、任務激勵包、直播推薦位等多重扶持。
這是快手繼「音樂人計劃」後再次發力音樂版塊。
此外，B 站宣布上線「音樂星計劃」。
該計劃將以六大資源體系包括百億曝光扶持、百萬獎金激勵、專屬帳號認證、優享聯合投稿、帳號運營指導和官方深度合作等全力發展音樂向內容，扶持優秀音樂內容創作者。
同時，「音樂UP主培養計劃」隨之上線，知名音樂人胡海泉等六位導師將會給予UP主相關的視頻輔導。
11月18日，據英國金融時報報導，字節跳動計劃正與世界最大的幾家唱片公司，包括環球音樂、索尼音樂和華納音樂就全球授權協議進行探討，即將這些唱片公司的歌曲授權給字節跳動的音樂訂閱服務。
儘管字節跳動對市場傳言不予置評，但早在上月，就有消息傳出字節跳動正在研發一款名為"音樂幫"的新產品。目前，音樂幫上線了26首歌曲，且歌曲的版權均屬於抖音。
音樂作為平臺們競爭的垂直賽道之一，競爭同樣激烈。
快手、B站通過平臺補貼、流量扶持等方面吸引創作者入駐，為平臺增添活力的同時也增加平臺內容的競爭力。而擁有抖音、西瓜視頻的字節跳動則是再次探索音樂版權之路。
Part 3 主播篇
一
陌陌冠軍主播收入1157萬
11月，陌陌、花椒主播佔據了榜單Top30的絕大部分席位。其中，陌陌上榜12位，花椒13位，酷狗4位，A平臺1位。
本月陌陌主播排名靠前，Top10內有6名均來自陌陌，剩下4位來自花椒。
本月有6位主播收入突破500萬，主播收入喜人。
陌陌主播「徐澤」以1157萬收入斬獲七大平臺主播月收入冠軍。
本月花椒主播「韓美998899」成績亮眼，收入961萬，位列第二。第三同樣是來自花椒的主播「泰緣吉祥」，收入919萬。
上月榜首主播「葉哥—葉家軍情義無價」收入909萬位列第四，酷狗主播「ke樂樂」收入231萬位列第十三。
二
鬥魚「大司馬」回歸
11月1日午間，鬥魚英雄聯盟遊戲主播「蕪湖大司馬」在微博宣布：小老闆們，我回來了。11月3日中午12:00點，鬥魚直播間606118，歡迎回家！
「蕪湖大司馬」自從八月份因身體原因停播後，終於在11月3日正式回歸鬥魚。這段長達3個月的停播時間，據說最主要的原因還是與鬥魚合同洽談問題。
此次大司馬回歸首秀，單日數據表示亮眼。
據官方數據，復播首秀大司馬共計收到約34萬禮物，關注訂閱增長約3.4萬，主播間的活躍觀眾高達14萬。
11月21日晚，鬥魚2019年度十大主播出爐，大司馬在列。
10月的時候，大司馬在騰訊電競推出的一檔《竟然如此》的電競公開課節目上講述了自己的電競故事。
節目中他講到自己曾當過電競選手，那時候他已經25歲了，在朋友的邀請下辭掉工作組建戰隊。在G聯賽2013賽季的預選賽中，大司馬領導的戰隊打敗了OMG戰隊。
後來因為「高齡」選擇離開職業圈的大司馬做起了電競視頻解說和遊戲主播，才有了後來爆紅網絡的「回首掏」等。
作為在鬥魚有著1822萬粉絲的遊戲主播，重新回歸後的大司馬，開啟了新遊戲《雲頂之弈》，從目前成績來看，效果不錯。
三
祁天道被判有期徒刑4年
祁天道詐騙一案終於落下帷幕。
11月8日，台州法院公開宣判了被告人祁天道（孟凡斌）、妻子（王靖）詐騙一案，以詐騙罪判處王靖4年8個月，並處罰金7萬，祁天道（孟凡斌）被判4年，處罰人民幣6萬。二被告已退還366526元，發還給各被害人。
據法院稱，祁天道與其妻子參與網上詐騙宣傳，在YY網絡聊天平臺假借「招聘兼職人員」，以入會費、軟體費、培訓費、馬甲費等騙取錢財。
今年3月，祁天道便不再穩定直播。而當時他對粉絲的解釋是自己身體不適，需要靜養，不便直播。
祁天道原定於7月1日回歸戶外直播，也再次因病沒有直播。再次傳出消息，則是其詐騙案第一次庭審現場的視頻。
事發後，快手平臺永久封禁兩人帳號。
祁天道作為一個在快手有著4000萬粉絲的大主播，此前以公益形象吸粉無數。粉絲們從一開始無條件的信任，到如今面對這赤裸裸的真相，他們難免心灰意冷。
主播們擁有較高的知名度和影響力，這並不單是體現在網絡上，折射到現實中，主播們也需要以身作則，給粉絲們樹立良好的形象。
四
辛巴奪賣貨王冠軍
今年雙十一是直播帶貨的狂歡宴，快手主播辛有志辛巴及其團隊再造佳績！
雙十一期間，全品類銷售額突破20億，佔據了天貓總成交量的百分之一。
此外，在今年快手的116購物狂歡節中，辛巴發布雙十一快手賣貨王視頻，僅17個小時便登上了賣貨王第一名。
到11月7日，快手發布2019快手電商116賣貨王總榜TOP 10，「辛有志 辛巴818」以總銷售額4億榮登榜首。
這次活動，辛巴總銷售單數高達650萬，直播間總觀看人數達2700萬。
在上月，辛有志國際嚴選去到韓國，創下了3.6億的總銷售額，直播間總觀看人數超1500萬，最高同時在線人數超140萬。
10月28日，芭莎慈善授予辛巴「愛心宣傳大使」的稱號。
辛巴在微博稱，「感恩一路默默支持我在前行道路上的818家人們。讓我們一同關注孩子們的教育發展，也讓更多的力量參與到守護與孩童教育的行動中來。不忘初心，公益踐行！」
作為快手上坐擁3390萬粉絲的大主播，儘管其直播帶貨成績亮眼，公益方面也有所發展。但此前，辛巴曾因高調的演唱會婚禮惹來非議，和與主播葵兒直播間的「互罵」而被快手官方處以封號處理。
詳情請回顧：《1個多月被封號2次！曾帶貨1.3億，大主播辛巴的「紅與黑」》
Part 4 市場篇
虎牙發布行業首個技術開放平臺
11月7日，虎牙在廣州舉辦以「開放、連接、預見」為主題的「虎牙LiveTech大會」。
會上，虎牙發布了兩項在直播行業具有裡程碑意義的技術成果：首個小程序開放平臺和首個虛實結合開放平臺HERO。
虎牙CEO董榮傑在會上表示：隨著5G的到來，普通用戶的流量不再是瓶頸，直播將真正迎來5—10倍增長空間的爆發，虎牙將在技術開放和虛實結合兩個方向發力，打造更加繁榮的內容生態，為未來的交互創造更多可能性，並運用5G+AI給直播內容帶來革命性的升級。
鬥魚建立中國首個北極直播站點
近日，鬥魚直播在世界最北人類居住區朗伊爾成功搭建了中國首個北極直播站點。經過近2年的策劃籌備、長達10多天的技術調試，鬥魚北極直播相機信號成功接通。
同時，鬥魚還特別聘請了當地專業人士作為直播相機的「看護官」，定期檢測檢修設備狀態，保證直播相機能夠常年不間斷的完成直播。
快手發力教育，春節前補貼66.6億流量
11月25日，快手高級副總裁馬宏彬出席未來教育大會，宣布將在春節前拿出66.6億流量助力教育類帳號在快手平臺冷啟動。
馬宏彬表示：「快手非常有決心和誠心在教育領域做些事，把平臺上已有的教育生態作為一種基礎設施，向各類型專業教育機構和優秀教育工作者開放。」
「雙11」淘寶直播成交9小時破百億
11月11日，淘寶直播官方數據顯示，「雙11」開場1小時03分，直播引導的成交超去年雙11全天。
8小時55分，淘寶直播引導成交超過100億。其中，在家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
10月11日消息，天貓已啟動「天貓星辰計劃」，聯合阿里大文娛、淘寶直播、百大經紀公司打造星經濟。
據了解，目前已有200多明星、紅人在天貓開店。天貓計劃在今年完成超過1000位明星、紅人入駐。
騰訊推出看點直播小程序
11月18日，騰訊信息流的品牌發布會上，騰訊發布了信息流內容服務品牌——騰訊看點。
同時還推出了看點快報、看點視頻兩款獨立App和看點直播一款微信小程序，分別專注於泛資訊信息流、1-3分鐘的PGC橫版短視頻和信息流直播服務。
大會上，騰訊宣布2020年全年補貼金額將超30億，補貼收益作者總數全年預計超100萬人。騰訊看點目前已經登錄微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺，提供圖文、視頻、直播等眾多樣式的內容服務。
快手回應與春晚合作
11月18日，快手拿下2020年央視春晚獨家互動合作夥伴。
2020年春晚期間，快手將獨家參與從春晚預熱、晚會當天，到元宵晚會中間十多天的整體宣發、大小屏互動以及現場直播。同時，還將在春節期間向全民發紅包。
據內部人士透露，快手2020年春晚活動的預算將比百度高。一位知情人士稱，這是年前快手最重要的項目，多數人力參與其中，已開始封閉式集中討論、開發。對於上述該消息，快手官方表示，不予回應。
抖音直播年度盛典開啟
11月20日，抖音官方發布消息，抖音直播美好盛典正式開啟。11月20日至11月22日是海選進N階段。
據了解，此次年度分為不同賽區展開，一共設置了24個地區賽道，1個全賽區。主播將根據近期開播所在地區劃分至相應賽區。
觸手獲騰訊全量遊戲的遊戲衍生內容授權
11月20日，騰訊日前宣布與觸手達成在遊戲衍生內容領域的授權合作。觸手獲得騰訊全量遊戲的遊戲衍生內容授權，成為第一家通過授權協議與騰訊展開遊戲衍生內容授權合作的內容平臺。
網絡直播用戶規模已經突破4.33億
11月26日，QuestMobile發布《2019直播+X洞察報告》。
據報告顯示，截至2019年6月，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，內容形態滲透了娛樂、購物、教育、出行以及社交、旅遊，加上BATZ幾大系的深度爭搶，各個平臺內部，形成了龐大的私域流量，對於緩解流量壓力，解決用戶時間紅海廝殺問題，效果顯著。
此外，直播帶貨成主流消費形式之一。參與直播網購的用戶，生活水準高於平均水平，超過75%的用戶線上消費處於中高水平。
淘寶直播或增設短視頻頻道
11月26日，有媒體爆料，淘寶直播App即將支持短視頻內容，或將在App頁面增設短視頻頻道。
此外，爆料人稱，「淘寶內容組業務部門正在改動手淘『猜你喜歡』頁面，改動後會更傾向於短視頻內容。」同時，多家MCN機構證實，淘寶內容營銷團隊目前正在尋求大量MCN機構提供短視頻內容支持。
對此，阿里官方回復稱，目前淘寶直播App還沒有短視頻功能。而關於「猜你喜歡」等手淘頁面改動事宜，阿里方面表示不屬實。
淘寶直播即將推出「百億扶持計劃」
11月29日消息，在杭州的淘寶直播交流會上，淘寶內容電商事業部總經理玄德透露，即將推出「百億扶持計劃」。
據悉，該計劃主要用於以下幾個方面：讓直播受眾持續擴大；支持5G技術迭代；扶持更多明星、淘外主播、PGC機構入淘等。
Part 5 資本篇
11月行業投融資事件僅2件。「大鵝文化」完成A+輪融資、「維妥科技」獲近千萬元天使輪融資。此外，本月陌陌、鬥魚、B站和虎牙發布2019年第三季度財報。
「大鵝文化」完成A+輪融資
11月7日，直播經紀公司&MCN「大鵝文化」近期完成A+輪融資，由騰訊興趣內容基金（TOPIC基金）獨家投資，據悉該輪融資估值超10億人民幣。
目前大鵝文化旗下KOL數量超過6000名，100萬粉絲以上達人超過100名，1000萬粉絲以上達人超過20名。
「維妥科技」獲近千萬元天使輪融資
11月7日，直播電商數據中臺服務商「維妥科技」已於今年7月完成近千萬元天使輪融資，領投方為梅花創投，種子輪投資方英諾天使基金追加投資。
維妥科技2018年底立項，公司正式成立於2019年4月，根據介紹，維妥科技目前旗下有兩個品牌：直播眼和品播匯。
虎牙第三季度營收22.651億元，同比增長77.4%
11月13日，虎牙公布截至2019年9月30日第三季度的財務報告。
財報顯示，2019年第三季度，虎牙總收入為人民幣22.651億元，同比增長77.4%；歸屬虎牙的淨利潤為人民幣1.232億元，同比增長117.1%。
用戶數據方面，虎牙2019年第三季度國內平均MAU和移動端平均MAU分別為1.461億和6380萬，同比增幅分別達47.6%和29.1%。
B站發布Q3財報，總營收18.6億
11月19日嗶哩嗶哩公布了截至2019年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。
報告顯示：本季度，B站總營收達到18.6億元，同比增長72%。三季度，B站來自每位MAU（月活用戶）的非遊戲收入為7.2元，同比增長100%。非遊戲收入中，佔比最高的是直播和增值服務業務，收入4.5億元，同比增長167%。其中電競直播是主要收入來源。
鬥魚發布Q3財報
11月27日，鬥魚發布2019年第三季度財報，財報數據顯示，該季度鬥魚總營收達18.59億元，同比增長81.3%，略高於市場預期的18.52億元。
毛利率攀升至17%，而去年同期為5.6%；淨虧損為1.65億元，去年同期為2.21億元，虧損有所收窄。非美國通用會計準則下，淨利潤7220萬元，同比增長37%，連續三個季度盈利。
陌陌2019年前9個月淨營收123.27億元
11月26日，陌陌公布了2019年第三季度未經審計的財務業績。
財報顯示，2019年第三季度，陌陌公司淨營收達44.516億元（約6.228億美元），同比增長22%。不按照美國通用會計準則計量，2019年三季度歸屬於陌陌母公司的淨利潤為10.881億元（約1.522億美元），持續19個季度盈利。
2019年前9個月，陌陌公司淨營收達到123.272億元（約17.246億美元），同比增長29%。
附件
各平臺11月主播收入榜